新時代需要新融合

胡正榮

最近，中共中央印發了《深化黨和國家機構改革方案》，提出組建中央廣播電視總臺。這正好落實了黨的十九大提出的中國特色社會主義建設進入新時代的新要求。新時代廣電的重要任務就是不斷提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，而完成任務的重要抓手就是深化媒體融合，打造主流全媒體。中央廣播電視總臺組建，標志著廣播電視發展進入新時代，新時代需要新融合。

當下，擺在新組建的中央廣播電視總臺面前的首要任務就是如何加快實質融合，即站在將主流媒體作為現代國家治理體系中重要的信息傳播治理系統高度，按照新時代中國特色社會主義主流媒體發展要求，遵循全媒體規律，實現全方位的、升級版的媒體融合。

全球范圍內，媒體融合與新媒體發展都表現出不斷迭代升級的勢頭。從美國《赫芬頓郵報》起伏，到有線電視被奈飛蠶食與擠壓，從歐美音頻應用日益顛覆傳統廣播，到移動端客戶大量超越傳統媒體等，都可以看出新一輪媒體融合層次更深、力度更大、迭代更加迅猛、顛覆更加徹底。從中國的現實看，迄今的媒體融合探索更多的是在內容、渠道的融合上，而在平臺建設、經營與市場打通，特別是機制體制創新上還乏善可陳。

因此，非常期待中央廣播電視總臺能夠創新出中國特色社會主義媒體融合的新模式，新時代新融合。

我認為，新融合應該具備這樣一些要素。

首先，需要全媒體思維，其核心是互聯網思維，是智能、場景、萬物皆聯、全向賦能等。要用互聯網思維去改造廣電，需要進入旨在打造全媒體的后廣電時代。

其次，需要對組織結構進行重構，這里分兩層涵義，整體看，中央廣播電視總臺需要成為平臺化的全媒體機構，具體看，其下設的二級機構要建構垂直化的事業部。具體而言，就是放棄傳統廣播電視臺的基本組織結構，電視臺以頻道、廣播電臺以頻率為核心的生產與流通架構，不再按照媒體類型劃分組織結構，而要按照內容產品與服務供給、用戶類型進行組織建構，即互聯網時代廣為應用的事業部制，垂直化發展，從而將生產與流通、線上與線下、多屏與多端、產品與服務、平臺與經營等打通。還有，就是聚合社會資源與力量到總臺的平臺上，從而真正實現主流化。

第三，需要對生產流程進行再造。按照全媒體產品生產與流通流程對二級機構進行改造，將生產、技術、運營三個團隊集于一個事業部，共同打造垂直化的產品與服務生產，完成專業化技術實現，推進精準化的市場與用戶開發與維護。

第四，需要加快沉淀全媒體資源，其中尤為重要的是用戶資源、市場資源。傳統廣電需要快速通過內容資源、生產資源、品牌資源等傳統優質資源的重新聚合、創新配置等，轉化為用戶、市場資源的沉淀與積累，以大數據、云計算為手段，加速布局智能媒體，融入智慧社會發展，積累可持續發展的后勁。

第五，上述所有新融合舉措，都是為了加大主流媒體供給側改革，實現傳播力、引導力、影響力、公信力的提升。更新理念，站位更高，起點更高，著眼更遠，布局更廣，為國家治理體系提供有效的價值體系和話語體系；更適合全媒體發展的組織架構與流程，改變了生產關系，解放了生產力，為國家的信息傳播治理提供更多的精品與“頭條”，全面主導各個輿論領域；更加有力的全媒體資源聚合能力，將有效提升主流媒體的可持續發展能力，連接各種資源，包括政府、市場、用戶、內容、產品、服務等，確保國家治理中主流媒體的真正主流實力與地位。

新時代廣播電視的媒體融合踏上了新征程，讓我們期待中央廣播電視總臺取得新成就。