淺析文化經濟思維對互聯網游戲的推廣效用

柳威

摘要：互聯網游戲又被叫做在線游戲，為電子游戲的一種類型。其以互聯網為支撐，不同玩家進行信息互動與交流，以實現愉悅身心的目標。文化經濟思維視角下互聯網游戲更顯創新性，覆蓋范疇不斷拓展。文章首先對網絡游戲推廣需求進行概述，其次對文化經濟思維在非游戲推廣過程中存在的意義進行分析，最后對其在互聯網游戲的推廣效果進行探究。

關鍵詞：文化經濟思維 互聯網游戲 推廣方式 意義分析

在文化、經濟與思維三者的合力作用下，文化經濟思維在現代社會發展中已經占據特有的優勢地位，其為新產品的研發探尋到了獨特的著手點，在多類文化元素符號的支配下，商品文化附加值不斷增加，促使消費者在采購期間在文化與精神層面上均產生不同感受。游戲是一類文化商品，在性質上和他類工農業商品存在顯著差異性。在文化經濟思維的支配下，游戲產品的推廣將會獲得更大動力，獲得更寬闊的發展空間，本文對其進行詳細解析。

一、游戲推廣的需求

伴隨著社會經濟的發展以及個體思維方式的改變，與游戲相關的定義處于不斷革新的態勢中。初期游戲側重點是對個體體能的鍛煉，或者是棋牌類智力思維競技的活動，需現實行動的參與。在現代社會中，游戲一般是采用計算機平臺進行的多樣化交互操作活動。現代游戲的運行需計算機平臺與互聯網環境的支撐，且類型多樣，藝術格調與交互設計個性化顯著。一般來講，游戲玩家對游戲提出的要求在吸引性與娛樂性兩方面體現出來，娛樂性具體是指交互的個性化，表現在操作方法上；吸引性多數是指游戲界面的多彩性。總而言之，互聯網游戲開發精致，操作方法多樣，是電子文化娛樂商品，滿足市場經濟發展的需求。采用怎樣的方式將游戲商品推廣出去，強化其與社會群體生活間的緊湊性，和大眾認知程度相匹配，打造游戲產品特有的品牌，可以由文化經濟學思維模式中探尋處理方法。

二、文化經濟思維在非游戲類文化產品推廣中的作用

1.以迪士尼為例分析文化經濟思維的作用。動畫片為迪士尼的主要產品，其中穿插的理念是永恒的。迪士尼定位在親子領域中，實現了上億萬孩子的童年夢想，作品觀賞價值很大。從宏觀的角度分析，迪士尼定位并不是特定群體，而是某類群體的品質，宣傳真善美等優秀傳統文化。對膚色不同、宗教信仰不同的評判以及人性光輝的歌頌并沒有區別對待，這也是迪士尼成功的內在原因之一。

2.以初音未來為例分析文化經濟思維的作用。日本動漫產業在全世界是極為聞名，但是和迪士尼相比較并沒有專屬品牌，全部日本動漫共同組建了“不是品牌的品牌”，實質上就是日本動漫。在日本，微小說、動畫、漫畫、插畫、手辦、劇場電影等之間均存在密切關系，在漫長的發展進程中被塑造。紐帶就等同于日本動漫文化DNA，具體涵蓋了具有代表性的日本動漫形象與日本文化。潮流、自由、開朗、別致、專注等思想穿插其中，將日本人真實生活有效的呈現出來。

“初音未來”為日本最具代表性的虛擬歌手，其自體為一款應用真人聲音的音樂制作軟件，使制作者真人發聲，編制電子音樂并填補歌詞，借此方式去強化歌曲結構與內容的完整性。“音未來既”可以被視為一個品牌，也可以看作一個品牌。從性質上分析初音為一個軟件，從全局上分析，音樂、圖片、漫畫、游戲合理構成了初音未來。

3.文化經濟思維如何在游戲推廣發行中起到作用。游戲與動漫在本質上存在顯著差異，前者是單純的講述故事，后者是多方互動的形式。滿足動漫產業發展需求的文化經濟不一定適用于游戲領域，特別是具有初創格調的游戲。游戲和區域特產存在區別，規劃獨特密碼目標難以實現，更換包裝與名稱也存在較大難度。和一般商品相比較，游戲是被個體精心規劃出來的產品，繼而在應用各種渠道推廣到社會群體中。游戲產品在規劃前期就已經具備了附屬文化，基本上已經明確了和商業銜接以及創設嶄新視聽體驗的方式。大型世界觀展示的場景游戲是最具代表性的游戲產品。結合上述論述的內容，可以推斷，游戲的文化經濟內涵的探析是出現在“事前”階段這一結論。

采用特色文化符號整合的方法去推廣文化產品這一策略還沒有被證實，這是因為其和大眾化游戲推廣方式運行目標上存在差異性的緣故。現實商品在推廣過程中需要個體的感知與解讀，繼而不斷改進，但是游戲產品一旦明確，就很少做出調整。并且大型游戲在開發過程中通常會投入大量資金，革新手段通常不被應用，若存在差池將會給游戲企業造成巨大的經濟損失，但是小型游戲在開發過程中與大型游戲間存在區別，踐行的多數是革新路線。之所以小型游戲能夠取得良好的效果，歸根到底是在產品開發初期就把兩類不存在關聯性的東西整合在一起，并以該類整合形式為基點規劃了新的玩法。由此可見，游戲產品在開發以后再采用一些措施對其內涵解析解讀與整改，能夠使其具備其他的附加值，但是上述目標的實現絕非是一蹴而就的，需要游戲產品開發者在探尋到附加值的情況下，思考其是否對游戲自體理念產生的影響效果。若相關人員不對單一游戲進行分析，等同于日本動漫的在全世界的盛行不是一部動漫產品做出的貢獻，而需要動漫領域中所有作品的共同努力。從微觀的角度分析，如一家游戲企業的全部游戲產品宣傳的均是同一類理念，或是同一個領域中著名游戲研發人的作品，那么經過時間的沉淀，該理念或研發人有可能成就一個品牌形象。

三、結束語

綜合全文，以文化經濟思維對游戲產品進行解讀，產生新的附加值，就應超越游戲玩家簡單操作的范圍，積極效仿日本動漫產業，借用多樣新技術、新途徑，采用獨特的方式去呈現傳統的東西。借用游戲的一些屬性打造游戲品牌，在感官與心理上均產生一種新興理念，使玩家在游戲平臺上操作過程中強化和某一思維方式與理念的相關性，以實現有效推廣游戲產品的目標。