北京衛視在下一盤文化大棋

陳丹

去年以來，電視熒屏興起了一股文化類節目熱潮。無論是《中國詩詞大會》，還是《見字如面》《朗讀者》，一批文化類節目收獲了市場好評與觀眾認可，其中北京衛視推出的《我是演說家》第四季、《非凡匠心》《中國故事大會》等文化類節目表現不俗。

北京電視臺副總編輯徐滔告訴《綜藝報》，“傳遞主流聲音、主流價值是我們的責任，也是我們的使命，這早已融入了所有北京衛視工作人員的血脈之中。”

16字方針布局文化節目矩陣

2017年，《我是演說家》第四季第一期節目在騰訊視頻上線19個小時后，點擊量突破1億次，創造了北京電視臺的新紀錄。“后來我一直在研究——為什么這樣一檔沒有明星大咖的節目會在社會各界引起這么大反響？”徐滔得出的結論是，這檔節目之所以受到歡迎，在于它是用觀眾的身邊人身邊事去講述中國故事。在這些故事里，觀眾可以看到語言之美、人格之美、道德之美、中國文化之美，同時看到了這個火熱的時代，看到了我們的祖國。作為北京代表團的全國人大代表，徐滔參加了今年兩會，兩會期間她最關注的便是將倡導社會主義核心價值觀寫入憲法。在她看來，此舉將極大維護文化事業的發展與繁榮，而“遵循社會主義核心價值觀的創作，最重要的是要發出我們心底的好聲音。”

“文化自覺意識，這是北京衛視的基因。”在北京電視臺衛視節目中心主任馬宏看來，創作文化類節目是北京衛視一種自覺行為。她介紹，北京衛視的節目策劃指導思想可以概括為16個字——首都定位、國家使命、文化自信和主流價值。

首先，作為北京地區的上星頻道，馬宏表示，北京衛視的節目生產既要體現國家形象，也要服務于首都的功能定位和戰略發展。2017年，北京衛視策劃推出了文化創意節目《創意中國》，該節目由北京市委宣傳部、北京市國有文化資產監督管理辦公室和北京市文化投資發展集團共同指導，北京市文化創意產業促進中心、北京電視臺和大業傳媒集團聯合出品。《創意中國》依托于北京市連續舉辦的兩屆“文化創意創新創業大賽”的優秀成果，篩選優秀的文化創意項目在節目中進行展示，并為創業者提供與投資嘉賓零距離對話的機會。該節目也被國家新聞出版廣電總局評為2017年第四季度的創新創優節目。

第二，國家使命。馬宏表示，北京衛視節目策劃必須緊貼時代發展的主脈搏，體現國家意志，發出中國聲音。2017年，為迎接黨的十九大，北京衛視經過充分準備，在黨的十九大期間上線了兩檔文化季播節目《我是演說家》第四季和《中國故事大會》第一季。其中，《我是演說家》第四季的策劃主題為“為時代發聲”，十九大開幕的當周正好是節目的第一期，習近平總書記提出了“中國特色社會主義進入新時代”的重要論斷，于是北京衛視第一時間將“新”字加入了宣傳口號之中——“為新時代發聲”。“這一字之差體現的正是國家使命的精準定位。”馬宏說道。

第三，文化自信。在馬宏看來，《傳承中國》（《傳承者》第三季）、《非凡匠心》等節目均聚焦于中國的文化情懷與人文精神，是國家文化自信的彰顯。

第四，主流價值。馬宏表示，傳達主流價值，這是創作文化類節目的應有之義。以《音樂大師課》第三季為例，馬宏透露，在這個節目制作中有幾個“堅決不”，“不晉級、不淘汰、不排名、不過度娛樂化、不成人化”，摒棄了競技和選秀，只保留了少兒和音樂的元素。“《音樂大師課》實際是把情感共鳴和人生觀的教育確立為節目主題，并通過音樂教育讓孩子們健康成長。”

縱觀北京衛視推出的一系列泛文化類節目，既有文化創意節目《創意中國》，亦有演說類節目《我是演說家》，還有紀錄片風格的《非凡匠心》。馬宏表示，在文化類節目的產品線布局上，北京衛視并不追求題材、類型的全面，更看重項目本身的創新性。“這些節目都是圍繞自己的初心在做，但我們肯定不會重復。”

加快人才隊伍建設

面對傳媒環境的變遷和新媒體的沖擊，傳統媒體面臨著前所未有的嚴峻挑戰。徐滔表示，對于廣電行業自身而言，一定要加大改革力度。“我們目前發現和出現的所有問題都是改革的問題，改革的問題必須依靠改革來解決。在堅持正確輿論導向的同時，也應該看到我們的每個作品都是面向市場、面向大眾的，在這個時候我們必須要進行改革，改革新的生產關系，適應生產力的發展。”

解放生產力關鍵在于調動人的積極性。北京衛視近年來一直致力于人才梯隊建設。“我們希望能通過內部機制改革進一步適應新的競爭態勢，加強內容創作能力，與此同時，我們也在有意識地培養自己的團隊，尤其是項目領導者。人才培養是我們一個非常明確的任務目標和戰略規劃。”馬宏說道。

北京衛視培養自身團隊的最主要途徑是實踐。“好的士兵必須從戰場上出來。我和徐總每天都在一線，帶著編導們一起做節目。”當前，北京衛視節目中心共有200多人，其中節目編導100余人，這100多位編導中可以獨當一面、獨立運作節目的制片人、導演有10多人。在北京衛視推出的一系列節目中，有的節目衛視方僅派出1人把關合作項目，有的節目則是衛視團隊與市場化的制作團隊合作制作，而像情感類真人秀《但愿人長久》，則由北京衛視全案運營，包括節目制作、推廣以及廣告招商。

在這兩年的實戰錘煉中，北京衛視節目團隊成長迅速。馬宏告訴《綜藝報》一組數據，北京衛視2017年自制節目播出量比2016年多了5000多分鐘，節目自制率在衛視排名中名列前茅。當前，北京衛視節目中心已經可以同時運營多個項目。相較其他衛視而言，北京衛視100余人的編導團隊優勢并不明顯。但在過去一年的競爭中，北京衛視節目中心通過調動每個人的積極性，推出了一系列類型多樣的綜藝節目，搭建起了自身的節目版圖。

人才團隊的快速成長也為北京衛視泛文化類節目創新提供了源源不斷的動力。北京衛視內部有專門的研發團隊，也注重培養制片人的創新意識與版面意識。“我們每年有這么多項目，不是說這個節目播完了就可以歇一歇，而是一直滾動向前走。這個節目上線了，就開始計劃下一個節目。做節目不是一勞永逸的，創新也沒有特別的經驗，就是每天琢磨。”無論是《傳承者》《非凡匠心》，還是《我是演說家》《中國故事大會》，北京衛視推出的這一系列泛文化類節目每一季都有新的主題，甚至是新的樣態，用馬宏自己的話形容便是自我更新能力很強。

據介紹，《非凡匠心》第三季已經開始籌備，《音樂大師課》第四季也開始招募小朋友，未來《我是演說家》《中國故事大會》《傳承中國》等也將推出新一季節目。馬宏表示，基于首都定位與自身頻道氣質，北京衛視將在文化類節目矩陣的建設上，堅定不移地走下去。