中原根親文化的深度開發研究

張靜

中原地區旅游資源豐富，博大精深的文化和悠久的歷史，賦予了這片土地獨特的文化底蘊。根親文化是近幾年來省政府開發、培育的特色旅游產品，“中原根親”也越來越深入人心。但是，在新形勢下，旅游市場不斷深入發展，游客需求越來越多樣化、個性化，游客的審美力和文化品位越來越高，為此，重新審視中原根親文化，最大限度地開發根親文化的文化價值、發揮其旅游功能已迫在眉睫。

一、中原根親文化深度開發的意義

中原根親文化獨具特色，富有強大的吸引力，是凝聚海內外華僑華人的原動力，全球華人的精神寄托地，更是河南實施開放帶動戰略的重要紐帶。

（一）有利于中原經濟區建設

在河南省十二屆人大五次會議上，省委書記謝伏瞻在展望2016年河南省重點工作時指出，“建設文明河南，提升發展軟實力。”《國務院關于支持河南加快中原經濟區建設的指導意見》明確提出：“中原經濟區的戰略定位之一就是建設成為華夏歷史文明傳承創新區。”通過傳承弘揚中原文化，充分保護和科學利用全球華人根親文化資源，培育具有中原風貌、中國特色、時代特征和國際影響力的文化品牌，提升文化軟實力，增強中華民族凝聚力，打造文化創新發展區。無論是現實的形勢發展，還是國家的戰略統籌，中原根親文化的傳承與發展都進入一個新時期，人們必須重新審視中原根親文化資源，挖掘其內涵，提升中原經濟區建設的影響。

（二）有利于進一步開發河南旅游影響力

在“姓”起源的原始社會母系氏族時期，中原地區就是人類活動的重要區域。而在氏起源的父系氏族社會，中原地區氏族較多。我們的華人祖先炎黃二帝更長期在中原區域一帶繁衍子孫。史料記載，作為炎黃子孫祖源的147個屬地、835個氏，主要分區在中原地區。在有來源可考的4820個姓氏中，起源于中原地區的姓氏共有1834個，占到了38%。尋根認祖是中國人觀念中的一種文化認同，人們重視血脈之根、尊祖敬宗。作為華夏主要祖根之地，解析姓氏淵源、深度開發其賦予的文化價值是進一步提升河南影響力，促進中原地區知名度和美譽度的途徑之一。

二、中原根親文化開發現狀

（一）資源優勢形成品牌效應

近幾年，中原地區充分利用擁有的資源優勢，培育提升根親文化影響力。尤其是信陽潢川、固始縣、唐河縣等地作為中華僑鄉、閩臺祖根之地，吸引著越來越多炎黃子孫來中原地區尋根謁祖。一是利用歷史上三皇五帝的始祖和相關姓氏打造尋根文化品牌。如淮陽縣作為陳姓的祖根之地，素有“羲皇故都”之稱，這里是三皇之一、中華之祖太昊伏羲之都，世界各地的陳姓人來淮陽朝謁的絡繹不絕。二是利用中原地區的名人效應開展的尋根訪祖。如鹿邑縣作為中國第一大姓李姓的發源地，全球李姓華人尋根問祖的圣地，因是中國古代偉大哲學家、思想家、道教鼻祖老子的出生地而蜚聲海內外。三是利用古國開展的尋根文化品牌。中原地區與商有關系的姓大概有六十多個，作為商都的鄭州和安陽就是尋根基地，鄭國都城的開發，促使鄭姓的人尋根。

（二）根親文化節形成的品牌效應

除了利用中原地區獨特的資源優勢開發打造品牌效應以外，還利用一些根親文化節的專題活動，以及舉辦大型活動等形式塑造品牌效應。如黃帝故里拜祖大典，“三月三拜軒轅”是中華民族的文化傳統，肇始春秋，綿延至今。連年成功舉辦12屆的黃帝故里拜祖大典，已經成為推動中華優秀傳統文化傳承與發展、積極參與世界文化對話交流互鑒的重要載體，成為華人世界第一圣典。自從2009年固始縣舉辦首屆根親文化節以來，固始根親文化節已被提升為中原根親文化節。

