文化創意提升四川旅游業可持續發展能力研究

尤志 楊娜 伍丹

文化創意產業正是通過觀念、感情和品味的傳達，賦予了傳統觀念商品的某種意義，并且提升了其文化價值，從而促進消費者消費，促使經濟增長。就現代發展而言，發展文化創意是一種新型的生活方式，還有利于提升生活質量，并且潛移默化地影響深入人們的生活。隨著現代進程的加快，許多傳統文化的影子已漸行漸遠，而文化創意利用各類媒體傳播與科技創新融合，有利于發展文化，推動中華文化的傳承與創新，增加文化影響力。本文著重分析了文化創意對旅游業的影響，創意是文化產業的核心，我們要利用有限的資源創新，發展文化創新，增強國際影響力。

一、文化創意概述

（一）文化創意概念

文化創意是以文化為元素，并融合其相關文化整理而得出的不同載體構建與創新的文化現象，文化創意產業是指依靠人的智慧與技能，借助高科技對文化資源的再創造與提升。文化創意在文化這個領域創出新意，其最主要的因素就是“創造力”，文化創意最主要的在于人的創造并發揮最大的作用，且其創意都是獨特原創的，有其價值意義的。

（二）文化創意的特征

隨著科技的不斷進步，文化創意越來越多地利用現代高科技的技術，對文化資源進行更有效的質量提升，本文綜合得出文化創意主要有以下特征。

1.文化創意具有知識凝聚性

文化創意與信息以及數字技術等專業知識緊密相連，表現其較廣的應用性等特征，以電影為例子，現在大多數電影創作都是通過光與電的技術、與計算機軟件的靈活運用，與電影里的文化知識相融合，再通過互聯網以及各類媒體手段進行宣傳。

2.文化創意具有融合性

新興的創意產業與傳統文化產業的融合，能夠展現高度的滲透性與融合性，產業的相互融合能夠帶動相關產業的發展，并為發展中的產業以及相關聯的產業提供最優值的條件，從而全面提升人民群眾的文化素質。

3.文化創意具有較強的價值增值性

文化創意處于技術創新等產業的價值鏈頂端，是一種高附加值的產業。在文化創意產品與其產品的服務價值的構成中，科學技術和歷史文化的附加值所占比要明顯高于普通的商品和服務。

3.文化創意具有與時共進的特性

在文化創意中最主要的便是創意，且隨著科技的發展隨之緊緊相連，而且最突出的特點就是事物更新頻率較高，更新的速度和更新的頻率成正比，這種與時俱進的特性在文化創意發展中尤為顯著。

二、四川旅游業與文化創意的發展現狀

隨著近幾年的發展，四川省文化相關產業已成為四川的支柱產業之一，文化創意產業增加值的增速也大幅上升。四川旅游業的發展也越來越好，四川省處于中國西南腹地，是西南地區最主要的發展區域，四川旅游資源數量多，自然風光得天獨厚，被譽為天府之國，巴蜀文化底蘊深厚，是中國擁有世界遺產數量最多、種類最齊全的省份。不過在現有的調查中，發現在如今旅游業的發展現狀下，旅游業的功能結構不穩定。另外，四川省旅游企業行業的競爭秩序不穩定，且高素質管理人才相對缺乏，競爭意識嚴重流失，這些都會造成一個省的旅游業的發展，無論是在旅游模式還是在管理結構上，都與優良的旅游城市形象不符合。

三、旅游產業與文化創意產業融合

（一）旅游業與文化創意產業融合發展的條件

1.資源互補

從旅游資源與文化資源來說，其具有共同性，如都具有廣泛性，并且相互間又具有互補性。從旅游方面說，其資源有民族風情、特色建筑等，而文化資源也與之相關聯系。

2.產品融合

旅游產品與文化產品的相互融合，最簡單的例子就是旅游風景區，有多數風景區都是文化古跡，所生產的旅游商品也賦予了一定的文化標簽。實際上，隨著人們物質生活水平的不斷提高和現代人們生活理念的日益更新，消費者已經不滿足于傳統的文化產品，更親近于自然風光，所以未來的生活中，旅游產品與文化產品必定要相互融合。

3.市場共享

由于旅游業和文化創意產業的相似，比如在許多藝術表演市場、工藝品市場，旅游業和文化創意產業可以共同分享信息，互相推動發展。

（二）旅游業與文化創意產業融合發展的意義

1.促進旅游產業的轉型

文化產業與旅游產業相互融合的過程中，能夠不斷產生新的產業狀態，推出新的產品，不斷創新發展，并且能夠與文化產品共享信息，使其資源配置效率不斷提高，大力度地減短了時間。旅游產業能夠利用文化產業中的文化創意元素，促進經濟發展。

