文娛傳播中話劇受眾比例較少的原因分析

張鵬霄

（江西省話劇團有限責任公司，江西 南昌 330000）

近幾年來，影視藝術的形式似乎愈發的受到大眾的肯定，隨便一部電影票房就可以上億，電視劇更是動輒十幾億的點擊量。這使得越來越多的投資方和出品人投身于利潤和關注度都更高一些的影視市場，借助演員的影響力來進行影視市場的擴張。

與其相比，同為藝術演繹的話劇，就顯得曲高和寡。

一直以來，話劇的受眾比例就偏低，至今提及，也有小眾的標簽在。話劇之所以小眾的原因，主要是脫離不了本身的藝術形式。不管是電影還是電視劇，一個在小熒幕一個在大屏幕，都是拍攝剪輯好后投放的，可以進行一次又一次的投放，也可以同一時段不同時間的播出。更方便些，哪里看的不明白，還可以暫停與倒退。和他的便捷相比，話劇則定格在舞臺，每場演繹都是獨一無二，錯過了就錯過了。一場話劇的演出時間大致為兩個小時，對于演員的體力也是一種考驗，場次也受到地區的限制。話劇的表演形式更有藝術性，而不是臉譜性，因此需要觀眾投入更多的精力去觀看，對于欣賞水平也有著較高的要求。同時，無論是電影、電視劇亦或是演唱會，形式都具有很強的娛樂性，能帶來巨大的影響力和號召力，而話劇則側重思想性，某種程度上偏離了部分觀眾的娛樂需求。

電影市場的大熱讓愈發多的資本投入到電影之中，院線諸多電影爭相上映，票價在幾十塊左右浮動，大部分人都可以接受。在遇到活動的時候，電影的票價更加實惠，完全可以當做閑暇之余的消遣。而追求點擊量與收視率的電視劇更加便捷，在家的沙發上，等車的車站旁，隨時隨地都可以觀看，觀看成本更低。反觀話劇，因為每場演出的投入與人力問題，如上述所電影除去制作和發行成本，它可以同時放映N多場，總成本除以場次，單場的成本就低很多了。話劇前期投入自然比電影小，可隨后每演一次就要消耗一次人工成本。如果核算下單場成本，多數話劇都比電影高①，一張門票百元以上是常態。對于學生等消費水平偏低的觀眾來講，是偏高的。眼下的時代的快餐性，沒有流量明星與諸多噱頭加身，話劇偏高的票價與藝術性，本身對新一代觀眾似乎更加沒有吸引力，即便觀看，周期性也相隔很久。

而除了表演形式及價格等方面的因素之外，宣傳手段也是一個使得話劇受眾比例較少的重要原因之一。話劇中的演員在業界一般享有很高的聲譽，但在流量小鮮肉肆虐的文娛環境中卻缺乏對青年一代受眾強大的吸引力。電影及電視劇在進行選角時一般會選擇有著很大話題性的鮮肉演員，縱使故事內核老套，卻抵擋不不住這些演員自身所攜帶的流量號召力，傳播力十分廣泛。并且，每部電影和電視劇在上映和播出之前，常常會采用先發行主題曲的方式來占據文娛市場的關注度，主創路演以及宣傳視頻，綜藝錄制等多種多樣的形式都可使作品的關注度提升，尤其是綜藝錄制。

如今，一部電影在剪輯階段還沒有完全結束之時便開始了各大綜藝的錄制，這些主創人員憑借著本身的流量關注頻頻登上各大衛視的綜藝節目，在這些節目中通過做游戲，問答等方式對作品進行了全方位的宣傳，在這個過程中也會引導消費者進到電影院去觀看其作品，受眾龐大。與此相比，話劇市場就顯得遜色不少。盡管都是實力派的老戲骨，但以年輕消費者為主力軍的文娛市場關注度遠不及現今的青年演員，并且話劇的宣傳頁較為傳統，僅僅只是在專門的網站上對其進行票務的兜售，顯得十分被動，很多時候，這些話劇就淹沒在龐大的文娛市場中，蹤跡微弱。便捷的觀看以及流量明星的加持也使得話劇市場完敗電影市場。

總的來說，正是上述這些原因造成話劇一直以來都摘不掉小眾的標簽，關注度低下。但反過來看，正是話劇的這些特性使得話劇在一定程度上具有更高的藝術性，觀賞性與思考性也都較為深入，眼下社會的快餐文化區別開來。對于話劇市場，我們其實也不必太過于擔心，即便暫時還沒有摘下小眾的標簽，話劇卻并不缺少觀眾。數據顯示，近年來的話劇的場次與售票量明顯增加，特別是在大城市，觀眾數量也呈現上升趨勢據北京市文化局、北京市演出行業協會公布的數據，2016年北京演出票房收入突破17億元，話劇演出票房達到2.60億元，位于第二，僅次于演唱會。票房收入增長的同時，觀眾規模也在擴大。數據顯示，2016年北京觀看各類型演出的觀眾人數達1071.4萬人次，比上年1035.2萬人次增加了36.2萬人次，增幅比例為3.5%②。這些數據都表明，雖然話劇市場與電影和電視劇相比在號召力方面顯得力不從心，但依舊有一批又一批的觀眾在感受著話劇的獨特魅力，話劇藝術在文娛市場中依然占據著十分堅固的地位。

相信在不遠的未來，話劇市場能夠排演出一部又一部超越時間的經典作品，使越來越多的年輕觀眾進入劇場來進行話劇的欣賞，真正靜下心來觀賞舞臺與熒幕之間不同的演繹。也祝愿話劇市場能夠在不忘初心的同時，不斷地進行試驗和探索，找到市場的平衡點，煥發出更大的生機。

注釋：

①http://www.sohu.com/a/128132387_580327.

②http://www.bbtnews.com.cn/2017/0104/176721.shtml.