在線音樂三國殺

盧華磊

數字音樂平臺的最后一塊合作拼圖將被補充完整。

3月6日，網易云音樂與阿里音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。一方面，阿里音樂將獨家代理的滾石、S.M、BMG等音樂版權資源轉授給網易云音樂，與之相應網易云音樂則將獨家代理的天娛、日本愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等四家音樂版權轉授給阿里音樂。

此次阿里音樂與網易云音樂版權合作的達成，意味著用戶在阿里音樂旗下蝦米音樂播放器除了可以繼續使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等華研國際的藝人歌曲版權外，還可以收聽張惠妹、張雨生、李宇春、華晨宇、張杰、濱崎步、安室奈美惠等藝人的音樂。同時，曹格、八三夭、孫盛希、劉若英、周華健、李宗盛、任賢齊、Super Junior、少女時代、EXO等原屬阿里音樂的歌手版權也正式向網易云音樂的用戶開放。

這也是繼去年9月騰訊音樂和阿里音樂互授版權，以及今年2月騰訊音樂和網易云音樂互授版權后，三大音樂平臺的第三次大規模版權共享合作。此次合作后，三大音樂平臺將全面共享版權，對于普通用戶而言，這意味著可以在任一平臺上聽到大部分的歌曲，而對于行業來說，此次合作也標志著單獨以版權競輸贏的時代已經過去，未來的數字音樂平臺將從單一的內容競爭、版權競爭轉換成模式和風格之爭。

版權之爭落幕

蝦米音樂和網易云音樂進行版權合作后，國內主流的三大數字音樂平臺都已完成共享版權、互授版權的合作，紛紛擾擾三年的版權大戰終于落幕。

數字音樂版權之爭起始于2015年，當年國內版權局開展網絡音樂版權秩序專項整治行動。而在這一行動之前，阿里、騰訊等巨頭已經開始囤積音樂版權，為后續的版權爭斗做準備。

2016年，QQ音樂和中國音樂集團合并成騰訊音樂娛樂集團，后者包括酷狗音樂和酷我音樂兩大平臺，隨后百度音樂與太合音樂合并；阿里音樂整合了蝦米音樂和天天動聽，又推出新產品阿里星球；而同在杭州的網易則在2013年推出了基于“樂評+歌單”模式的網易云音樂，但作為后來者他們沒能在第一時間搶購到足夠多的版權。

在隨后數年的積累中，騰訊音樂獲得全球三大唱片公司索尼、華納音樂、環球音樂的版權，此外還有杰威爾、英皇娛樂、韓國YG娛樂等多家公司的版權資源，曲庫數量達到至少1000萬首；而阿里巴巴旗下的蝦米音樂也拿到了華研國際、相信音樂、滾石、寰亞唱片等數家大型唱片公司的獨家版權；而百度系的太合音樂則持有太合麥田、海蝶音樂、大石版權等音樂資源。

版權瓜分完畢后，騰訊音樂成為持有音樂版權數最多的音樂平臺，艾瑞咨詢在《2016年中國在線音樂行業研究報告》中稱，QQ音樂、酷狗和酷我的版權音樂在整體版權音樂中占比均達到90%以上。

隨后騰訊音樂成為這些版權的新分發渠道，在后續的新聞中我們可以發現騰訊音樂向網易云音樂、太合音樂集團、唱吧、映客、快手等十余家平臺進行音樂版權轉授。

這種轉授的模式讓騰訊成為扼住諸多音樂平臺命運的巨擘——他們一旦拒絕轉授版權，很多音樂平臺的歌曲將面臨著下架的風險。如2017年8月，騰訊兩次起訴網易云音樂，理由都是后者未經許可向公眾網絡傳播騰訊音樂的版權歌曲，隨后網易云音樂下架相關歌手和歌曲，承認是因為沒有和騰訊音樂就版權轉授權問題達成一致而下架。

動輒下架音樂的行為極大的傷害了用戶的體驗，無論哪個平臺下架歌曲都會遭到用戶的吐槽抱怨。

另一邊，雖然阿里巴巴旗下的蝦米音樂擁有華研、相信、滾石等幾家獨家版權，但由于和騰訊互不轉授版權，在一段時間內蝦米音樂上無法收聽周杰倫的歌曲；而太合音樂集團旗下百度音樂，在很長時間內也未獲得環球音樂的轉授權，因此無法收聽陳奕迅的新歌。

這讓手中沒有版權的音樂平臺萬分焦慮。在2017年4月舉辦的版權保護大會上，網易集團CEO丁磊就對獨家版權怪象導致的用戶體驗受損問題進行吐槽。“因為版權分散，現在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應用，要付多出幾倍的錢，這不只是操作變麻煩的問題，而是掏錢還買了個不痛快。”

