科技圖書的選題調研與策劃

付承桂

摘 要 選題調研與策劃決定出版社的發(fā)展方向和市場地位，作為出版社的科技圖書編輯，如何應對瞬息萬變的圖書市場，捕捉市場熱點，對接讀者需求，做好選題調研與規(guī)劃，文章給出了幾個方面的建議。

關鍵詞 選題調研；選題策劃；科技圖書；需求分析；開發(fā)策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0004-02

選題調研與策劃是一個出版社最基本和最核心的任務，決定了出版社的發(fā)展方向和在市場中的地位。為使圖書產(chǎn)品更具價值含量，更受讀者歡迎，提高產(chǎn)品的適銷能力，出版社也是將選題調研與策劃提到了前所未有的重視程度。

作為執(zhí)行者，策劃編輯更是將調研與策劃貫穿于日常工作；出版社則從戰(zhàn)略層面，提出了長期出版規(guī)劃與短期出版計劃。為應對瞬息萬變的圖書市場，戰(zhàn)略者和執(zhí)行者都需時刻捕捉熱點和需求，做好提前布局和選題儲備。作為出版社的科技圖書編輯，如何做好選題的調研與規(guī)劃，下面從幾個方面進行論述。

1 增強政治意識，契合國家政策

習近平總書記在黨的十九大報告中向全黨全國人民發(fā)出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召，作為出版工作者，要深入貫徹落實黨的十九大精神，牢固樹立以人民為中心的出版理念，順應滿足人民美好生活需要的時代大勢，堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，堅持把內容建設放在第一位、把質量放在第一位、把出好書放在第一位，著力打造時代精品，努力為廣大讀者提供優(yōu)質的精神文化食糧，提升精神文化品質。

然而在科學類圖書的出版過程中，由于科學技術本身是不具備政治性的，所以政治敏感性常常被一些編輯淡化，甚至有些編輯認為出版科技類圖書不會出什么政治問題，這種意識是錯誤的。有些科技圖書中會涉及國際政治問題、國家安全問題、國家主權問題、宗教問題等。譬如我國地圖邊界問題，特別在一些引進版圖書中，常常出現(xiàn)邊界繪制錯誤或者漏繪南海諸島等問題。而有些涉及國家安全的資源礦產(chǎn)或路由位置等，在書中公開發(fā)表也不符合政治要求。所以，作為出版工作者，要保有敏銳的政治識別能力，使得出版圖書不出現(xiàn)導向問題，不碰政治紅線。

2 調查行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，進行行業(yè)需求分析

科技圖書是為行業(yè)而服務，為傳播科學技術、提高大眾認知、促進生產(chǎn)力轉化而服務，所以科技圖書必須根植于行業(yè)的發(fā)展需求。充分調研行業(yè)的國內外發(fā)展狀態(tài)、科技水平、未來的發(fā)展趨勢，以指導圖書產(chǎn)品的策劃。調研是項細致的工作，通過調研發(fā)現(xiàn)需求點，可以從以下幾個方面進行。

2.1 立足國內，放眼世界

首先關注國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，尋求調研的大方向。我國《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就明確提出，節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關鍵領域，所以對于科技圖書的選題方向具有非常重要的指導意義。2016年發(fā)布的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在肯定七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，指出未來5到10年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢待發(fā)到群體迸發(fā)的關鍵時期。信息革命進程持續(xù)快速演進，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術廣泛滲透于經(jīng)濟社會各個領域，信息經(jīng)濟繁榮程度成為國家實力的重要標志。出版服務于產(chǎn)業(yè)，并為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。可見，從國家層面的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，可以找到調研的大方向和大領域，但同時要放眼國際，看看同等領域和技術，國際上是什么樣的水平，要有足夠的高度，提供的圖書產(chǎn)品才能更好地服務于產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)技術水平的提升。

2.2 細分領域下沉，熱點對接需求

找到調研的大方向僅僅是調研的第一步，如何將這些熱點同實際的需求結合起來，需要進一步的深入。調研相關行業(yè)的龍頭企業(yè)及其產(chǎn)品布局、技術應用情況，對接用戶的知識需求，尋找市場機會。可以利用相關的熱點搜索指數(shù)工具等，找到行業(yè)的聚焦點；同時，充分利用大數(shù)據(jù)的分析，研究市場規(guī)模，分析市場走勢，確定開發(fā)潛力。要注意調研數(shù)據(jù)的代表性和邏輯性、樣本點的覆蓋性和全面性，從細分市場的趨勢化中找到上升領域的選題方向。

2.3 借力行業(yè)資源，落實策劃意圖

密切關注科研院所和高校的研究熱點，依托行業(yè)的學術會議、論壇沙龍，借用行業(yè)學會、協(xié)會的力量，物色作者人選，協(xié)調能夠借力的營銷資源，逐步落實選題意向。科研機構的研究熱點通常代表了最前沿的技術或者是國家重點支持發(fā)展的方向，每年的國家自然科學基金項目、科技部的相關項目、科技進步獎等中都能體現(xiàn)。另外從當前火熱的專業(yè)微信公眾號推送的文章中，也能發(fā)現(xiàn)很多有價值的選題信息。