（三）中原根親文化成果豐富

在政府的大力支持下，各地市都積極弘揚根親文化，開展豐富多彩的活動，形成了豐富的成果。如商丘地區成立中國宋氏文化研究商丘總會，開展世界宋氏宗親第二屆根親大會；信陽地區建立了固始尋根博物館，成立河南黃氏文化研究會，成立中原文化與閩臺尋根研究中心，積極開展三里閩臺祖地中原（固始）根親文化節；南陽地區成立中華謝氏文化苑，成立中華曾氏祖根地；濮陽地區成立海外舜裔聯誼會，成立濮陽張姓文化研究會，開展世界張氏根親大會；鄭州地區開展世界客屬根親大會，開展炎黃文化節，舉辦每年一次的軒轅黃帝拜祖大典。

三、根親文化開發中存在的問題

縱觀中原根親文化的開發，雖然取得了經濟效益和社會效益雙豐收，為打響河南旅游業、促使河南走向世界提供了強大的基礎，提升了中原地區的形象和整體影響力，但是中原地區的根親文化開發中也存在亟待解決的問題。

（一）缺乏資源整合平臺

中原地區是我們祖先的主要居住地，也是炎黃子孫綿延的根源地，這里名人輩出、人文始祖蜚聲海內外，造就的根親資源更是數不勝數。尋根旅游的日益蓬勃發展，也給中原地區旅游業帶來了激烈競爭。從中原地區根親文化的分布看，整個河南18個地市均有根親文化資源，甚至同一個姓氏還存在多處發源地，為了拉攏游客，這些地區就存在爭祖宗，爭祖根地的爭議，導致地區之間的矛盾加大，形成惡性競爭，甚至出現重復開發且水平較低的尋根地，這對整個中原地區尋根文化資源的開發影響甚大。如淇縣和衛輝縣對林姓的祖源地爭議較大，而滎陽、新密對鄭姓都存在爭議，這樣毫無意義的爭奪戰只能是耗費人力物力財力，嚴重阻礙中原根親文化的開發和利用。

（二）重利益，輕文化現象普遍存在

目前，企業參與尋根項目開發的較多，面對巨大的經濟效益吸引力，政府也積極的招商引資舉辦根親拜祖活動。從目前各地舉行的活動不難看出，項目的盈利是首先考慮的問題、資金引入后對當地的經濟刺激起到關鍵作用，前期的宣傳和實際活動中的文化內涵有很大的出入，尋根拜祖驅使著經濟利益的產生。對根親文化資源本身所具有的價值認識還不充分，尤其是文化價值沒有得到充分的開發和利用。

（三）宣傳形式單一，影響力小

中原地區一些根親文化雖然開發時間很長，但是因宣傳形式單一，宣傳力度小，宣傳渠道不足，直接導致投入大，收益小。如濮陽市張姓文化資源的開發，雖已有15年，但是因開發形式單調，宣傳跟不上，與河北清河的張姓文化開發不能相提并論。在互聯網高度發達的今天，僅利用傳統的媒介做宣傳顯然會阻礙根親文化的弘揚和傳播。

（四）產品單一，內容較單調

隨著旅游業的發展，游客的消費結構和旅游偏好都逐漸地發生著變化，旅游需求呈現多樣化、個性化的特點。現在中原地區的尋根文化資源的開發尚在表面，缺乏深層次的挖掘和開發，產品仍以觀光為主，表現較為單一，游客參與性、體驗性明顯不足，直接導致游客消費的項目比較少，經濟效益深受影響。

四、中原根親文化深度開發策略

（一）整合資源，建共享平臺

從政府層面，做好頂層設計和統籌規劃，根據發展規劃戰略，整合中原區域根親文化資源。建議加強區域資源合作，實施區域之間零障礙管理，形成強大合力，共同開發根親文化價值。建立整合以“根”文化為載體的項目資源，如可以開發根親文化保護基地，根親文化主體公園、姓氏文化園等形式搭建根親文化平臺。

（二）深挖內涵，品牌帶動

要打造特色根親文化資源，將根親文化與當地的文化有機結合，激活根親文化的潛在文化內涵，凸顯區域文化特色，形成以根親文化為主題的復合型產品形式，再現中原地區深厚的文化底蘊。以中原地區豐富的根親文化為基礎，打造“根親文化”品牌，實施品牌帶動策略。如中華始祖根文化品牌、姓氏始祖根文化品牌、古國根文化品牌。

（三）創新形式，提升影響力

創新創造根親文化新的載體形式，利用大數據平臺拓展傳播方式，擴大市場占有率。另外，要充分利用現代技術手段提升根親文化的科技含量，利用3D技術生動再現根親文化歷史場景，增加游客的體驗感，提升中原地區根親文化的整體影響力。

（作者單位：永城職業學院）