版權大戰帶來的壞處不止這些，多家公司的輪番競爭也助推了版權費用的上升。2017年5月，環球音樂在中國尋找新一輪的合作伙伴。騰訊、網易、百度、阿里都參與了這場版權爭奪。在多輪競價中，該版權價格最終被抬升至3.5億美元現金加1億美元股權被騰訊音樂購得，而這也創下了一個新的記錄。

而認識到版權大戰弊端的不僅是從業者，還有監管層。版權的大量集中讓整個市場處于失衡的狀態。對照歐美國家可以發現，大部分歐美國家都成立了非盈利性的著作權集體管理組織，由他們來統一管理音樂版權，有效地避免了哄抬版權價格，也不會出現版權壟斷。而在國內由于商業力量過于強大，中國音樂著作協會實際起到的作用不大。

最終版權局出手了——在2017年的9月12日、13日，國家版權局分別約談了音樂平臺和唱片公司，明確要求音樂平臺“避免采購獨家版權”、唱片公司“避免授予網絡音樂服務商獨家版權”，從官方層面禁止了國內的獨家版權模式。

這次約談為版權大戰的落幕做出了鋪墊。

9月12日，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布，進行版權共享，騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂，同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂。

隨后在2018年的2月9日，國家版權局宣布，在其積極協調推動下，騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。

而現在蝦米音樂和網易云音樂再次互授版權后，持續三年的版權大戰終于止戈。雖然騰訊音樂依舊持有一批熱門歌曲的獨家音樂版權，在市場上保持著優勢，但僅僅依靠音樂內容就能留存用戶的時代顯然已經過去了。

后版權時代的競爭

版權大戰的結束，意味著數字音樂行業競爭格局的轉變。

“版權互授的結果是所有人都有所有的版權，我們和網易合作之后，他們天娛傳媒旗下的華天宇的歌曲會出現在蝦米音樂上，而我們手中滾石唱片的歌手歌曲也會登錄網易云音樂平臺。”蝦米音樂方面表示，此次合作后他們的競爭重點不再放在內容獲取上，而是會主打人工智能的推送和商業模式搭配。

“蝦米音樂會將人工智能技術運用到蝦米音樂上，通過用戶的點擊喜好來推送合適的音樂背景，同時基于阿里手上諸多的商業元素，我們可能會針對不同的商業場景提供更為多元的音樂元素。比如此前我們手中有一些韓國唱片公司的版權，而通過此次和網易云音樂的相互授權后，我們也將拿到日本方面的歌曲版權，那么我們在淘寶店、商業直播等商業環境中的應用將會更加廣泛。”蝦米音樂方面如此介紹。

正是基于這樣的判斷，蝦米方面才對版權做出了“放手”的決定，網易云音樂此次和他們置換的版權中“華研國際”一周前還是蝦米音樂的版權合作者。

就在剛剛過去的3月1日，網易云音樂宣稱和臺灣唱片公司華研國際達成戰略合作，獲得后者旗下目前全量音樂曲庫的授權。其中包括田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺、任家萱、動力火車等華研藝人演唱的歌曲，同時還包括《仙劍奇俠傳》《天外飛仙》《白色巨塔》等影視作品原聲帶以及飛輪海、阿桑，劉力揚、Tank、Olivia等歌手在華研國際時期演唱的音樂。

雖然該消息稱雙方是戰略合作，但實際上，這依舊是網易云音樂買走了華研國際的“獨家版權”，受國家版權局明確要求音樂平臺“避免采購獨家版權”規定的影響，網易方面回避了這個字眼，但對于多年來受版權制約的網易云音樂而言，唯有拿到獨家版權，他們或許才會有安全感。

“華研國際在和蝦米獨家版權合作到期后，選擇和網易云簽署戰略合作，同時并不妨礙蝦米和華研國際存在非獨家的合作。此次蝦米和網易云音樂合作產生的費用是基于采購版權方華研的價格由網易云和蝦米雙方一起衡量的。”熟悉音樂版權采購的業內人士介紹說，這個價格很難對外公布，但據說網易云音樂為了拿到華研國際的版權花費了上億元的版權費用。

而蝦米音樂方面則表示，隨著互相授權的開放，蝦米對版權獨家采購的興趣已在降低。

“下一個階段的競爭不應該在版權上，而是應該在用戶體驗和各個方向上。”蝦米音樂方面稱，此前大家一味地爭搶版權，而擁有版權壟斷地位的音樂平臺就會以此來聚攏用戶，進而對平臺上的用戶拒絕讓利，甚至會導致產品退化。

“只有大家不再爭搶版權，將目光回歸到產品體驗和用戶體驗，才能為用戶帶來真正的音樂享受。”上述業內人士如此評論。