咸陽鄉村旅游發展現狀探析

劉學藝

鄉村旅游是一種新的旅游形態，是以旅游度假為宗旨，以農村風貌、農業生產、鄉村生活和鄉村民俗風情為主要載體的特色的旅游形式。2016年《中國鄉村旅游發展指數報告》指出：中國鄉村旅游熱會持續10年以上，將會成為人們新的生活方式，預計到2025年將達到近30億人次。

一、咸陽鄉村旅游的發展現狀

咸陽處于“一帶一路”核心區位和向西開放前沿位置，咸陽的鄉村旅游正加速向全鏈條、復合型、多功能的新型服務業轉型。“以旅促農、以旅助農、以旅富農”作為咸陽旅游發展目標，政府及時出臺相關政策，采取系列措施促進鄉村旅游快速發展。2016年，咸陽市鄉村旅游接待1 860萬人次，農民直接收入14.88億元。2016年10月，袁家村作為中國（袁家村）鄉村旅游高峰論壇的舉辦地，袁家村、馬嵬驛鄉村旅游業的快速發展，使咸陽鄉村旅游的知名度進一步擴大，為全省乃至全國鄉村旅游起到了重要示范作用。《2016年中國鄉村旅游發展指數報告》顯示：咸陽袁家村的影響力指數排名在全國十大特色鄉村中位居首位，咸陽市的鄉村旅游發展水平在重點旅游城市中排名第二。

咸陽市各縣區為了擴大鄉村旅游的影響力、知名度，積極舉辦各種旅游節慶活動，咸陽金秋采摘旅游節、禮泉桃花節、永壽槐花節、彬縣大佛文化旅游節等都已成為咸陽獨具特色的鄉村旅游節慶品牌。咸陽市為進一步挖掘整合鄉村民俗文化旅游資源，構建旅游融資平臺，推進城鄉統籌發展，咸陽市成立了陜西省第一家鄉村旅游專業公司：咸陽鄉村旅游發展有限公司，咸陽市鄉村旅游網是陜西省首家開通的鄉村旅游網站，咸陽成功創辦了《咸陽鄉村旅游報》。咸陽將重點打造建設咸陽秦都區、渭城區、興平市、禮泉縣等7個縣市區25個鄉村。預計到2020年，第一、二、三批建設村鄉村旅游人次最少達到30萬、10萬、5萬。

二、咸陽鄉村旅游發展中存在的問題

（一）產品同質化現象嚴重

咸陽市雖有像袁家村、馬嵬驛等有特色的鄉村旅游項目，但同質化現象仍然很嚴重。比如，鄉村有特色農業，就會有采摘園、博覽園等，有水池就會有水上游樂中心、垂釣中心等。缺乏系統規劃，跟風模仿，項目黏貼復制、產品無創意、服務不達標，難以吸引和滿足城市游客需求。

（二）缺乏文化內涵

如果一個地方的文化資源沒有被挖掘出來，那么這個地方的鄉村旅游產品、項目就會缺乏特色，缺乏吸引力。鄉村文化包括鄉村的民俗風情、名人軼事、鄉村的遺產博物等，要通過物化和活化將文化內涵挖掘出來、展現出來，要讓旅游者不僅能看、能聽，不僅能觸摸還能置身于情景之中親自體驗。

（三）旅游品牌缺失

品牌的內涵就是文化，品牌的外延是形象。所以品牌化首先是文化的品牌化，這又回到了前面，依然是要先挖掘文化。其次是要形象形成品牌化。由于鄉村旅游資源基礎不高，再加上無創意、雷同現象嚴重、缺乏市場思維、缺乏資本運作理念，想要做出品牌比較困難。

三、咸陽鄉村旅游發展的對策

（一）做好鄉村旅游建設規劃

做好鄉村內外的交通、排水、電力通訊等基礎設施的建設；加強旅游標識系統、停車場等配套服務設施的建設；加強對村容村貌的整治，同時做好文物的保護工作；做好Wifi全域覆蓋、自助旅游信息等工程，加快鄉村旅游實現信息化、網絡化、智慧化的步伐。

（二）因地制宜，體現特色

鄉村旅游要大力發展，不能一哄而上，切忌盲目復制開發。發展鄉村旅游首先看資源情況、交通條件、地理位置等。有些條件是可以創造的，但一定要遵循因地制宜、體現特色、科學發展的原則。旅游發展最重要的是構建和重塑旅游核心吸引物，如果旅游核心吸引物缺乏或不夠，可以依托成熟景區借勢發展。

（三）注重內涵發展

鄉村旅游的靈魂是文化，文化的載體是各種旅游項目，缺乏文化內涵的旅游項目就沒有生命力和持久性。秦漢小鎮主題村，秦漢文化和民俗文化相結合，打造“秦漢人家”農家樂。石頭文化主題村，打造以“奇石”文化為重點的“石頭人家”農家樂。這些旅游小鎮主題鮮明，文化內涵深厚。

（四）做好鄉村旅游品牌推廣

為提升鄉村旅游整體品牌影響力，咸陽市積極配合陜西省鄉村旅游“十百千”品牌營銷工作，認真總結禮泉袁家村、興平馬嵬驛等成功經驗，引領鄉村旅游特色化開發，差異化推進。充分運用電商平臺將特色農產品融入生態體驗旅游中。通過建立門戶網站，及時發布鄉村最新旅游信息，充分利用微信、社區論壇、微博等互聯網工具，為鄉村旅游營銷推廣帶來廣闊的發展空間。搭建智慧鏈、平臺鏈、數據鏈，利用“互聯網+”，塑造和深入提升特色鄉村旅游產業的平臺經濟，增強吸引力，提高顧客滿意度。

四、結語

隨著黨的十九大鄉村振興戰略和土地承包到期后再延長30年政策的落實，鄉村旅游將迎來新一輪更大的發展。加強發展智慧旅游，推介咸陽，為游客提供住宿、飲食、自駕、停車、天氣等便利化的智慧服務。

（作者單位：陜西服裝工程學院）