中國·常熟男裝指數分析

2017年12月中國·常熟男裝市場景氣分析

12月男裝行業

市場景氣指數微幅下跌

2017年12月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于49.81點，環比下降0.44個百分點，同比上漲0.18個百分點。12月上旬，冬裝羽絨服爆款補單增多，但是滯銷款已經開始降價處理；市場中旬，前來收購尾貨的采購商有所增加，企業開始減少對冬裝的生產；月底，多數商戶開始加大對冬裝的促銷力度，尤其滯銷款冬裝基本降至底價，采購商也加緊為元旦補貨，零售方面人氣也頗為不錯，另有個別商戶已在準備春裝上市和年前收賬。從下期指數預測來看，常熟男裝市場景氣指數收于49.48點，較本月繼續下滑，可見冬裝銷售步入尾聲，商戶對2018年1月男裝市場的銷售情況持謹慎態度。

圖1　中國·常熟男裝市場景氣指數

2017年12月商戶景氣指數分析

圖2　中國·常熟商戶景氣指數分析

圖3　中國·常熟男裝市場廠家直銷商戶景氣指數

圖4　中國·常熟男裝市場代理商景氣指數

2017年12月，常熟男裝市場商戶景氣指數收于49.52點，環比下降0.41個百分點，同比上升0.19個百分點，處于不景氣區間。

以下結合廠家直銷商戶和代理商景氣指數來分析市場景氣指數的變化情況。

1、12月，廠家直銷商戶景氣指數小幅下跌，但高于去年同期。

12月常熟男裝市場廠家直銷商戶景氣指數收于49.45點，環比下降0.71個百分點，同比上升0.41個百分點，重回景氣臨界點以下。本月廠家直銷商戶除部分熱銷款羽絨服仍在按單生產外，其余冬裝生產已基本結束。至月末，廠家直銷商戶都以尾貨處理為主，暢銷款價格也出現了松動，部分廠家開始著手春裝的生產，預計2018年年初，將有少量春裝率先掛樣上市。

2、12月，代理商景氣指數微幅上漲，但低于去年同期。

12月常熟男裝市場代理商景氣指數收于49.67點，環比上升0.27個百分點，同比下降0.38個百分點，仍處于不景氣區間。元旦前，來采購的小零批顧客有所增多，雖然冬裝價格較上月有進一步下降，但前來補單的采購商并不多，除了必要的節前備貨外，大部分采購商都在等到元旦過后冬裝全面降價后再來低價收購尾貨。

12月平均銷售價格、產品訂貨量跌幅靠前

從男裝商戶市場景氣分項指標看（見表1）, 本月進貨價格、商品庫存量、主要貨源供應景氣指數較上月有顯著提升；而平均銷售價格、產品訂貨量、顧客人數指數跌幅靠前，其中平均銷售價格景氣指數跌幅最大，下跌2.12個百分點，但同時，本期銷售總量指數收于51.11點，處于景氣區間，價格讓利促進了銷量的增加。本月采購商補貨整體未達預期，較往年稍差，采購商也普遍進貨較謹慎，本月產品訂貨數量較上月減少，此單項景氣指數下滑明顯。盈利（虧損）、產品庫存量景氣指數分別收于51.35點、51.08點，均處景氣區間，其中盈利（虧損）景氣指數環比下降1.33個百分點，表明盈利增速較上月有所放緩。下月起市場將全面步入尾貨處理及收賬階段，預計下月男裝市場商戶景氣指數仍將有所下滑。

表1　2017年12月男裝商戶市場景氣分項指數環比、同比變化