挖掘新賣點 三大視頻平臺布局港劇

王曉楊

4月，內地三大視頻網站優酷、愛奇藝和騰訊視頻相繼推出重磅港劇。4月6日，由優酷與邵氏兄弟影業聯合拍攝制作的警匪題材網劇《飛虎之潛行極戰》登陸優酷，截至4月9日，該劇播放量超3.8億次。相隔三日，由愛奇藝出品，王晶監制的科幻冒險題材網劇《冒險王衛斯理》于4月9日20：00在愛奇藝與網友見面。此外，由企鵝影視和TVB聯合出品的宮廷爭斗題材網劇《宮心計2之深宮計》定檔5月21日上線騰訊視頻。

剛剛過去的3月，三大頭部視頻平臺均在香港國際影視展上宣布與香港影視公司合作。一時間，“港劇重回黃金時代”被媒體熱議。愛奇藝首席內容官王曉暉說：“港劇作為經典品牌，是時代的象征，能引起大眾的懷舊記憶。內地觀眾對于港劇和香港電影也一直有著濃厚的興趣，愛奇藝看中的就是這個潛在的市場。”

據悉，三大視頻平臺的港劇資源均采取獨播結合付費會員搶先看的排播策略。優質港劇內容已被視為視頻平臺搶占細分市場、拉動會員增量、提升內容付費能力的砝碼之一。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，《使徒行者2》等港劇在騰訊視頻的熱播，實現了平臺口碑與流量的雙贏，騰訊視頻的用戶拉新也超額完成了任務。

三大平臺一致看好香港制作公司的優質制作團隊，并會依據各自平臺特色和受眾收看習慣，提出不同的合作意愿包括定制劇需求。

香港制作公司曾打造了華人世界家喻戶曉的古裝武俠、家族商戰、刑偵探案、醫療、律政等多種多樣題材的經典劇集。當下，港劇優質內容的輸入，對于視頻平臺而言是個利好，面向付費會員提供的港劇內容，或許將帶來平臺新的一輪付費會員增長。不過，面對時代的進步，觀眾的代際轉換，內地影視制作力量的崛起，歐美日韓優秀作品的沖擊，港劇希望借力互聯網平臺創造的契機續寫輝煌恐怕還有很長的一段路要走。

優酷：采購+定制 雙線加碼

早在2013年，優酷便與TVB開啟版權合作，引進劇集版權，為用戶開設TVB專區。接下來的2014年、2015年，TVB劇集不負眾望，在優酷站內播放量均超過100億。優酷成為最早受益港劇價值的視頻平臺。

2018年香港國際電影節上，優酷與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”——優酷將引進12部TVB新劇獨家播出，雙方的合作模式也從單方面的版權采購升級為平臺間的戰略合作。另一方面，優酷與邵氏影視打造的超級劇集《飛虎之潛行極戰》于4月6日在優酷獨播。《飛虎》是TVB的經典IP，《飛虎1》和《飛虎2》在優酷擁有11.4億點擊量的好成績。

阿里文娛大優酷劇集版權監制李基業介紹，“全球同步劇系列”項目要符合三方面要求。第一，項目的前綴是在合理引進、合法引進的情況下。即優酷要按照國家相關法規政策和配額，操作項目流程。第二，TVB需要改變制作方式，原來的制作方式制和播在時間上緊鄰。同步劇要求劇集制作提前，要預留出向國家廣播電視總局報審和完成相關政策流程的足夠時間。第三，如果港劇希望保留內地的劇迷，與時俱進、蓬勃發展，那么與觀眾的第一時間溝通和交流是非常必要的。優酷希望港劇的發布和內地乃至全球都可以做到同步狀態，這是一個必然趨勢。

目前，《大帥哥》《跳躍生命線》《是咁的，法官閣下》《兄弟》《危城First Lady》五部TVB劇集確定將在內地、香港同步播出。在同步劇的選擇上，李基業強調，首先要嚴把價值觀和政策關，這是必須要有的原則。第二，對劇集來說內容為王，優酷尊重TVB的題材優勢，且TVB劇本環節也做得非常扎實，如果劇本內容雙方達成共識，在內容質量上雙方也就基本達成一致了。同時，優酷鼓勵創新，也鼓勵香港的影視制作公司參與到網劇制作中來。TVB的創新是基于整個市場環境的變化，這也是TVB順應時勢必須做的事情。據介紹，優酷與TVB是平臺戰略性合作，這就意味著兩平臺之間會以全年播放量的方式合作。除了定制劇，優酷還將從TVB全部劇集中篩選操作性更強，更適合內地觀眾的作品播出。優酷對TVB的劇集采購具有排他性，是獨家資源。

