漫畫家白茶：立志讓“吾皇”成為宇宙名貓

一起上

從流浪貓到網(wǎng)紅“吾皇”

白茶畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院。他從小愛畫畫，到現(xiàn)在已畫了十年。作為一名插畫師，他畫功扎實(shí)，畫風(fēng)多變細(xì)膩，充滿幻想色彩，先后為《漫客》《科幻世界》等雜志繪制封面或插圖，也曾和鄭淵潔合作成為其簽約繪本插畫師。

2014年5月，他開始創(chuàng)作“貓系列”漫畫。“我希望有一個(gè)作品能在網(wǎng)上傳遞，是代表我的。”他一口氣畫了幾十只貓，前25只都是萌系，只有花色不同，白茶感覺畫得很枯燥。

有一天，他遇見了一只流浪貓，覺得很可憐，就收養(yǎng)了它。

誰知此貓表面乖巧溫馴，實(shí)則霸道冷傲，這一點(diǎn)激發(fā)了白茶的創(chuàng)作靈感，他開始在貓的表情上做了顛覆性的修改，一只半睜著眼、表情嚴(yán)肅、蔑視一切的傲貓躍然紙上，那只流浪貓便是“吾皇”的原型。

有了貓，那自然要有“鏟屎官”，于是以自己為原型的貓奴“少年”也上線了。但是過了一段時(shí)間，白茶發(fā)現(xiàn)一只貓的故事實(shí)在過于單調(diào)，于是又在朋友的幫助下收養(yǎng)了一只八哥犬，它便是“巴扎黑”的原型。一貓一狗一少年便成了一系列故事的主角。

2015年初，白茶開始在微博上發(fā)表漫畫作品，粉絲量以日增數(shù)萬的速度飆升，姚晨、馬東、高曉松等明星的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)更是為“吾皇”和“巴扎黑”賺足了人氣。

談到為何起這樣兩個(gè)名字時(shí)，白茶說，“吾皇”是網(wǎng)友起的，最初在微博上連載時(shí)，胖貓霸氣的性格惹得讀者笑聲連連，故起名為“吾皇”，顯得霸氣。“巴扎黑”是偶爾聽到廣場舞大媽在播放《北京的金山上》那首曲子，歌曲結(jié)尾的“巴扎黑”有種莫名的喜感，就放在狗狗身上了。“巴扎黑”并未辜負(fù)這個(gè)名字，喜感一直與它如影隨形。

2015年5月，白茶的首部繪本作品《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》出版，講述一只叫“吾皇”的胖貓、一只叫“巴扎黑”的萌狗和少年主人的生活趣事。

一開始，這本書并不被出版社看好，差點(diǎn)“流產(chǎn)”。出人意料的是，新書上市后立刻銷售一空，不斷再版。“吾皇”的名氣越來越大，開始有廣告商、影視公司、出版社找上門來。

不過，白茶對近乎炮轟性的商業(yè)合作并不擅長，過多的商業(yè)因素，影響了他在內(nèi)容上的創(chuàng)作。他覺得，需要一個(gè)懂行且值得信賴的人來幫他處理這類事情。

從西安生活到北京創(chuàng)業(yè)

味精和白茶是多年的網(wǎng)友，兩人相識(shí)于一家設(shè)計(jì)師網(wǎng)站，他們互相欣賞對方的作品。但是與白茶不同，味精在商業(yè)上頗有天賦。

味精很有商業(yè)頭腦，2012年她開辦漫畫培訓(xùn)班，一個(gè)月最多掙過十幾萬元。見到白茶后，她開玩笑地說：“你作品這么好，要不要和我一起做培訓(xùn)？”但白茶的一句話，讓味精決定留在西安：“你先來我這兒工作吧，我們一塊兒試試把‘吾皇做大。”

于是味精留在西安，開始負(fù)責(zé)“吾皇”的對外商務(wù)合作，在微博或微信公眾號(hào)中植入廣告，授權(quán)商品使用“吾皇”的漫畫形象。同時(shí)，也在尋找“志同道合”的小伙伴加入，2015年底，團(tuán)隊(duì)已擴(kuò)至4人。

