新媒體背景下“直播”新聞的興起研究

夏龍峰

摘 要：在當前的新媒體背景之下，“直播”新聞成了人們生活中常見的一種新聞類型。基于此，本文針對新媒體背景下的“直播”新聞及其興起的具體原因進行剖析，并且提出利用合理擴大新聞報道渠道、了解并滿足群眾合理需求、創新“直播”新聞表現方式以及結合時代背景提升從業人員素質等手段有效促進其在未來的發展。

關鍵詞：新媒體;直播;網絡;新聞

一新媒體背景下的“直播”新聞

新媒體背景下的“直播”新聞是利用新媒體作為一種主要的傳播形式來開展的新聞報道。這種報道并不是局限于一段固定的時間范疇內，它通過新媒體技術，使報道具有間斷的連續性、多途徑多手段的獨特優勢。新媒體背景下的“直播”新聞所利用的渠道有很多，除了傳統的電視頻道以外，還包含了微博、QQ等社交軟件，相較于電視報道來說，利用新媒體手段開展“直播”新聞，最突出的特點就是能夠靈活利用網絡和手機電腦等終端，提升了“直播”新聞的便捷性和快速性。新媒體的背景對于很多行業都產生了影響，而其對于“直播”新聞的沖擊是最為直觀的，傳統的電視直播新聞都是通過記者連線的方式接入視頻，而新媒體的手段拓寬了提供“直播”新聞的方法，促進了“直播”新聞的發展與推廣。

二“直播”新聞興起原因

（一）新媒體技術進步

我國是一個人口大國，也是一個網絡應用大國，大量的群眾應用網絡進行信息的傳遞、交換、溝通，并且利用計算機、手機開展新聞的閱讀和觀看，這都是新媒體環境對新聞業產生的影響[1]。新媒體給當代的傳統媒體行業帶來了一定的沖擊，同時也成為時代發展的特征。“直播”新聞興起，離不開時代的影響，時代的產物帶有明顯的時代特征。相較于傳統的電視直播新聞，新媒體背景下的“直播”新聞更能夠反映出我國目前互聯網覆蓋較高，網絡人口大規模增加的時代環境。

（二）社會群眾對事件全面信息需求

社會群眾對于信息的獲取具有十分大的需求，這種需求也隨著人口的平均知識水平上升和網絡普及而變得越來越大。新媒體的環境下，群眾接觸新聞、媒體的方式更加多樣，與其之間的距離也逐漸縮小，新媒體時代，“人人都是麥克風”，直播這種網絡形式也對人們生活影響甚廣。尤其是近些年來各種直播平臺的興起和直播觀看者數量的增加，都是“直播”影響力的驗證。

“直播”新聞這種形式的興起是社會群眾對事件全面信息需求的體現。當發生新聞事件時，群眾都希望能夠了解事情的前因后果以及發展趨勢，這也為“直播”新聞營造了巨大的空間。群眾在生活和工作當中，利用“直播”新聞能夠有效、自由選擇想看的內容，并且傳統的新聞直播是連續性的，新媒體背景下的新聞則保留民眾的思考空間和交流空間。

三新媒體背景下“直播”新聞發展措施

（一）合理擴大新聞報道渠道

新聞報道的渠道，從傳統的角度來看無非是報紙、電臺、電視臺和雜志期刊等，但是為了能夠應對時代的變化，也為了能夠促進傳媒產業的發展，不斷拓寬新聞報道的渠道和方式是時代發展的必然需求，也是“直播”新聞質量提升的關鍵手段。我國的直播產業平臺大規模興起是在2012年左右，此時較為具有代表性的直播網站有斗魚、虎牙、YY等，這些直播平臺也對我國的社會文化、傳媒產業造成了十分巨大的沖擊。

