中國會展經濟見證改革開放歷史進程

文|陳澤炎 視覺設計/攝影|朱彤

2018年我國迎來改革開放40周年。這40年是筆者所經歷過的。現擬以“改革開放時間軸”和“會展經濟發展軸”所構建的“坐標系”展現在改革開放背景下我國會展業發展的歷史圖景。

改革開放起步

1978年12月，具有偉大歷史意義的黨的十一屆三中全會開始了中國改革開放偉大歷程。

1978年10月，中國貿促會在北京農業展覽館舉辦的“北京外國農業機械展覽會”標志著中國展覽業邁開了對外開放的步伐。此展參展商322家，來自12個國家；室內外展覽面積3萬平方米；舉辦技術交流會205場；30多萬專業觀眾到場參觀。

十一屆三中全會結束后，黨中央對國民經濟實行“調整、改革、整頓、提高”的決策。隨之指令性計劃減少，企業生產任務不足。1980年3月，上海市機電一局和中國機電設備進出口公司上海分公司聯合舉辦“上海機電產品內外展銷會”；1982年2月，一機部在北京又舉辦“全國機械儀表產品擴大服務領域展覽會”，推動了機電產品銷售體制變革。

計劃經濟松動

1982年9月，中共十二大召開。大會提出：必須堅持對外開放，實行“計劃經濟為主、市場調節為輔”的原則。1984年10月，十二屆三中全會通過《中共中央關于經濟體制改革的決定》。

此時正值上世紀八十年代初，香港雅式展覽公司最早在廣州設立辦事處并開始組織國際專業展覽會。接著，華進、新鴻基、工商、訊通、海岸等組展公司和比克、泛洋等裝修公司積極跟進。繼香港組展、布展、運輸公司之后，新加坡組展、運輸公司和英國蒙哥馬利展覽公司、勵展公司、德國漢諾威展覽公司也進入到中國大陸開設辦事處。

1982年8月，中國貿促會首次組團參加在美國諾克斯威爾舉辦的世界博覽會。這是新中國與世界博覽會的首次接觸，開創了展覽業的新領域。

1984年，國務院確定首批14個沿海開放城市，由此帶動了全國對外開放招商引資的熱潮。1985年，中國國際展覽中心竣工，鄧小平題寫館名。同年，中國國際展覽集團公司成立，并領導中國展覽館協會。1986年，通過中國國際展覽中心聯系，中國國際印刷技術展覽會獲得國際展覽聯盟（UFI）認證，成為中國首個獲得UFI認證的項目。

逐步推進開放

1987年10月，中共十三大報告指出，必須鞏固“經濟特區—沿海開放城市—沿海經濟開發區—內地”的開放格局。1989年6月，十三屆四中全會強調，繼續堅決執行黨的十三大確定的“一個中心、兩個基本點”的基本路線。

1992年1月，鄧小平南巡發表重要講話。隨即中國掀起了又一輪改革開放的熱潮。各地大力興建經濟開發區開展招商引資；各級政府主辦的各種出口交易會、經貿洽談會、招商引資會等會展項目紛紛創立。其中主要項目有：1984年創辦的“河北省利用外資引進技術暨出口商品貿易洽談會”（后更名為“中國廊坊國際經濟貿易洽談會”）；原“中國東北地區暨內蒙古出口商品交易會”于1987年更名為“中國大連出口商品交易會”；原“閩南三角區外商投資貿易會”于1988年更名升級為“中國國際投資貿易洽談會”；1990年開辦的“中國哈爾濱國際經濟貿易洽談會”（現更名為“中國—俄羅斯博覽會”）；1991年創辦的“華東進出口商品交易會”；1992年創辦的“中國烏魯木齊對外經濟貿易洽談會”（現更名為“中國亞歐博覽會”）等。