2.推動文化產業迅速發展

文化產業是一種特殊的經濟形態，在旅游業和文化產業的相互融合過程中，旅游業作為文化產業的載體，帶動經濟的增長。現如今越來越多的消費者更傾向于旅游消費，所以快速地促進了文化產業的迅速發展。

3.社會公益事業發展更繁榮

旅游業和文化產業的融合，不僅能促使其經濟效益的飛速增長，且能夠促使旅游事業和文化事業更好的發展。利用兩者產生的綜合效益，能更好地提升公民的文明程度，推進社會發展。

四、四川旅游業與文化創意產業的融合促進作用

（一）文化創意產業發展對四川旅游業的促進作用

1.提升了四川旅游業的文化內涵，拓寬了發展道路

文化創意產業通過改造與發展，對文化本身進行再次創新和突破，將文化知識靈活的運用，使它和旅游資源聯系起來，提供具有體驗價值的旅游服務產品。利用文化創意，可做出滿足不同消費層次與旅客需要的旅游項目，深層次地利用四川省著名自然景觀和文化遺產等資源。

2.增強四川旅游可持續發展能力

文化創意產發展對四川旅游業和一些珍貴環境保護來說，是有明顯的優勢的。文化創意旅游業的發展，不僅可以保護寶貴珍惜的自然資源，還能更有效地保護文化資源。由于文化的感染力，旅客旅游觀念的改變與旅游結構的完善，使他們的行為得到規范，這樣更加有利于游客去關注旅游地的生態環境，引發深思并對環境進行保護，在很大程度上提高了四川旅游業可持續發展的能力。

（二）四川旅游業發展對文化創意產業的促進作用

1.提供優質信息平臺

隨著工業化的發展，越來越多的消費者愿意多親近自然，同時消費者也越來越注重旅游的環境與整體的享受，這些都是為文化創意產業的發展提供了很好的資源平臺。現如今文化創意產業越來越注重其旅游的內容與享受過程。

2.擴大市場空間

充分利用周邊文化的旅游資源，促進文化創意產業的發展，通過設計與推廣，使四川旅游資源更加充分利用。為文化創意產業的發展提供市場與發展空間。

五、四川旅游業與文化創意產品融合的策略

（一）培養綜合型人才

旅游產業的發展需要了解旅游業的需求，文化創意的發展需要文化創意的多樣性人才，綜合型人才是促進旅游業和文化創意產業更好融合的重要因素，并且直接決定了兩個產業之間的融合程度。好的人才能夠給四川旅游業帶來更多的創新元素，人會在有限的時間創造出無限的價值。目前四川省這類人才十分缺乏，應當制訂有效的計劃培養綜合性人才。在培養方面，應當設立研究學科，與高等院校與研究機構聯合合作，投入資源培養人才，加大對文化創意性旅游方面的研究，好的研究對四川旅游業發展的影響是十分重大的，所以我們應當有重點地開發研究，探索文化創意對四川旅游業至關重要的影響，學習研究文化創意與旅游業的融合發展。學習文化創意產業的管理經驗與知識，以成為文化創意旅游業最牢固的支柱。

（二）加強政府對產業融合的促進作用

政府對一個產業發展的影響是相當重要的，政府的推動作用相當于一個定向旗幟，增強政府對四川旅游發展的支持，是對四川文化創意旅游產業的一個至關重要的重點，也是能夠持續發展的關鍵，政府應當在文化創意旅游業的發展中起到先鋒作用，這樣才能真正轉變為公共服務型政府，給產業融合提供更好的平臺，才能促進其真正的發展。對中小企業的文化創意嘗試投入研發，并且給予幫助開發出有效商機。如，熊貓是一種珍稀動物，在四川最常見，熊貓被譽為國寶，現階段我們可以利用四川的特色變成四川旅游業發展的指標，讓文化創意更好地融合在旅游業中。利用政府對經濟、政治、文化的影響作用，充盈四川旅游業。

（三）找準四川省旅游業與文化創意產業的切入點

1.開發新型的旅游項目

最好的是開發主題公園，主題公園相對來說更加有針對性，所賦予的文化形象更為具體，且公園內的文娛表演節目也是很好的切入點。

2.利用文化創意進行旅游營銷

傳統的營銷方式已經退化，漸漸地不滿足于消費者的消費形式，現已不適合作為新興旅游產業的更好發展，所以新型的旅游營銷方式已成為必不可少的一部分，且新型的營銷方式能夠更好地促進旅游業的發展，給文化創意產業提供更好的發揮機會以及使用平臺。

