關于新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用探討

安會芳

摘 要：本文主要通過解釋新媒體宣傳的相關定義，并分析新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用，明確其可以幫助宣傳企業(yè)形象、深化企業(yè)管理文化核心內(nèi)容、助力完善企業(yè)管理以及職工可以通過新媒體宣傳完善自我，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

關鍵詞：新媒體;企業(yè)管理;企業(yè)建設

新時期企業(yè)競爭越來越激烈，如果想在企業(yè)的百舸爭流中勝出，需要企業(yè)自身管理由內(nèi)到外秩序的穩(wěn)定。企業(yè)領導者應具有長遠的目光，將新媒體宣傳與企業(yè)管理工作有機結合，賦予企業(yè)管理更多的手段，從而實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的目標。

一新媒體的相關定義

在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的社會，新媒體基于多種科技手段以及傳媒方式作為新興文化傳播媒介而發(fā)展起來。新媒體充分將科技與媒體融為一體，為信息資源的傳播提供良好媒介，最終推動信息的推廣。在日常生活中，常見的新媒體形式種類繁多，且功能也是多種多樣，如微信、微博、QQ、數(shù)字雜志、貼吧等，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢更加明顯，它們不受時間、空間的限制，傳播面更廣以及迅速，即每一位用戶都可以通過網(wǎng)絡技術，運用新媒體媒介隨時捕捉時事動態(tài)，并且可以在短時間內(nèi)掌握自己需要的相關信息。

新媒體宣傳給企業(yè)的管理也帶來很多積極正面的引導，同時也帶來了風險與挑戰(zhàn)。作為當前階段企業(yè)管理的新媒體宣傳方式，在形式上使得企業(yè)管理方式更加靈活，“一點對多面”的經(jīng)營理念更加完善，這也得到了企業(yè)內(nèi)部員工的認可。由于新媒體宣傳形式與傳統(tǒng)形式有所不同，所以，在企業(yè)管理方面更能夠影響年輕人，青年工作者是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅實力量。新媒體宣傳下的企業(yè)管理可以更好地引導年輕人并得到他們的認可，增強企業(yè)的凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，使得企業(yè)文化可以得到更好的傳承、革新。新媒體的宣傳可以讓企業(yè)適應變化莫測的經(jīng)濟市場發(fā)展情況，提前判斷出接下來的發(fā)展形勢并制定詳細的對策，這都是因為新媒體比傳統(tǒng)媒體更具有交流互動性，這種性質(zhì)帶來了企業(yè)員工在線平等互動討論的自由機制，激發(fā)企業(yè)與時俱進的動力。

二新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用

（一）幫助宣傳企業(yè)形象

在日常企業(yè)管理的工作中，企業(yè)宣傳部門應該制定完善企業(yè)文化建設方案，主要內(nèi)容應圍繞“如何打造企業(yè)品牌知名度以及樹立企業(yè)文化的良好形象”，為了宣傳工作更好地落實，企業(yè)宣傳管理部門應該了解并熟練應用新媒體技術，準確了解新媒體宣傳的影響力。新媒體越來越受企業(yè)領導人青睞的原因是新媒體宣傳方式的多元性和方便快捷的傳播特點，這些都對企業(yè)的良性發(fā)展具有重要作用。新媒體在企業(yè)管理中宣傳比例所占份額越來越大，其已經(jīng)成為企業(yè)用來向外界展示自己形象的重要途徑，對企業(yè)文化的傳播具有重要意義[1]。企業(yè)的宣傳部門可以建立企業(yè)官方網(wǎng)站、官方微博等方式，發(fā)布企業(yè)信息，人們通過瀏覽器進入網(wǎng)站、關注微博以及微信公眾號等，了解企業(yè)的不同政策與信息，并且為企業(yè)管理制度發(fā)表自己的觀點，集思廣益，形成人人平等共同參與開放交流平臺，豐富并完善企業(yè)文化的內(nèi)容。

例如，2015年大同新榮區(qū)供電公司正式安裝并使用“廣告機”，只要走上辦公樓，就可以醒目地看到“廣告機”中播出的該公司企業(yè)要聞和公眾關注的信息。使用“廣告機”是新榮區(qū)供電公司緊隨時代潮流，提升企業(yè)核心競爭力的一項新舉措，為公司員工和廣大電力客戶搭建了傳播企業(yè)文化的新平臺。運用“廣告機”廣泛傳播公司企業(yè)文化，利用精美的圖片、生動的文字、微小的視頻信息等新媒體手段全方位宣傳企業(yè)形象，采用廣大員工喜聞樂見的方式，大力傳播國網(wǎng)公司核心價值觀、“五統(tǒng)一”企業(yè)文化、典型管理經(jīng)驗、先進人物事跡等信息，讓企業(yè)與員工、企業(yè)與用戶之間進行零距離溝通，實現(xiàn)信息資源共享，共同營造和諧溫馨的企業(yè)氛圍和供用電環(huán)境，為促進公司持續(xù)、健康發(fā)展提供有力的文化支撐。