1988年6月，中國貿促會首批5個行業分會成立，極大促進了相關專業展覽會的舉辦。此前也有一批專業學會、協會等機構創辦了自己行業的展覽會。這些展會逐漸發展成為具有世界先進水平的項目并獲得國際展覽聯盟（UFI）認證。其中，1983年中國儀器儀表學會與香港新鴻基展覽公司合辦的“多國儀器儀表學術會暨展覽會”創立時間最早。其他項目還有：“北京國際工程機械展覽與技術交流會（BICES）”“中國紡織機械展覽會（CITME）”“中國國際冶金工業展覽會（MC）”“中國國際漁業和海產品博覽會（CFSE）”“北京國際冷凍與空調技術展覽會（CR）”等。

實施市場經濟

1992年10月，中共十四大明確建立社會主義市場經濟體制的改革目標。1994月9月，十四屆四中全會會通過了《中共中央關于建立社會主義市場經濟體制若干問題的決定》。

這一時期，在會展經濟方面的突出表現就是一批民營會展企業誕生并發展起來。譬如：1993年成立的“上海企龍展覽服務有限公司（總經理仲剛，后合資）”；1994年成立的“上海華展展覽有限公司（總經理王明亮，后合資）”；1994年成立的“上海環球展覽有限公司（總經理竇飛宇，后有項目并購）”；1995年成立的廣州光亞展覽公司（總經理潘文波，后合資）；1996年成立的廣州振威展覽公司（總經理張學山，后成立集團并上市）。

另一方面，會展市場的對外開放使得一些外國展覽公司積極進駐中國。他們通過把既有品牌展會向中國移植而展現出強大的競爭優勢；他們還通過并購手段獲得一批優質展會資源。譬如，德國漢諾威展覽公司的“中國國際動力傳動與控制技術展覽會（PTC China）”；德國慕尼黑展覽公司的“中國國際工程機械建筑機械與車輛展覽會（bauma CHINA）”；英國勵展集團的“中國國際高爾夫球博覽會（CHINA GOLF）”；英國博文展覽集團的“中國國際家具展覽會（Furniture China）”等。

著眼于新世紀

1997年9月，中共十五大首次提出“鄧小平理論”。2000年10月，十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》提出，要做好加入世界貿易組織的準備工作。

2001年11月，中國完成入世談判。其中《入世議定書》附件九的CPC87909條款即為“會展”，中國承諾其對外開放，與入世承諾相銜接。2002年10月1日，我國開始實施的《國民經濟行業分類》國家標準（GB/T 4754-2002）首次設立“會議展覽服務業”小類別（代碼L7491）；而2017年10月1日起執行的《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2017）則將“會議、展覽及相關服務”從原來的“小類”升格為“中類”（代碼L728）。

入世后，我國繼續保留了對境內舉辦國際展覽會的審批權。1997年7月31日，國務院辦公廳《關于對我國境內舉辦對外經濟技術展覽會加強管理的通知》（國辦發[1997]25號）仍是當前商務部審批國際展覽會的法規依據。

1999年，“世界園藝博覽會”在昆明舉行。這是中國首次舉辦國際展覽局批準的A1級博覽會項目。

2001年11月，由中德合資的上海浦東新國際博覽中心的建成，對促進我國展覽業發展和場館的設計與建設，具有很好的示范作用。

以開放促改革

2002年11月，中共十六大報告指出，要適應經濟全球化和加入世貿組織的新形勢，在更大范圍、更廣領域和更高層次上參與國際經濟技術合作和競爭。2003年10月，十六屆三中全會通過了《中共中央關于完善社會主義市場經濟體制若干問題的決定》。

