TVB北上 再創(chuàng)港片新世紀

馮剛

近年來，“港片北上”成為香港影視的主流關鍵詞。香港電視廣播有限公司（以下簡稱TVB）作為“華語”世界頗具影響力的文化輸出平臺之一，其與內(nèi)地影視公司的合作、交融以及逐漸緊密的合作歷程，基本可以視為香港影視平臺“北上之路”的典型代表。

2017年，TVB成立50周年。對于以百年老店為目標的影視機構而言，50年恰如走過了不算漫長的青春期。期間，其與內(nèi)地同行的交流合作逐漸深入，經(jīng)逢“互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)”，“北上”布局也日益明晰。作為TVB節(jié)目及制作工作的主要負責人，TVB副總經(jīng)理杜之克表示，與內(nèi)地同行展開合作對于TVB而言是發(fā)展需求，同時也是學習和改變的過程。

昔日合作：與電視臺把盞言歡

2011年以來，TVB積極于互聯(lián)網(wǎng)世界開疆拓土。《潛行狙擊》《沖上云霄2》《盲俠大律師》……從 “Laughing哥”到帥氣機長再到失明大律師，TVB多部與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡平臺合作的個性鮮明的作品在內(nèi)地連續(xù)推出。

版權購買、投資、同步播放甚至超前播出——內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影不斷出現(xiàn)在TVB合作名單中，“港劇北上”也頻繁曝光于大眾面前。因此在很多年輕人眼中，TVB北上之路是伴隨內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)影視平臺的發(fā)展逐漸興起的。

實際上，TVB作品進入內(nèi)地的歷史由來已久。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟興起之前，TVB與內(nèi)地的主要合作方是電視播出平臺及影視制作公司。飽含“港味”的TVB作品在內(nèi)地擁有大量粉絲，TVB旗下藝人通過電視劇、電視節(jié)目和娛樂新聞報道被內(nèi)地觀眾熟知。

2003年，雙方簽署《內(nèi)地與香港關于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排（CEPA協(xié)議）》，隨后簽訂的一系列補充協(xié)議中，香港電視制作單位被允許以“合拍電視劇”的形式進入內(nèi)地市場。從此，香港影視作品輸往內(nèi)地的主要形式，不再被限定為單一的版權引進，內(nèi)地龐大的影視收視群體也正式向香港影視制作公司開放。TVB面向的收視觀眾不再僅僅是全港近220萬戶家庭，而是上億體量的全國市場。

首次涉足內(nèi)地市場的TVB發(fā)揮自身覆蓋香港及東南亞地區(qū)的已有經(jīng)驗，將主要合作對象鎖定內(nèi)地電視平臺。2003年至2013年，TVB在10年間與中央電視臺、湖南衛(wèi)視、上海文廣集團等國內(nèi)影視平臺進行了包括版權引進、合拍和綜藝節(jié)目錄制等多種形式的合作。

然而，由于運營成本上升等多種因素的影響，TVB的經(jīng)營狀況出現(xiàn)波動。2014年，TVB出現(xiàn)了5年以來的首次凈利潤下滑。2016年，TVB首次發(fā)出盈利警告：2016年度盈利較上年下跌55%至65%。

“拿什么拯救你，我的TVB”，成為擺在TVB決策者面前的一道亟待解決的難題。

深度合作：順應互聯(lián)網(wǎng)大潮

TVB的視野從未囿于香港本島，“有華人的地方，就有香港無線電視節(jié)目”一直是其發(fā)展目標。就此，市場容量巨大的內(nèi)地市場自然是TVB深耕的對象。在與內(nèi)地電視平臺合作的同時，TVB沒有忽視內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。早在2011年，TVB就已經(jīng)與騰訊建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系。TVB旗下香港電視廣播互聯(lián)網(wǎng)有限公司（即tvb.com）與騰訊微博攜手，利用騰訊iWeibo系統(tǒng)搭建TVB專屬微博平臺。雙方的交流重點更多圍繞社交層面而非影視作品，這也是其先期布局了解內(nèi)地年輕人喜好的一個通道。

2013年，TVB與優(yōu)酷土豆簽訂了為期兩年的獨家合作協(xié)議。協(xié)議期內(nèi)，優(yōu)酷土豆獲得了TVB制作的新劇熱劇、歷史經(jīng)典劇目和海量精彩綜藝的獨家新媒體版權。2014年、2015年優(yōu)酷站內(nèi)TVB劇集播放量均超過100億。

杜之克告訴《綜藝報》，TVB與內(nèi)地合作增多逐漸規(guī)模化的時間是在2015年。2015年年底，TVB通過不久前成為TVB股東的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）創(chuàng)始人黎瑞剛的介紹，得知了騰訊的進一步合作意向。“2015年年底，雙方開始溝通。從互不了解到最后達成合作，經(jīng)過差不多一年時間才真正落實到比較有建設性的層面。”

合作之初，雙方各有顧慮。“騰訊對TVB近幾年作品的制作水準，以及新生代香港演員的熱度都有些猶豫，而TVB對內(nèi)地市場相對比較陌生。”杜之克回憶道，“騰訊給了我們很多意見，雙方經(jīng)過非常透徹的交流后，才真正落實到操作方法上。”

2016年，愛奇藝也正式與TVB建立深度合作關系。

TVB與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝的合作形式各不相同。相比較而言，騰訊、愛奇藝兩家視頻平臺除去和TVB的版權合作外，定制與合拍亦是合作關鍵詞。2015年，TVB與企鵝影視聯(lián)合推出了《使徒行者2》，2017年和愛奇藝共同推出了《盲俠大律師》，與優(yōu)酷的合作則主要集中于版權引進。

“盡管合作有所區(qū)別，但每一家都看重TVB的制作和編劇力量。”杜之克表示，“所以制作、創(chuàng)作方面的主要工作還是我們來做，但是市場開發(fā)、題材的確定、演員的選擇等等，由他們從內(nèi)地市場的角度向我們提出設計要求。這就是雙方展開合作的方法。”

傳播渠道上，TVB也在順應觀眾的收視需求。2018年春節(jié)前后，TVB推出了官方App“埋堆堆”，軟件收錄了公司歷史上幾乎所有的經(jīng)典劇集。無論是TVB自制劇還是與內(nèi)地合拍劇，軟件的劇播安排全部與翡翠臺同步，TVB購買的內(nèi)地電視劇也會在軟件上同步更新。

杜之克認為，現(xiàn)代社會對媒體的定義更加廣泛，需要公司通過不同的科技和觀眾、用戶進行溝通接觸。作為一家媒體，TVB不可能放棄網(wǎng)絡上的發(fā)展。“現(xiàn)在，我們還沒有成功做到電視和網(wǎng)絡內(nèi)容的有機結合。我們希望能夠把非常完美的收視體驗呈現(xiàn)給觀眾，讓他們在電視上收看的內(nèi)容，在網(wǎng)絡上也能夠享受到，讓他們保持一個非常投入的狀態(tài)。”

IP開發(fā)與“港劇味道”

TVB與內(nèi)地推出合拍作品伊始，“合拍是否毀經(jīng)典”的論戰(zhàn)就在網(wǎng)絡上打響。對于TVB忠實劇迷而言，作品中的“香港味道”才是收視的最大吸引力。TVB和內(nèi)地合拍是否會削弱港味和劇集內(nèi)涵？這個問題成為粉絲們爭論的焦點。