優酷推出“全球同步劇系列”是為了滿足追劇網友的需求。李基業表示，首先優酷作為主流視頻網站，已經積累了大量港劇粉絲，它要為內地的港劇粉絲提供相關內容，為粉絲負責、為粉絲服務，讓他們在第一時間看到最新的港劇。另外，優酷也承擔著推動整個行業長遠發展的責任，包括港臺地區市場的發展甚至亞太市場，乃至全球市場。至于說該項目能給優酷帶去什么，他認為只要滿足了觀眾需求，優酷會應有盡有。

優酷2018年關于港劇的另一發力點是定制劇。優酷與邵氏影視合作的超級劇集《飛虎之潛行極戰》，啟動于2016年下半年，是優酷與香港制作公司合作定制劇的開端。《飛虎之潛行極戰》由苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲主演，樂易玲監制，李惠民監制及總導演。同時，《飛虎之潛行極戰》采取了付費會員搶先看5集，酷喵會員可以再多看一集的排播策略。據《飛虎之潛行極戰》制片人方思介紹，這是基于優酷平臺的會員和用戶觀看習慣做出的排播策略。

方思認為，港劇必須由香港公司來做，才能原汁原味。所以優酷和邵氏影業雙方達成了合作意向，共同來開發這個定制項目，共同完成整個產業鏈上的完整事項，包括共同選導演，選演員，組建制作團隊，甚至一起進組，一起跟進后期，及至最后共同宣發。

作為優酷方面的制片人，如何挑選合作的港劇制作公司？方思表示，首先要看大家做項目的理念、態度是否一致，合作團隊要執著于創作和內容，而非干行活。其次，制作能力上，各方面維度要能達到頂級要求，這是我們選擇合作伙伴的一個重要標準。既要懂內容，又要有很好的整合能力，包括導演、編劇、演員、宣發等資源。第三，我們希望與內容公司深度捆綁，雙方要有長期合作的考量。第四，我們也會考慮與合作伙伴未來的選題方向是否一致。

港劇優秀制作團隊的專業性在業內一直有著良好口碑，但近些年因資金、市場等原因，其發展瓶頸、局限性也有目共睹。這也是優酷開發定制項目的原因。方思認為，香港本土化的劇集制作，只憑自身想要有新突破和超越是有一定難度的。港劇需要汲取、融入內地的一些新鮮元素，或許是制作團隊，或許是演員等，才能形成新的突破，在更大的市場上有更大作為，而這也需要內地創作者將很多理念輸送到香港。合作中，優酷會強調核心價值觀以及制作質量的提升，比如用電影的班底來做網劇等等。在未來，優酷會給合作定制劇的港劇制作方提供無限的可能性，提供最好的合作團隊，協同邀約最好的演員陣容等。內地合作方對港劇制作要求的提高，也能有效促進港劇制作團隊的意識創新和突破。

談及優酷未來港劇定制劇的發展方向，方思表示，希望讓更多來優酷的港劇迷看到更多元的港劇。優酷抱著開放的心態，與TVB、寰亞、英皇這些優秀的港劇制作公司正逐步達成合作意向。目前，優酷醞釀中的定制劇項目包括：與寰亞合作的《蝕日風暴》，預計今年與網友見面；與英皇聯合定制的項目《PTU機動部隊》，預計明年播出。此外，《飛虎之雷霆極戰》項目也已經啟動，劇本在籌劃中，將赴海外取景拍攝。

據介紹，目前優酷與香港制作公司的合作方式均是版權引進和定制合拍，未來亦不排除其他方式。

愛奇藝：開發港劇新題材

“愛奇藝對于網絡自制劇項目的合作，一貫秉持一個原則，就是找最好的合作伙伴，用最好的技術、最好的演員，講最好的故事。”王曉暉如是說。

愛奇藝副總裁，自制劇開發中心總經理戴瑩表示：愛奇藝希望自己的“港片”在原有基礎上進行創新，但創新并非意味著失去“港味”，而是在題材上尋求突破。愛奇藝在和香港公司的合作中會比較深入地介入前期題材選取和制作、宣發中，會提出一些意見，如內地網劇的準則及不太適合于劇內出現的元素等，因此選擇的題材都是基于平臺的類型化補充，例如《盲俠大律師》《守護神》都是愛奇藝之前沒有拍過的題材。另外，不是所有的港片在內地都有高點擊率，有的影響力就比較低。目前香港整個市場被點燃了，內地視頻網站可以選擇的項目比較多，愛奇藝肯定是選最有效的。“品質和故事，一直是我們對影視劇重要的評判標準。”