（二）深化企業(yè)文化核心

企業(yè)在建立與發(fā)展過程中都會樹立核心發(fā)展價值觀，它承載著企業(yè)的靈魂與思想，是企業(yè)的內(nèi)核。在企業(yè)競爭日益激烈的如今，企業(yè)若是不想被淘汰，應該樹立以及對外輸出核心價值觀體系，進而吸引更多人才的目光，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助，而新媒體宣傳技術恰好可以起到關鍵作用。將企業(yè)發(fā)展的價值觀與新媒體手段進行結合，可以讓企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與社會之間更好地溝通交流，繼而形成互惠互利的發(fā)展局面，將企業(yè)的產(chǎn)品更好地展現(xiàn)給大眾，走進大眾事業(yè)，開闊發(fā)展的新道路。不僅如此，它還可以增強員工與員工之間、員工與管理者之間的聯(lián)系，促進彼此之間的交流，打破傳統(tǒng)的一級管理一級的方式，使得企業(yè)文化信息不再是簡單、單項傳播，有效的溝通為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

例如，挖貝網(wǎng)8月26日，上海梅林（600073）近日發(fā)布2019年半年度報告，公告顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收128.69億元，同比增長8.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.13億元，較上年同期增長8.78%;基本每股收益為0.333元，上年同期為0.307元。

據(jù)了解，2019年上半年，公司緊緊圍繞食品主業(yè)不斷向縱深和橫向業(yè)務領域進行拓展，繼續(xù)聚焦“加快布局、轉(zhuǎn)型發(fā)展、深化改革、推進協(xié)同、強化管控、提升質(zhì)量”主基調(diào)，在經(jīng)歷了非洲豬瘟及豬周期的嚴重影響、品牌企業(yè)主動去除非主業(yè)貿(mào)易業(yè)務以及匯率因素的不利影響，全力抓好各項工作，主要業(yè)務板塊經(jīng)營業(yè)績突出，經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量不斷提高，經(jīng)營形勢總體趨好。抓住假日市場消費旺季的需求契機，策劃線上線下品牌營銷活動，帶動產(chǎn)品銷售。加強新媒體品牌宣傳與營銷，品牌企業(yè)擴大產(chǎn)品在微信、網(wǎng)絡直播、抖音、火山小視頻等新媒體和自媒體的宣傳力度，爭取產(chǎn)品粉絲和潛在客戶，提升流量與銷售量，梅林品牌傳播影響與時俱進并日趨擴大。

（三）助力完善企業(yè)管理

企業(yè)管理工作開展的好壞，主要取決于企業(yè)發(fā)展理念的引導，在某種程度上，企業(yè)管理工作也是企業(yè)核心價值觀與發(fā)展策略的縮影。企業(yè)管理的發(fā)展方向是每個企業(yè)員工的共同責任。企業(yè)中的全體成員凝心聚力、團結一致可以為企業(yè)的發(fā)展提供堅實的力量[2]。新媒體技術的應用可以將員工與企業(yè)有機結合，新媒體宣傳方式具有的靈活性、多樣性以及傳播迅速等特點，可以將企業(yè)發(fā)展的核心觀念變得具體，體現(xiàn)到企業(yè)的管理工作中。

例如，為進一步廣泛宣傳安全生產(chǎn)知識，弘揚安全生產(chǎn)正能量，拓寬宣傳渠道，近期，青海省應急管理廳積極利用新媒體傳播的迅捷便利優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳方式方法，充分利用抖音、今日頭條、微信等手機應用軟件，開通“青海危化”官方抖音號、今日頭條賬號和微信公眾號，通過企業(yè)從業(yè)人員和群眾喜聞樂見的方式，進一步增強安全生產(chǎn)公益宣傳工作，實現(xiàn)安全生產(chǎn)宣傳工作抓在經(jīng)常、融入日常，不斷強化企業(yè)從業(yè)人員和群眾安全知識和安全意識。“青海危化”官方抖音號開通6天以來，已發(fā)布公益宣傳視頻8部，累計播放量達29萬余次，獲得關注7389人。下一步，省應急管理廳將持續(xù)以圖文、動漫、視頻、評論等群眾和企業(yè)從業(yè)人員易于接受的方式及時推送安全知識、事故警示、公益廣告等內(nèi)容，不斷強化宣傳力度，增強宣傳的實效性。

三總結

綜上所述，企業(yè)應該多利用新媒體宣傳技術來對企業(yè)的文化核心建設做出努力，在傳統(tǒng)與新型媒體之間取長補短完善企業(yè)的管理制度。新媒體宣傳所帶來的全新模式，是企業(yè)擴大影響力的有效途徑，可以不斷提升企業(yè)的管理水平，從而推動企業(yè)可持續(xù)、有效地發(fā)展。

參考文獻：

[1]郭超.新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（13）：185-186.

[2]林丹丹.論新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用[J].現(xiàn)代國企研究，2018（20）：133+135.