《安徽日報》：從2018地方兩會等報道看新媒體影像傳播路徑創(chuàng)新

文/黃連廣

一、權威性與深入性是黨報新媒體影像傳播的優(yōu)勢

（一）關鍵節(jié)點迅速發(fā)聲

新媒體傳播的立體化、即時性、容量大等特點使新聞產(chǎn)生放大效應，和報紙組合發(fā)力，在關鍵節(jié)點快速引導社會輿論焦點。

在不久前的安徽省兩會報道中，《安徽日報》充分運用1月18日上線的客戶端和視覺安徽網(wǎng)，報網(wǎng)微端共同發(fā)力，融合報道，集束傳播，取得了較好的傳播效果。

首先，報紙版面講求創(chuàng)新。《安徽日報》連續(xù)推出四個整版的省兩會圖片報道，此次報道打破以往聯(lián)版刊發(fā)的慣例，分成單版依次刊發(fā)。每個單版提煉獨特主題，標題體例與版式設計統(tǒng)一，強調(diào)視覺元素協(xié)同。見報同時，相關內(nèi)容在視覺安徽網(wǎng)“特別策劃”專欄推送，手機版即時呈現(xiàn)，三端同步。

其次，網(wǎng)端注重發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢。網(wǎng)端圖片新聞突破報紙發(fā)稿的空間限制，不完全照搬報紙內(nèi)容，提煉主題，營造氛圍，吸引了大量網(wǎng)友關注并轉(zhuǎn)發(fā)。前方記者即時傳回會議照片，一些重點圖片被設置為網(wǎng)站首頁大圖，后方編輯推出專題欄目“關注兩會”和“鏡頭中的省兩會”，在網(wǎng)站首頁添加條幅鏈接，方便受眾點擊瀏覽。視覺新聞中心創(chuàng)新策劃，對現(xiàn)場照片迅速加工編輯。組圖《代表委員“手語”》定格代表委員的肢體語言，展現(xiàn)他們履職盡責、參政議政的熱情；《代表委員面對面》將安徽省兩會新聞中心舉行的四場“面對面”活動集中呈現(xiàn)；“媒體聚焦”呈現(xiàn)代表委員接受媒體采訪的場景。

第三，《安徽日報》視覺中心微信公眾號“徽度”持續(xù)推送相關組照，給受眾更多的閱讀選擇。同時，安徽日報視覺新聞中心影像資源為安徽日報客戶端提供有力支持。系列漫畫作品“十張漫畫帶你劇透安徽的2018”“30秒帶你看省‘兩會’”等報道備受好評。

《安徽日報》在省兩會報道中實現(xiàn)了傳播手段出新、載體豐富、渠道暢通，彰顯了報、網(wǎng)、微、端融合報道形態(tài)在關鍵節(jié)點迅速發(fā)聲的能力。

（二）正本清源，引領輿論

黨報和新媒體要主動承擔聚焦熱點、激濁揚清、弘揚主旋律、傳播正能量，這也是新聞攝影人的職責和競爭優(yōu)勢。

2016年1月4日至5日，筆者在潁上縣魯口鎮(zhèn)，就淮河大堤岸邊非法采砂進行實地走訪。夜幕肅靜，冬雨凄冷。河面不時傳來抽砂船突突突的馬達轟鳴聲，抽砂船正實施吸砂作業(yè)。附近村民告訴記者，這些船只和監(jiān)管部門玩捉迷藏，晝伏夜出。非法采砂，不僅造成大面積河岸護坡、河灘地坍塌，而且致使大堤與河道的距離由原來的100多米，縮小為最近的20多米，已嚴重威脅淮河大堤的防洪安全。筆者發(fā)回的相關組照刊登于《安徽日報》“聚焦”欄目，同時在“徽度”公眾號推出“曝光臺|非法采砂何時休”。紙媒與新媒體雙管齊下，引起社會各界關注。當?shù)卣杆俳M織開展專項執(zhí)法行動、取締“三無”采砂船舶。

“徽度”微信公眾號“曝光臺”欄目還針對共享單車被肆意損壞、“黑診所”屢禁不止、當街“塞卡族”等現(xiàn)象進行輿論監(jiān)督，鞭撻丑惡現(xiàn)象和不文明行為。同時，“徽度”公眾號開設“正能量”欄目，專門推送符合社會主義核心價值觀的好人好事，圖文結合，以圖說事，以情感人，與主旋律同頻共振，和報紙互動聯(lián)動，放大傳播效果，也實現(xiàn)了記者稿件“一次采集、多元發(fā)布”。

