新媒體時代下的體育傳播特征與變化

摘要：媒體對體育的傳播和發(fā)展起著重要作用。隨著全球新技術(shù)領(lǐng)域的崛起，信息傳播技術(shù)不斷地改革，新媒體傳播使體育傳播突破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使體育傳播更具有碎片化、娛樂化的特點。本文主要分析新媒體時代下體育傳播的特征與變化。

關(guān)鍵詞：新媒體體育傳播

新媒體是指傳統(tǒng)媒體形式之后出現(xiàn)的媒體形式，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體。而新媒體技術(shù)是指新媒體發(fā)展利用的技術(shù)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。由于媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，體育傳播的方式和傳播關(guān)系都有所改變，將傳統(tǒng)媒體下的體育傳播與新媒體時代下的體育傳播進行比較，分析新媒體時代下的體育傳播現(xiàn)狀。

一、傳統(tǒng)媒體介入的體育傳播領(lǐng)域

20世紀末，隨著傳播媒介不斷發(fā)展，人與人的時間空間距離在不斷地縮小，世界各族人民進一步融合發(fā)展，西方體育通過媒體進行全球化侵略和擴張，體育新聞報道就在這個過程中逐漸形成了制度規(guī)定。到21世紀初，新聞媒體實踐變得多元化，在繼承體育新聞原有的內(nèi)容時，新加入了運動單項報道優(yōu)秀作品集、回憶錄、報紙體育報道的典型案例等內(nèi)容。20世紀50年代左右，傳統(tǒng)平面媒體、傳統(tǒng)廣播媒體、傳統(tǒng)電視媒體逐漸興起。在因特網(wǎng)和電腦還沒有出現(xiàn)之前，就體育傳播領(lǐng)域而言，傳統(tǒng)媒體之間的界限并不是特別分明。

1964年的東京奧運會進行了全球電視轉(zhuǎn)播，這標志著電視媒體首次進入奧運會，也是電視媒體成為體育信息傳播中堅力量的開始。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的交融并存

由于新媒體技術(shù)不斷地發(fā)展，改革創(chuàng)新不斷地加快，所以學術(shù)界對于新媒體的定義與內(nèi)涵也在不斷發(fā)生改變。但人們普遍接受，新媒體是指“伴隨著全球新技術(shù)領(lǐng)域的崛起而產(chǎn)生的人類傳播實踐創(chuàng)新形式，亦可視為在更廣泛領(lǐng)域的媒體實踐進程”。

1994年，中國正式介入國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體進入了大眾視野，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體并存卻也各自獨立。此時，在大眾傳播領(lǐng)域中，傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)著絕對主導(dǎo)地位。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，其時效性和互動性更得到大眾的認可，這使得傳統(tǒng)媒體開始和網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展。于是在新媒體技術(shù)的促進和推動下，傳統(tǒng)的報紙雜志媒體、廣播媒體、電視媒體紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為新媒體技術(shù)下的報紙媒體（即電子報紙、電子期刊）、新媒體技術(shù)下的廣播媒體（即網(wǎng)絡(luò)廣播）、新媒體技術(shù)下的電視媒體（即網(wǎng)絡(luò)電視），這樣，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體得以交融并存并存。

智能手機使得大批的流量向移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端涌入，手機開始成為大眾接受信息的最主要終端，就像“身體的衍生物”一般重要。而手機媒體的興起更使體育傳播不再受空間和時間的限制，媒體進一步融合，手機電視、手機電子雜志、移動廣播也逐漸出現(xiàn)。

而新媒體時代中，更是以自媒體為主力，體育傳播也進入了一個前所未有的開發(fā)時代，這也標志著自媒體時代的成熟。

三、自媒體下的體育傳播特征

1.體育傳播主體發(fā)生了變化。

在體育傳播領(lǐng)域中，傳統(tǒng)媒體以體育賽事實況與轉(zhuǎn)播為主，有專業(yè)人員進行報道傳播，但在新媒體介入下，體育賽事的參與者成為體育傳播的主要力量。而體育賽事參與者主要是指運動場上的運動員、教練員、裁判員、場地觀眾、服務(wù)員等。但這種以個人為主體的自媒體，其傳播的范圍和影響力都有所差異。若是一個著名運動員在自己運營的自媒體上發(fā)布有關(guān)體育賽事的內(nèi)容，其傳播的效果將遠遠超乎想象，甚至可以與實力媒體相提并論，加上其發(fā)表的內(nèi)容無須經(jīng)過規(guī)范，所以在時效性上面會優(yōu)于以機構(gòu)為主的自媒體與傳統(tǒng)媒體。

2.體育傳播內(nèi)容變得碎片化。

在大眾傳播的自媒體時代，體育傳播的體育信息不再嚴苛于專業(yè)的處理加工和完整全面的語言表達，而是力求精簡下，盡量突出能夠吸引眼球的詞語表達。某博發(fā)帖要求是在140字以內(nèi)，而更多搞笑發(fā)言方式和表情更加受到追捧。在長達半年時間里，某運動員的洪荒之力語錄，深受大眾喜愛，并出現(xiàn)了眾多的表情包和語體，使得這名運動員的粉絲暴漲。由于信息的傳播以碎片化的形式進行，人們在了解相關(guān)信息前，先判定是否感興趣，再根據(jù)感興趣的內(nèi)容進行單元板塊式碎片報道。碎片化已經(jīng)成為了自媒體時代體育傳播內(nèi)容的主要特征之一了。

3.傳播內(nèi)容過度娛樂化傾向。

體育傳播中的碎片化意味著信息數(shù)量的大爆炸，從某種角度來說，降低了專業(yè)體育媒體的信息曝光度。而為了加強曝光度，提高關(guān)注度，體育信息有過度娛樂化的傾向，逐漸走向庸俗化和低俗化。雖然體育傳播的娛樂休閑化是發(fā)展的趨勢之一，但如果對娛樂程度把握不足，過度娛樂化會逐漸淡化體育的價值傳遞，喪失體育傳播的社會價值。例如體育明星的花邊新聞；對于體育事件進行過度情緒化地調(diào)侃和帶有人生攻擊性質(zhì)的解讀和評論，對裁判黑哨的過度解讀以及球員行為的過度分析等等，這些都會講體育傳播帶入歧途。

綜上，雖然在新媒體的技術(shù)推動下，大眾傳播的自媒體時代很好彌補了傳統(tǒng)電視媒體在時效性和互動性等方面的缺陷，但是傳統(tǒng)媒體仍然有權(quán)威性和專業(yè)性，體育電視媒體在體育轉(zhuǎn)播上更有優(yōu)勢。新媒體時代下的體育傳播伴隨著媒體媒介的變化都進行變化，時效性和互動性強，但就專業(yè)和權(quán)威性而言，主要由傳統(tǒng)媒體壟斷。

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作者簡介：江金麗（1996.05--），性別：女，籍貫：四川省廣安人，學歷：本科，在讀于北京師范大學。