愛奇藝與香港制作公司合拍的首部網劇是《無間道》，該系列網劇共三季，于2016年12月21日上線，由愛奇藝與寰亞傳媒聯合出品。《無間道》系列網劇第一季豆瓣評分6.3，第二季豆瓣評分6.8，第三季豆瓣評分6.4。王曉暉表示，《無間道》是愛奇藝作為平臺向各方優秀團隊敞開合作的重要案例。愛奇藝在《無間道》的開發上充分發揮IP產業鏈生態優勢，牽手行業專業團隊，推出同名手游、VR版劇中劇等衍生內容，并通過愛奇藝泡泡圈子、商城、會員等渠道增加用戶互動體驗，打通了電影片庫、自制劇、影游互動、衍生品在內的IP生態各環節，以完善的開發閉環進一步助推網劇《無間道》釋放純網魅力。

2017年暑期，愛奇藝以版權采購的形式引入TVB劇目《盲俠大律師》。《盲俠大律師》是愛奇藝和TVB聯合出品的都市探案題材情感網劇，是愛奇藝與TVB的首次合作。戴瑩表示，一直想和TVB合作類型化的劇目，因為我們知道TVB最擅長的就是制作類型化作品，早期的《壹號皇庭》《妙手仁心》《刑事偵緝檔案》等系列劇集都非常經典。選擇開發“盲俠”，首先，它的類型符合愛奇藝對于好劇的期待；其次，案例具有社會意義，比如性侵、歧視殘障人士等。TVB在做“盲俠”時，展現出來的節奏和情節設置非常有技巧，整體結構由很多個案件組成，一個案件結束后即刻推進人物關系，人物關系推進完再接下一個案件，快而有序，逐層推進。在律政的冷面孔下，人物間的關系非常暖，極富正能量。所以雙方很快就確定了合作。最終整部劇的拍攝質量令人滿意。

同是2017年，愛奇藝與TVB宣布雙方達成戰略合作，將聯手把《創世紀》在內的三大IP劇集，翻拍成超級網劇。根據《創世紀》翻拍的超級網劇，命名為《再創世紀》，按季播形式推出，第一季為36集，由TVB和愛奇藝共同投資、共同制作，雙方不是單純的買賣關系，而是在投資、制作上有緊密聯合；平臺、發行、宣傳由愛奇藝操作，制作和藝人大部分由TVB負責。

戴瑩介紹，“與TVB聯合制作《再創世紀》，源于愛奇藝的提議。《創世紀》是TVB非常經典的作品，對愛奇藝來說也是難能可貴的題材。我們希望以小人物的視角透視大的社會變遷，提議要做《再創世紀》，是希望表現兩地人們的生活，以及他們在融合、交流和合作時的狀態。至于有人質疑的香港和內地合拍劇的‘水土不服問題，我們并不擔心。TVB在商戰題材方面非常有優勢和經驗，這次《再創世紀》會充分表現TVB的特長。TVB在內地有一群忠實的粉絲，他們喜歡TVB劇鮮明的特點，這些都會在《再創世紀》中再現。《再創世紀》已于2017年12月6日拍攝完畢，不日將與用戶見面。”

2018年，愛奇藝將與香港制作公司合作推出更多新鮮題材類型的作品。愛奇藝與導演王晶合作推出科幻冒險題材劇《冒險王衛斯理》，定檔4月9日；愛奇藝還將與邵氏影業聯合發布保險行業劇《守護神》，預計年內與用戶見面。據介紹，《守護神》《冒險王衛斯理》為愛奇藝全額投資劇，《再創世紀》為愛奇藝與TVB聯合投資，愛奇藝占比較大。

愛奇藝打造港劇新題材著力點在于培養90后、00后的港劇粉絲群用戶。戴瑩認為，互聯網受眾年輕人居多，90后、00后對港劇已經沒有很強的情懷了。愛奇藝投入了大量的人力、物力，去慢慢培養市場。年輕人有自己正確的判斷，對品質好的項目是會認可的，“盲俠”的口碑就來自于這種認可，我們看到很多非港劇粉絲追劇“盲俠”，這就是我們期待的效果。現在年輕人的視野非常開闊，90后、00后是看美劇、日韓劇長大的一代，他們的視覺審美能力較強。審美與判斷力的提高，輔以制作工業的提升，也是我們要追求的目標。