（三）構建權威欄目，引發(fā)閱讀期待

近幾年，《安徽日報》在重視發(fā)布圖片新聞的同時，更注重圖片傳播形式的創(chuàng)新。目前圖片呈現(xiàn)載體由視覺安徽網(wǎng)及其手機版、微信公眾號“徽度”、《安徽日報》客戶端“視覺”頻道組成，主打“視覺安徽”品牌。

《安徽日報》充分發(fā)掘攝影記者潛能，發(fā)揮庫存歷史圖片優(yōu)勢，發(fā)展各地市、各行業(yè)通訊員和攝影愛好者隊伍，整合影像資源，打造影像展示和再創(chuàng)作的平臺。在視覺安徽網(wǎng)上線后，受眾能夠通過PC端和移動端瀏覽海量的安徽圖片，還開通了游客手機發(fā)稿功能，實現(xiàn)了與受眾實時互動。

在新媒體傳播方面，《安徽日報》注重以欄目帶圖片，以圖片帶新聞。根據(jù)不同內(nèi)容和受眾偏好設置了“聚光鏡”“即時貼”“影像志”“正能量”“曝光臺”“非遺坊”“丹青苑”“版面秀”等欄目。其中“聚光鏡” 欄目的理念是“用鏡頭記錄點滴生活”，題材范圍較廣，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、社會等方方面面的新聞；“影像志”特點是“影像記錄歷史”；“非遺坊”主要介紹安徽省內(nèi)非遺項目而“勾起遠古的本土記憶”……明確的欄目定位、精彩的圖片展示，加上《安徽日報》的公信力、權威性，不斷擴大“視覺安徽”的品牌影響力。

▲ “媒體聚焦”截圖。

二、新傳播平臺，需要重構攝影記者的圖片傳播思路

（一）標題切中閱讀痛點，大幅提升點擊量

首先，尊重快速閱讀習慣。這一閱讀習慣注重標題、圖片封面，如果能瞬間引發(fā)閱讀欲望，那么新聞才會被點擊。這種閱讀習慣下，若攝影報道不遵循新媒體規(guī)律起標題，閱讀量很難提升。之前，《安徽日報》報道農(nóng)村網(wǎng)絡技術改革，講述山區(qū)種植戶利用網(wǎng)絡銷售平臺實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的經(jīng)驗。但因標題問題，該報道在各網(wǎng)絡平臺的閱讀量都不理想。后來，經(jīng)錘煉標題，選擇推送節(jié)點等調(diào)整，在“雙十一”網(wǎng)購節(jié)點時，這則報道的標題被改為“大山里的‘雙十一’”，閱讀量獲得飛躍式增長。這一組報道推送當天，成為“村淘”成就的典型，阿里巴巴農(nóng)村淘寶隨即聯(lián)系《安徽日報》微信后臺，要求轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）新媒體受眾的圖片閱讀側(cè)重點

經(jīng)長期實踐摸索，筆者發(fā)現(xiàn)，圖片新聞的受眾對圖片拍攝技術和處理手法的差別并不敏感，而對圖片內(nèi)容是否是熱點、能否引發(fā)共鳴、是否真實可靠等問題相當敏感。這就要求圖片新聞標題、內(nèi)容直接敘述事件核心沖突，而不是平淡概括。

首先，好標題就是一則故事，既讓讀者停留也令讀者思考。“現(xiàn)場感|剩飯剩菜去哪里呀？！”這組圖片的標題契合了當時流行的“爸爸爸爸去哪里呀”主題歌詞，而餐廚垃圾的去向一直也是人們關心的熱點，會不會成為地溝油的原料？記者跟拍餐廚垃圾處理流程，用新聞現(xiàn)場給出了答案——變成肥料。

其次，封面圖片要有瞬間抓住讀者的沖擊力。首頁圖片、頭圖跟標題同樣關鍵。這要求記者有策劃意識，策劃先行，有針對性獵取主打作品。編輯也要能敏銳地從眾多照片中選取最抓人眼球的畫面。

第三，把握圖片的新媒體呈現(xiàn)特點，不照搬紙媒標準。在編排傳統(tǒng)影像專版時，圖片一次性呈現(xiàn)在讀者眼前，大小懸殊，主次分明。而新媒體逐幅展現(xiàn)圖片，這要求每一張圖都有連貫性，而且每一張都要有看點，否則容易形成乏味的圖片堆砌。

《安徽日報》立足黨報定位，發(fā)揮黨報優(yōu)勢，借力新媒體，拓展新平臺。影像傳播途徑在變，影像自身承載的內(nèi)涵和表現(xiàn)不變。攝影記者、圖片編輯在堅守自我的前提下，熟悉和適應新媒體特點和受眾心理，必能夠不斷開創(chuàng)影像傳播的新局面。 （作者是《安徽日報》視覺新聞中心新聞主管）