品牌化是新時代的思維和創新策略

Michael De Boer 國際著名品牌大師、MdB創始人、前登貝設計創始人

每天我們都在接收著大量的品牌信息，有許多的品牌相互競爭，不斷地傳遞著它們的品牌價值。那么，怎樣讓品牌更具有識別度？

↑KNOT裝置

首先，我們必須承認一個現實，作為消費者，我們不斷地在被“訓練”作出自己的決定。我們的文化不斷地由文本化向圖片化發展，圖片化的信息越來越多。我們也注意到，廣告的作用越來越小。其次，現在存在的另一個現實是，我們的世界變得越來越大，全球化、國際化的增強，使得市場更大了。當前，有很多的中國企業正在走向國際市場，所以品牌對于組織而言，是非常重要的，具有戰略和經濟意義，這已經成為了一個共識。品牌的價值怎樣展現出來，取決于人們的認知，所以我們要以簡單的方式將有價值的品牌展現出來，讓人們喜愛。

品牌需要誠實和忠誠，沒有它們，品牌就不會長久。有客戶曾經告訴我們，他們需要設計一些看上去好的品牌形象，但如果這背后沒有真實的故事，沒有真實的品牌價值，那么就很難建立起和客戶的聯系，人們也就很難被說服而喜歡上這個品牌。

實現強大品牌目標有許多重要的元素。目前所有的企業都面對著差異化，他們需要獨特的特征和個性。品牌的個性分為三層：首先，品牌要有內在的感知，通常是企業本身或者組織本身的理解；其次，它還要有外部的感知，主要來自企業外部的組織或者是消費者和受眾；最后就是品牌給消費者的呈現方式。……