流通產業對農村居民消費影響的研究

曹若楠

摘要：本文通過對農村居民消費和農村流通現狀進行分析，又從直接影響和間接影響兩方面提出農村流通促進居民消費的機理，最后根據政策建議和機理分析，提出相應的促進陜西省農村居民消費的政策建議。

關鍵詞：流通產業；農村居民消費；影響機制

一、引言

20世紀90年代中期以來，雖然促進經濟增長的投資和出口的發展勢頭越來越強勁，但我國城鎮居民消費需求卻持續低迷，其消費傾向減緩，消費結構升級受阻，居民消費率也在逐年下降。在這種情況下，人們自然地將增加居民消費需求的注意力轉向了農村，農村居民消費的嚴重滯后同時也蘊含著農村居民消費升級與優化的巨大潛力與空間，農村居民作為中國廣大的消費群體，其消費水平和消費需求的變化直接關系到內需的政策效果。

二、農村居民消費與農村流通現狀

1、山西省農村居民消費現狀

（1）農村生活消費水平不斷提高，但整體水平較低

當前，山西農村消費市場主要呈現以下幾方面的特征：農村居民人均生活消費支出的增長速度略高于城鎮居民。城鄉居民人均生活消費的相對比值呈現不斷縮小的趨勢而絕對差距卻越來越大。盡管山西省農村人均生活消費總支出呈現出不斷增長的趨勢，但與全國水平相比仍存在一定差距。

（2）農村生活消費仍以吃、住、行的消費為主，服務型的消費較少。從山西農村生活消費的比例構成可以看出：食品消費依然是家庭支出中的主要消費品種，并呈現不斷下降的趨勢。居住費用在居民家庭的費用總支出中所占的比重僅次于食品消費，并呈現出不斷增長的趨勢。交通通訊方面的費用在農民家庭支出的比例呈現不斷上升的趨勢。

（3）中高檔耐用消費品的品種和數量不斷增加，但仍有較大的上升空間。耐用消費品的消費品種和數量的多少一定程度上與當地人民生活水平質量的高低息息相關。

2、山西省流通業現狀

（1）從流通業整體發展來看。山西省的流通產業已然成為山西省第三產業的支柱產業，流通產業在促進山西省區域經濟發展中先導作用已開始發揮；通過與中部其他五省流通業發展對比發現，山西省流通業在中部省份中有比較優勢。

（2）從產業結構角度來看。山西省流通業增加值與工業增加值的環比增長關系經歷先快于工業到低于工業又開始超越工業的過程；山西省產業結構先后經歷了協調到不協調又逐步調整協調的過程，山西省近年來產業結構較全國而言，流通服務化程度較低，產業結構升級較慢。

（3）從區位熵角度來看。與全國平均水平相比，山西省交通運輸、倉儲和郵政業無論是從就業人數還是產值發展強度都要高于全國平均水平，可以成為山西省流通產業的優勢產業；從產業增加值角度，住宿和餐飲業發展強度要高于全國平均水平，但就業人數則處于相對劣勢。

三、農村流通業對農村居民消費影響的機理分析

農村流通業對農村居民消費的影響機理可以分為影響和間接影響兩種形式。

1、農村流通業對農村居民消費的直接影響

農村流通業對農村居民消費的直接影響指的是農村流通業自身的發展直接對農村居民的消費的影響，無需通過其它中介變量去影響農村居民的消費行為、方式等。第一，農村流通業的信號傳遞功能可以為農民消費提供必要的市場信息，有效降低消費過程中的搜尋成本，更加方便農村居民的消費；第二，農村流通業作為溝通供需雙方的中介功能可以為農民提供大量合適的消費品，降低農村居民消費的交易成本。尤其是隨著農村經濟的發展，農村流通業的發展和流通效率的提高，還可以滿足農村居民個性化、多樣化的消費需求 ，達到農村居民消費效用最大化；第三，規范的農村流通服務可以激發農村居民的消費熱情，變潛在的消費為現實的消費。隨著我國“千鎮連鎖超市和萬村放心店”工程的實施，農村現代連鎖超市等新型流通業態由于在進貨、價格和管理上的相對規范，使得農村居民消費時防范心理降低，有利于激發農村居民的消費熱情。已有的調查表明： 農村中一旦存在消費爭議且得不到很好地解決，會對農民的消費意愿和消費熱情產生負面影響；只有當盡量少的爭議產生時，農民才會更高興地進行消費。

2、農村流通業對農村居民消費的間接影響

農村流通業的發展可以通過作用其它的中間變量如提升農村居民的收入水平、轉移農村勞動力資源等，從而間接地影響農村居民的消費數量、方式或者消費觀念。第一，農村流通業的發展，有利于工業品從城市向農村地區輸送的同時，為農產品向農村以外的地區流通提供了一種新的通道，也為農業生產提供大量市場需求信息。這種城鄉互動的雙向流通系統 （夏春玉 ，2009） 可以顯著提升農村居民生產效率，增加農民收入水平，從而促進農村居民的消費水平。我國江蘇南京蘇果企業連鎖在這方面提供了成功的案例。第二，農村流通業的發展使得商品交換在時間上和空間距離上大大縮短，降低交易成本的同時，可以減少農村居民對自己生產產品的消費，改變農村居民的消費方式，提高農村生產的商品化率，也有利于促進農村生產的專業化分工。第三，資源的投入提升農村流通業發展水平的同時，會產生乘數作用促進農村經濟的發展，增加農村居民的收入水平，從而提高消費水平。

四、政策建議

為了進一步開發農村消費市場，我們從流通的角度提出以下幾點建議：

（1）加強農村流通體系建設，發揮流通業對農村經濟增長的傳導作用。應大力發展農村流通業，促進流通業與農村經濟增長的互動發展。調整農村流通業結構，促進農村流通業及農村相關產業結構的良性演變。優化農村流通組織、健全農村流通體系以及推動農村流通業的多種經營方式，這樣才能發揮農村流通業市場配置資源的基礎性作用和促進流通業影響力的體制環境和政策環境的改善，使流通業能有效地推動農村產業結構的優化和發展，吸納更多的勞動力就業，促進農村經濟的發展。

（2）加大流通組織建設，促進農村消費水平的整體增長

流通組織的基本形態是企業，應深化鄉鎮流通企業改革力度，促進農村就業的增長。加強對鄉鎮流通企業的技術改造力度，提高鄉鎮流通企業的勞動生產率。加強鄉鎮流通企業的管理水平，引進高層次的管理人才，吸納更多的技術人才到鄉鎮流通企業就業。這樣才能真正地提高鄉鎮流通企業勞動生產率，促進農村消費的增長。

參考文獻：

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