淺談博物館文創產業的發展

摘要：近年來國家對文化產業的支持使博物館紛紛投入文創產業，使博物館文創進入到一個新的發展階段。本文基于現狀，對當下博物館文創產品設計與運營機制提出建議，使博物館文創產業能夠更好的實現社會價值。

關鍵詞：博物館文創；文化內涵；社會價值

博物館是典藏歷史遺跡的場所，集中展現了燦爛的華夏文明，是中華民族寶貴的文化遺產寶庫。博物館文創作為以博物館文化為基礎的產品，在為博物館拓展業務的同時，還能夠起到很好的推廣宣教作用，滿足人們的物質和精神需求。因此無論是博物館自身發展，還是加強博物館的社會意義，文化創意產業都是很好的選擇，并且在實際進行過程中得到了很好的驗證，例如故宮博物院、中國國家博物館等博物館文創產品備受人們青睞。

一、博物館文創產業現狀

早在2003年就有研究者認識到：博物館的文化商品營造了一個可以帶回家去的“博物館”，同時提出文化商品在發展上要“不斷的提高認識、更新觀念、與時俱進”。2009年國家文物局進一步倡導“把博物館帶回家”，這一理念也成為了許多博物館文創產業的目標。隨著國家對文化發展的重視，近年來頒布了一系列與博物館文創產業相關的政策。2015年3月，國務院頒布《博物館條例》，其中在允許博物館多渠道籌措資金加強自身發展的同時，鼓勵博物館通過挖掘藏品價值，結合文化創意、旅游等產業，開發衍生產品，增強自身發展能力。2016年5月，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局聯合頒布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，就我國文創產業現狀指明了要求，提出了意見。2017年2月，國家文物局在《國家文物事業發展“十三五”規劃》中更是提出打造多個博物館文化創意產品品牌，建立研發基地。博物館文創在國家政策的扶持以及各大博物館的帶動下，博物館文創產業如雨后春筍，一時間呈現出百花齊放的景象，由此也為博物館開辟出一條“以文養文”的發展道路。

作為新興產業，我國涉獵文創產業的博物館在數量上已經初具規模，但能夠實現市場經濟效益的卻為數不多。博物館作為社會公共機構，其中多數還屬于公益性事業單位，長期在體制中的管理模式，使博物館在商業運營和創新思維上較為保守，在兼顧社會公益的同時，一時間還不能夠很好的適應市場經濟。由此可見，博物館文創產業依然存切實的問題，在發展中還面臨著巨大挑戰。

二、博物館文創的發展方向

博物館文創產品一直都以“創新”為核心，以“文化”為目的，究其根本其實就是物質與精神層面的內容，因此對于產品本身而言，既要滿足物質在設計上的創新，還要賦予其飽滿的文化內涵。縱觀現階段的博物館文創，都趨于形象設計，滿目琳瑯的博物館文創產品在設計上其靈感一般取自博物館藏品資源當中，然后采用整體復制、局部提取、變形衍生等方式，有些還融入質感、肌理等設計元素，或塑造卡通形象賦予其歷史文化背景，從而生產出承載博物館文化的產品，塑造出具有影響力的博物館。但就其整體而言，產品與博物館文化結合的并不深入，大多只是將圖像與鑰匙扣、書簽、杯墊等產品進行簡單的結合，更多的依賴設計產品的裝飾性來吸引消費者。創新產業需要不斷的探索與更新，對于博物館文創產品來說，這里的更新不僅僅是指造型的改變，更重要的是設計理念與結合方式的探索與更新，既要突出博物館文化的典型特點，又要符合時代審美，同時還要結合產品本身的功能性。功能性是產品另一個層面的價值體現。造型設計一般通過圖像、文字的形式來承載、傳遞信息，而功能性是人們在使用、實踐的過程中獲得信息，相較于造型設計能夠更好的融入生活，通過切身體會來感受博物館文化內涵。

選擇正確的運營方式，對博物館文創的穩定發展有著重要意義。一件商品的開發需要很長的產業鏈，對于博物館文創而言，其過程更為復雜，不僅有設計、生產、推廣、銷售等環節，還需要對博物館藏品進行研究、從藏品中提煉與再設計。由于自身職能的影響，很多博物館文創在運營機制上有所缺失，從而致使文創產業不能進入良好的發展狀態。因此博物館文創在發展上要避免“閉門造車”，應該抱著開放的心態，資源共享、利益共享，充分整合與利用社會各方面優質文化資源，營造一個開放共享的文創產業環境。在實踐過程中，可采取與其它社會企業或合作、或授權的方式來完善自身機制的不足。例如在文創開發上，利用產—學—研一體化的形式，博物館與高校聯合，以博物館藏品為題材，組織創意設計項目或比賽。期間對比賽作品進行展覽，同時通過評選從中選拔優秀的作品，與作者協商投入生產銷售。博物館利用開放與共享的機制，在一定程度上還能進一步促進博物館宣教的社會功能。

隨著人們生活水平的提高，消費者的需求日新月異。在這樣的環境中，博物館文創產業也需要隨著社會的需求而不斷改變，互聯網作為當下方便、快捷的信息途徑，“互聯網+文創”的產業模式能夠使博物館文創的發展進入嶄新的階段。博物館在文創開發前期通過互聯網市場調研、信息收集、數據分析等方式，能夠大致把握方案的可行性與預期效果，還能通過一系列的信息反饋及時完善開發方案，極大地減少文創開發的風險，為開發方案的實施提供保障。在文創推廣與銷售階段，互聯網打破了地域的局限，能夠將產品信息推廣到網絡覆蓋的地區，讓消費者足不出戶就能在第一時間獲取產品外形、文化背景等信息，并且購買心儀的博物館文創，簡單方便的操作在一定程度上提高了人們對文創產品購買的欲望。博物館利用互聯網銷售文創的過程中，無形中對博物館也進行了推廣，讓更多人通過有趣的文創產品而了解了博物館，擴大博物館的影響力。

三、結語

博物館文創作為創新產業，要緊隨時代特點，在符合市場經濟發展的條件下利用創造性思維與理念，順應市場規律，不斷挖掘與開發新產品。同時從消費者的角度出發，以服務社會的心態開發出與社會生活關聯的文創產品。博物館文創是由博物館藏品衍生而出，是歷史文化的載體，在進行商業運作的同時，能夠將博物館推進到一個新的發展階段，讓博物館實現新的社會價值。

參考文獻：

[1]馮林英.關于博物館商店的思考.中國博物館，2003.3

[2]單霽翔.什么阻礙了博物館文創的發展.光明日報，2016.5.6

作者簡介：王環宇（1992.12—），男，漢族，籍貫：陜西西安人，亮寶樓藝術博物館館員。