人工智能是精準(zhǔn)傳播技術(shù)核心

第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)2017年12月26日在成都舉行，大會(huì)發(fā)布的《中國新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2016-2017）》認(rèn)為，作為大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法技術(shù)的結(jié)-合，近年來快速興起的人工智能技術(shù)是未來精準(zhǔn)傳播技術(shù)核心。

此次的報(bào)告中提到，在目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，精準(zhǔn)傳播的實(shí)踐尚處于起步階段。對(duì)于精準(zhǔn)傳播而言，人工智能的應(yīng)用實(shí)際上是大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法技術(shù)的結(jié)合。一方面，只有內(nèi)容數(shù)據(jù)資源的規(guī)模足夠龐大、類型足夠豐富，才能夠滿足大量用戶的個(gè)性化信息需求，實(shí)現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)傳播；另一方面，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)庫技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用戶畫像從整體的“類”到個(gè)體的“人”的精準(zhǔn)化進(jìn)步。

人工智能不僅能夠處理海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)，還將納入在物聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)一步推動(dòng)人們生活方式的數(shù)據(jù)化發(fā)展，從而為精準(zhǔn)傳播提供核心技術(shù)。

近年來，隨著大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用有了足夠量級(jí)的數(shù)據(jù)資源，因而逐步得到推廣和應(yīng)用。報(bào)告認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再到物聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的萌芽和應(yīng)用，為人工智能技術(shù)找到了恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用方式；而云技術(shù)和算法技術(shù)的普及，又為大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和計(jì)算提供支持，成為人工智能技術(shù)得以應(yīng)用的必要條件。

報(bào)告編委會(huì)代表、中國人民大學(xué)教授宋建武在會(huì)上表示，媒體融合應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化、移動(dòng)化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)化帶來新的傳播革命，也為媒體融合提出了一個(gè)新問題，即如何將海量信息資源與特定個(gè)體需求相匹配以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，人工智能則是破題的關(guān)鍵。

（吳茂輝文，摘自新華2017年12月27日）