中國加入世貿組織是以開放促改革的有力措施，又有一批政府主辦的展覽會出現了。這批展會項目與“西部大開發”“科技興貿”等戰略相結合，更加注重科技產業發展和內外貿結合。經過不斷升級改進，這些展會大都成為延續至今的重要政府會展項目。譬如：中國蘭州投資貿易洽談會、中國楊凌農業高新科技成果博覽會、中國義烏國際小商品博覽會、中國國際航空航天博覽會（珠海）、5.18海峽兩岸經貿交易會（福州）、中國浙江投資貿易博覽會（寧波）、中國北京國際科技產業博覽會、中國國際高新技術成果交易會（深圳）、中國國際工業博覽會（原上海國際工業博覽會）、中國西部博覽會（成都）、中國國際裝備制造業博覽會（沈陽）、中國（重慶）國際投資暨全球采購會、中國國際農產品交易會（各城市巡回）等。

值得關注的還有，在這一時期我國會展業的會議論壇活動、會展中介組織、會展院校教育的興起。包括：2003年12月，商務部、經濟日報社、中國貿促會聯合舉辦“中國會展經濟論壇”（會上首次引入了MICE的概念）；2004年9月，教育部在上海、北京三所高校內設立了會展專業；2005年1月，首屆“中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO)”在北京舉行；同年7月，中國會展雜志社舉辦首屆“中國會展文化節”；2006年2月，中國會展經濟研究會經國務院領導批準成立；2007年9月，達沃斯論壇夏季年會落戶中國（大連、天津）等。

文化產業興起

2007年11月，中共十七大報告指出，要建設和諧文化，培育文明風尚，辦好2008年奧運會、殘奧會和2010年世博會。2011年10月，十七屆六中全會通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。

我們注意到，上述《決定》中提到會展產業要發展壯大，這是一個非常重要的表述。于是，一批重要的文創會展項目創立并發展起來。其中文化部明確在全國主辦5個文化展覽會項目，即：中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、中國北京國際文化創意產業博覽會、中國（義烏）國際文化產品交易博覽會、中國西部文化產業博覽會（西部各城市巡回）、中國東北文化產業博覽會（東北各城市巡回）。

2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦成為中國和平崛起的重要標志，也對會展業的發展非常利好。

面對隨之而來的國際金融危機，2008年中央經濟工作會議提出要采取一系列擴大內需、促進經濟增長的政策措施。國務院辦公廳發出的134號文件要求：“大力促進節假日和會展消費”。

開啟偉大復興

2012年11月，中共十八屆一中全會選舉習近平同志為中共中央總書記，開啟了中國特色社會主義新時代。十八大剛一結束，習近平即帶領新一屆中央領導集體參觀中國國家博物館“復興之路”主題展覽，并指出：實現中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想。2013年11月，中共十八屆三中全會通過了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決議》。

十八大以后，我國會展業和會展經濟地位進一步提升。一方面，《中央八項規定》對政府主辦會展活動予以規范；另一方面，作為中國主場外交的會展活動功效進一步突顯。習近平在國內外一系列重要國際會議上發表了“人類命運共同體”“一帶一路”等重要主張；國內舉辦了世界互聯網大會、中國共產黨與世界政黨對話會議等會展活動。2015年3月《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見（國發[2015]15號）和2016年9月習近平對杭州G20峰會總結表彰大會的批示更是為我國會展業發展指明方向。

這5年，我國會展業發展的另一重要標志就是貴陽等一批新的會展城市興起和國家會展中心（上海）等一批大型會展中心的建成。這說明，我國會展城市分布

更為廣泛，會展基礎設施實力更為雄厚。

新時代新征程

2017年10月，中國共產黨第十九次全國代表大會在北京舉行。十九大報告指出：經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。

十九大以后，我國會展業界的各種論壇聚會活動圍繞“進入新時代”開展了廣泛深入的討論，形成了關于會展業“系列之新”的深入思考。諸如：新時代、新形勢、新機遇、新愿景、新使命、新理念、新方向、新模式、新趨勢、新認知、新定位、新思路、新動能、新部署、新階段等。

在迎接我國改革開放40周年之際，回顧歷史展望未來，實現我國會展經濟的這些“系列之新”正是我們會展人對改革開放最好的繼承和發展。