3 進行圖書市場的競爭分析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。策劃編輯一定要了解圖書市場的容量、出版社進入的情況、已有產(chǎn)品的市場表現(xiàn)等，進行詳細的SWOT競爭分析，針對自身的優(yōu)劣勢，進而找到自己的定位和切入點，以及所采取的開發(fā)策略。競爭出版社的競爭產(chǎn)品分析，也就是同類書的對比分析，可從以下幾點入手。

1）選取的競爭品要有同類可比性：可以從讀者層次、內容范疇、作者水平、表現(xiàn)形式等方面進行對照，只有具備同類可比，才有指導意義，否則對比分析的結論就會偏離真實。

2）分析競爭品的優(yōu)勢與不足：吸取他人之長，為我所用。同時如能夠彌補其不足，做到創(chuàng)新性差異，則勝出一籌。

3）要注意競爭品的推出時間：在分析的時候要注意競爭產(chǎn)品是在行業(yè)成熟度曲線的什么位置上推出的，以此對應的市場表現(xiàn)是怎樣的，這都是競爭品分析時必須要考慮的因素。

4）可借用的營銷資源對比：營銷推廣對圖書運作特別是暢銷書無疑起到了至關重要的作用，線上線下結合，多媒體的運用，社群的營銷，圍繞某個熱點，迅速圍觀，形成暢銷品。這在同類書對比時也要注重這些特質。

4 產(chǎn)品線的搭建與開發(fā)策略

針對不同的讀者層次和需求定位，開發(fā)不同的產(chǎn)品形態(tài)，設計完整系統(tǒng)的產(chǎn)品線布局，以形成立體產(chǎn)品集群。從專業(yè)科普書、到實用技術類圖書，再到大部頭的工具書，產(chǎn)品功能不同，開發(fā)策略也有差異。

1）對于專業(yè)科普類圖書，要采取搶先出版的策略，圍繞相關領域的最新熱點和風口，找準大眾的關注需求，搶占出版先機。由于是針對非專業(yè)人士的科普需求，行文要通俗易懂，圖文并茂，便于理解。大道至簡，其實這類書對于作者的要求更高，深入淺出的能力要建立在對專業(yè)的至深理解和參悟中，所以這類書的作者遴選要放到首位。

2）對于實用技術類圖書，要針對專業(yè)人員的技術需求，從知識體系的系統(tǒng)性、從表現(xiàn)形式的多樣性等方面構建產(chǎn)品套系。同時，注意遴選作者，盡可能找到相關領域的一流作者。為讀者提供切實可行的能力提升方案和問題解決方案，圖書內容強調實用性，并同時提供豐富的增值服務。隨著多媒體的普及，增值服務的方式也發(fā)生了變化，譬如計算機或實操類圖書通常附贈光盤，現(xiàn)在通過掃描二維碼就可以視頻表達，光盤的成本都可以省掉，直接在書上加印一個二維碼，讀者拿手機隨時隨地掃描一下二維碼就能看到現(xiàn)場版的解說，無疑在體驗性和便利性方面大大提高。

3）對于大部頭的工具書，產(chǎn)品周期長、作者隊伍龐大，通常是某個領域多年成果與經(jīng)驗的總結與沉淀，圖書能夠傳承很多年，成為行業(yè)的權威工具書。這種產(chǎn)品的開發(fā)難度相對大一些，通常依賴于行業(yè)協(xié)會/學會的組織，借用他們龐大的人才資源和號召力，組織強有力的編委會來進行。而編輯更加要做好各方的協(xié)調工作。由于工具書的壽命較長，所以在編纂過程中，除了總結已有成果經(jīng)驗，也要有一定的前瞻性。同時，對于這種大部門的工具書，我們也要看到數(shù)字化開發(fā)的趨勢。工具書多半是供查閱使用，在浩瀚的篇幅中，如何快速精準地定位到讀者所需要的內容，查閱紙質書是遠抵不上數(shù)字手冊的搜索速度的，所以對于這種大型的工具書，數(shù)字化必定是將來的趨勢。

科技圖書的選題調研與策劃，在響應國家政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的前提下，通過仔細調研行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，進行技術需求分析，更好地對接讀者需求。同時，分析圖書市場已有競品的情況，結合自身優(yōu)勢，找準定位，針對不同的讀者對象和需求層次，開發(fā)不同的產(chǎn)品形態(tài)，搭建完整的產(chǎn)品線，從而更好地為行業(yè)、為讀者服務，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的結合，使得出版社在科技傳播方面發(fā)揮更好的作用。

參考文獻

[1]譚躍.親歷十九大 感悟新時代 牢固樹立以人民為中心的出版理念[EB/OL].[2017-12-05].http：//dangjian.people. com.cn/n1/2017/1205/c415590-29687284.html.

[2]雷軍.試論科技圖書的選題策劃[J].西北工業(yè)大學學報（社會科學版），2003，23（4）：89-91.