關于未來港劇的布局，王曉暉表示，愛奇藝與TVB的合作將會更加深入，每年至少共同制作一部劇，將TVB的制作經驗和內地的故事題材對接，從劇本孵化階段就開始全方位地合作。戴瑩說：“TVB最讓我敬佩的地方，在于他們一直在培養人，一直在孵化優秀的編劇和演員，我們希望和TVB一起開發劇集內容、培養演員。TVB也將重新打開港劇市場，這是一個慢慢摸索的過程。”

騰訊視頻：定制精品“新港劇”

近日，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，騰訊視頻將持續與香港影視界深度交流，致力于“新港劇”的發展，繼續與TVB開展合作，堅持“精品化”戰略，加速構建粵港影視快線。

2018年5月21日，騰訊視頻與TVB將共同推出新港劇《宮心計2之深宮計》。王娟介紹，騰訊視頻會繼續與TVB保持密切合作，充分發掘TVB龐大的片庫和IP儲備優勢，堅持“精品化”內容戰略，聯手打造《使徒行者3》，攜手開發全新警匪劇《鐵探》等精品劇集。

企鵝影視與TVB的合作要追溯到2015年，彼時騰訊視頻希望拓展港劇市場，于是企鵝影視天璇工作室總經理方芳接觸到TVB副總經理杜之克。杜之克表示，TVB和騰訊視頻迅速達成合作的基礎是騰訊視頻需要的不是合拍劇，而是純港劇，是最好的、優良的港劇，這也是TVB的優勢，所以雙方一拍即合，確定了每年一部純港味定制劇的三年戰略部署。騰訊視頻與TVB逐步建立聯合制作模式，將新港劇《使徒行者2》《溏心風暴3》引入內地，并取得了口碑與流量的雙豐收。

題材選擇上，騰訊視頻更看好港劇IP的持續開發。“《使徒行者2》《溏心風暴3》《宮心計2之深宮計》這幾部戲都有共同的特點，都是在內地有一定受眾認知度的港劇，不一定是大IP，但都是內地港劇迷認知度比較高的一些題材。我們需要制作在整體品位上比過去的港劇有提升的新港劇。” 杜之克說。

雙方強調的“新港劇”和“原汁原味”的港劇并不矛盾。《使徒行者2》制片人張萌介紹，“新港劇”的原汁原味體現在保留了港劇精髓，例如警匪片的快節奏、故事線穿插；“新港劇”的標簽體現在，我們剔除了港劇中的一些略顯拖沓、冗長的內容；借鑒美劇的一些制作手法，整體節奏加快，輔以新鮮元素，結合香港特色來打造新的概念，這才是我們想要的新港劇。方芳表示，騰訊和TVB一起試水“新港劇”，更多的是在制作和格局上進行創新，不只是增加投資，更在于借鑒美劇元素，跳出老式港劇的窠臼，加快節奏，進一步提升質感。

截至目前，騰訊視頻與TVB的合作模式可以概括為騰訊全資投入+TVB制作。《使徒行者2》《溏心風暴3》《宮心計2之深宮計》均是企鵝影視全額投資。企鵝影視日前新發布的《鐵探》將與《使徒行者2》采用同樣的合作模式。排播方面，《鐵探》將在騰訊獨播，也會在TVB進行播出。此外，企鵝影視投資港劇不單是資本層面的投資行為，制片人的培養也伴隨項目成長。例如《使徒行者2》總制片人是企鵝影視天璇工作室的總經理方芳，制片人張萌同樣來自企鵝影視。

港劇市場的拓展將有助于騰訊視頻付費用戶的增長。方芳表示，騰訊視頻缺少正宗的港劇，這是平臺最初與TVB合作的原因。如果騰訊視頻持續有港劇合作作品推出，一定會吸引到很多港劇迷，他們是真正的電視劇迷，而電視劇迷的黏度非常強，他們肯定愿意為港劇付費或者是主動拉進新用戶。未來，騰訊視頻將持續推進粵港影視文化的深入交流，加速構建粵港影視快線，以正向價值觀為引領，持續打造港劇精品內容。