對于傳統的媒體來講，必須拓寬新聞報道的渠道。“直播”新聞的沖擊需要針對社會熱點事件建立起專業團隊，開展有效高質量的直播報道。例如在每年的國慶長假期間，各地的旅游業、交通運輸壓力都較大，這時往往會有甚多新聞發生，并且十一黃金周本身就是一個新聞熱點，針對其開展“直播”新聞，不僅能夠有效擴大媒體影響力還能夠創造巨大的社會價值。擴寬媒體渠道，利用“直播”新聞，率先開設直播，并且通過官方微博微信的預熱活動來進行預告，吸引潛在的觀眾，并且在熱門的景區進行直播報道，實時轉播景區狀況，捕捉突發事件，同時還能夠有效做到旅游宣傳和市政的宣傳。在未來的幾天長假期間，分別將側重點放在旅游景點的風景、美食、游客趣事以及市政市容打造上，抓住重點貼合主體，使得“直播”新聞不僅能夠傳遞信息，還能夠打造節目效果。

（二）了解群眾合理需求，擴大受眾范圍

“直播”新聞的對象是廣大的人民群眾，所以在合理的范圍之內滿足人民群眾的需求也是直播工作的必要考慮因素，只有這樣才能夠在未來越做越好，打造良好的“直播”新聞活動。以都市報刊為例，它屬于傳統紙媒的一部分，具有典型的紙媒特點，并且都市報刊由于自身內容的地域特征，因此也會具有區域性特征，影響力主要體現在一個城市或者一個省份[2]。在這些前提條件之下，報刊的媒體關注內容不自覺地會限制在自身區域內發生的各種事件中，但是這種常態并不能適應新媒體的環境。新媒體環境之下，“直播”新聞的改變也對都市報刊的內容選擇和報道方向做出了新的要求：將視野擴大，將受眾擴大，并且要盡量滿足不同群體的需求。都市類報刊如果能夠通過“直播”新聞的方式突破區域的局限，那么所帶來的不僅是受眾群體的擴大，更能夠提升自身的經濟價值和社會影響力。

（三）創新“直播”新聞表現方式

“直播”新聞的表現方式不應該被局限，而應該不斷創新。紙媒等傳統媒體和“直播”新聞相結合，可以將原本固定在紙媒當中的很多內容利用“直播”新聞進行展示和表現。例如在華西都市報的發展過程當中就結合了當地的一家房地產公司開展聯動活動。華西都市報所開設的直播名稱為“西妹兒直播”，俏皮靈動的直播名稱也為吸引很多潛在受眾打下了基礎。和房地產企業的聯動合作表現在利用“西妹兒直播”進行大型活動的宣傳環節，這也為紙媒的廣告創收帶來了新的突破點。這給很多傳統媒體帶來了啟發和思考。直播的內容可以和商業活動聯動，進行商務合作，直播的形式也需要不斷加以改進。

（四）結合時代背景提升從業人員素質

新媒體背景下“直播”新聞的興起對于相關的從業人員也做出了十分嚴格的要求。時代背景是一個行業發展必然要考慮的因素，如果脫離了時代背景那么不僅會降低自身的競爭力，甚至可能會被行業所淘汰[3]。“直播”新聞的興起是各個媒體創造自身更大價值的一個突破點，所以對于相關的從業人員來講，必須要從理論和實踐兩個角度來提升自我。

首先是理論角度，在媒體內部，定期可以開展相關新媒體知識講座，培訓記者、攝影師等，使其擁有使用新設備和開展“直播”新聞的能力。其次是在實踐過程當中，由淺入深，從簡單的活動入手逐漸積累經驗，為日后的大型“直播”新聞打下堅實基礎。從業人員素質的提升是一個潛移默化的過程，這也需要他們擁有職業道德以及理念，認清行業發展趨勢，力求自身的能力可以和行業發展的要求相匹配。

三結語

綜上來說，新媒體的發展對各個行業的影響都十分明顯，新聞媒體受到新媒體的作用產生“直播”新聞是時代發展的必然，也是建立在傳統新聞形式基礎之上的。新聞對于社會穩定來說十分重要，在新媒體背景下創新形式不能夠離開新聞產業的道德和約束，在合理的框架之內提升自身質量，有效應對各種狀況帶來的影響。

參考文獻：

[1]黃妙杰.網絡直播興起背景下電視直播的價值審視——以廣東新聞頻道《地鐵改變生活》直播報道為例[J].西部廣播電視，2018（06）：73-74.

[2]解軍.新媒體背景下“直播”新聞的興起探究[J].新聞研究導刊，2017，8（22）：177+293.

[3]陳三玲.網絡直播興起背景下電視新聞的應對策略[J].視聽，2017（04）：167-168.