3.抓準旅游景點宣傳營銷與文化的融合

擁有一個完美的旅游形象是文化旅游業的支柱，所以要把握好形象宣傳，廣告的宣傳要有創意，關鍵是要給觀賞者留下深刻的印象，廣告詞也要押韻上口，四川旅游業歷史資源豐富，可將歷史文化作為牽引，舉一反三，并進行有重點的策劃宣傳，借助文化手段大力宣揚可以提高旅游業的營銷水平，以歷史為題材有助于發揚中國傳統文化，將景區的特色進行最主要的宣傳，可請知名的作家為景區寫游記發布在網上，請知名導演到景點取景，重點投資在節日，策劃有主題的活動，根據不同地區的游客需要，策劃多元化、多樣化的旅游產品，豐富多彩的旅游產品會帶來更高的營銷水平。例如，寬窄巷子在節日之際，會舉行跨年搖滾音樂會、寬窄講堂、井巷子市集等，使寬窄巷子這片區域經濟增長水平提高，并將寬窄文化發揚光大，提高知名度，成為成都旅游最熱門的景點景區之一。

（四）將旅游體制與文化更好的融合與完善

建立有效的旅游體制，建立專門的旅游文化統籌置辦部門，充分發揮旅游業部門的職能作用，不斷提升旅游產業、文化產業和旅游服務水平，建立有效的市場管理機制，支持鼓勵新政策、新模式、和新的營銷方式。

（五）抓好旅游要素配套與文化融合

在旅游中，吃、穿、住、行等往往成為人們最關注的問題。在吃方面，四川的飲食小吃文化較為豐富，在四川名小吃中較為著名的有夫妻肺片、賴湯元、龍抄手、鐘水餃、擔擔面等，可以更多地挖掘與設計、制作有特色的傳統美食，在餐飲的各個場所，內部裝修，菜肴的取名等方面注入更多文化元素，讓消費者在文化氛圍中享受四川的美食。目前景區服飾成為旅游產品的熱銷之一，人們往往會選擇有特色的文化服飾，可以將有特色的熊貓文化注入服飾中，給予消費者新奇的體驗。現如今，主題酒店越來越受人們的歡迎，所以可以將景區周邊的酒店置辦成具有巴蜀文化的主題酒店，并結合現代設計，不能給人造成突兀的感覺。設計建筑中高低檔不等的主題文化，讓旅游消費者有煥然一新的感覺，從而留下深刻的印象。利用四川豐富的旅游資源，從旅游商品的開發與推廣以及旅游項目的策劃找到關鍵切入點。其中旅游紀念品是最為重要的組成部分，可以將川劇人物融入旅游紀念品之中，將熊貓形象運用到玩偶中，吸引年幼的旅游者。

（六）對公共信息服務平臺進行優化，引導各個產業融合并縱深推進

積極營造產業融合環境，為產業深度融合提供支持和法律保障。以四川大邑為例，文化創意旅游產業是文化創意與旅游業融合發展的新業態，是地區加快經濟發展方式轉變的突破口。大邑縣隸屬于四川省成都市，位于成都平原西部，大邑縣歷史悠久，文化繁榮，風景秀麗，旅游資源豐富。四川大邑風景繁多，中國“4A”級景區有五個，在文化事業方面，2016年全年完成10個基層公共文化服務標準化示范點和10個基層公共文化服務中心示范點“四室一場一廊”建設；免費開放文化館、圖書館、博物館和鄉鎮文化站及村（社區）綜合文化活動室。大邑文化悠久，坐擁多處歷史古跡，以文化古跡為樞紐，建造全面的旅游路線，以建川博物館聚落為例，建川博物館聚落位于四川省成都市大邑縣，是中國“4A”級景區，面積大，資源豐富，地理環境優越，有很多機會去開發，將文化資源充分利用且引導企業投資，為文化景區融資，讓文化景區得到維護，這也是保存文化旅游業發展的有效途徑。

六、結語

文化創意產業的發展越來越熱門，席卷全球，并全面地影響全球的經濟發展，文化創意產業從一定意義上來講，是社會經濟發展到一定階段的產物，是在知識結構上的一種創新產業，并且是具有社會服務意義的，在傳統的文化形式上進行改變創新可有效地促進其發展。在國內外文化旅游發展，文化旅游的競爭力日益增長，四川文化旅游的發展必須要走創新的道路，大部分的文化創意產業都要以文化創意理論作為思想基礎，以創新手法作為最主要的發展途徑。將四川最為優勢的旅游資源充分發揮，利用自身的優勢，給文化創意產業提供更好的發展途徑。利用重點資源在全國的影響力，著重提出發展策略，要有戰略性、發展性、整體性的眼光看待文化創意產業的發展。合理運用科學理論以及高科技手法為文化創意產業的發展做好鋪墊。四川文化創意旅游需要一個整體的發展攻略。緊緊圍繞文化創意旅游的價值，加強服務體系、市場營銷、區域產業的融合。全面性、系統性地推進文化產業融合。從最優方面推廣文化創意產業與旅游業的發展。現如今對四川省內城市的整體資源的利用與充分開發還存在欠缺，應當打破局限，需要克服并超越，以實現最優化。

（作者單位：四川工商學院）