在西安工作期間，味精認(rèn)為要想把“吾皇”做得更好，一定要去北京。“北京離資源很近，而且那里的創(chuàng)業(yè)氛圍，你必須去了才能感受到。它給你壓力，但也是動(dòng)力。”

“我只想在西安好好畫畫，去北京一開始我是拒絕的。”和幾個(gè)創(chuàng)業(yè)圈的朋友聊過后，白茶的態(tài)度逐漸有了轉(zhuǎn)變，“不得不承認(rèn)，西安適合生活。但要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，最好去北京。”

踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容

踏上從西安到北京的1000多公里路，從一個(gè)默默無聞的插畫師到一個(gè)坐擁120多萬微博粉絲、20多萬微信粉絲的漫畫家，白茶的創(chuàng)業(yè)之路才剛剛開始。

將工作室遷至北京后，白茶注冊成立了一間宇宙（北京）文化有限公司，主要打造“吾皇萬睡”品牌，圍繞“吾皇”“巴扎黑”和“少年”3個(gè)角色進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。

自2015年5月第一次面世以來，《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列繪本，累計(jì)銷量已超過300萬冊。目前，“吾皇萬睡”團(tuán)隊(duì)已擴(kuò)充到20人，微博粉絲有200多萬，微信公眾號(hào)粉絲有100多萬，每年創(chuàng)收超過千萬。作為具有巨大商業(yè)價(jià)值的國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)IP，它正在呈現(xiàn)出以周邊、線下活動(dòng)、知名品牌跨界合作、明星參與的IP形態(tài)，嘗試為打造本土IP提供一種新路徑。

“最近兩年IP熱，導(dǎo)致大家都去搶IP，造IP。互聯(lián)網(wǎng)是大浪淘沙，我相信沒有沉淀的作品和人群，就像沒來得及成為巖石的沙子，一沖就散。踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容是我最想做的事。”白茶說，“對于一個(gè)IP來說，內(nèi)容很重要。我計(jì)劃一點(diǎn)點(diǎn)做起來，這樣才比較踏實(shí)。”

2017年，他們輸出原創(chuàng)內(nèi)容，除了數(shù)量上的擴(kuò)充，形式上更多元化，視頻、動(dòng)畫都參與進(jìn)來了。

走心的作品才能走紅

白茶是一位藝術(shù)家，AB血型、雙子座的他，想法豐富，創(chuàng)意層出不窮，而且對內(nèi)容要求完美，對自己很苛刻。聊到創(chuàng)作，白茶希望自己的作品能和日本漫畫相區(qū)別。

“當(dāng)我開始畫貓的時(shí)候，也嘗試過不同的畫風(fēng)和技法，細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)《喜干》系列繪本在畫風(fēng)上的變化和延續(xù)。現(xiàn)在吾皇已經(jīng)逐漸確立了自己的風(fēng)格，讓讀者一看就知道是它。”他透露，在接下來的創(chuàng)作過程中將從碎片化小故事做轉(zhuǎn)型，更多的講一個(gè)“大”故事。

走紅并沒有讓他盲目自信。面對有媒體評(píng)價(jià)他的畫有豐子愷的味道，他謙虛地說，自己距離大師還有很長的距離，但從某個(gè)角度來講，這也是對未來創(chuàng)作的激勵(lì)。白茶多次提到自己在創(chuàng)作中的理念：做好內(nèi)容才是作品不斷發(fā)展的核心，“走心的作品才能走紅”。

走上創(chuàng)業(yè)之路的白茶每天都很忙，很羨慕閑云野鶴的生活，他說：“這么忙和辛苦，都不是我要的。但吾皇有成為知名品牌的潛力，我必須要努力。”

對于想從事漫畫行業(yè)的年輕人，如何在眾多的競爭者中脫穎而出，白茶建議：首先，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不斷地在多個(gè)平臺(tái)展示自己的作品，并從讀者的反饋當(dāng)中，不斷調(diào)整自己的風(fēng)格與市場需求之間的平衡點(diǎn)。其次，就是堅(jiān)持，堅(jiān)持自己的夢想。