新廣播新聲音

董傳亮

近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在移動化道路上努力實現(xiàn)“彎道超車”，為成為世界網(wǎng)絡強國奠定了堅實基礎。中國廣播的媒體融合發(fā)展實踐，同樣如此。

2017年12月在浙江舉辦的首屆“廣播新聲音大會”，是一場關于新廣播、新聲音的高端對話，從其展現(xiàn)的最新實踐成果來看，中國廣播業(yè)的媒體融合發(fā)展并不遜色于世界發(fā)達國家，甚至超過部分西方國家。廣播縱向價值挖掘、直播流交互新業(yè)態(tài)、主播粉絲經(jīng)濟、原創(chuàng)音頻內(nèi)容開發(fā)、聲音電商產(chǎn)業(yè)試水、本土文化聲音延展、車載硬件終端研發(fā)……眾多的創(chuàng)新實踐在積極探索中誕生和發(fā)展，廣播人的思想在實踐中不斷迭代更新，廣播人的實踐在思想的持續(xù)飛躍中前行。

習近平總書記說：“要深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，加快形成以創(chuàng)新為主要引領和支撐的經(jīng)濟體系和發(fā)展模式。”新廣播、新聲音，正在奔跑中以創(chuàng)新開啟一個新的時代。

近年來，眾多廣播媒體的融合創(chuàng)新實踐不斷涌現(xiàn)。中央人民廣播電臺“中國廣播”客戶端實施大戰(zhàn)略，做國家級音頻集成播控平臺，建國家級音頻資料庫、聚合平臺、分發(fā)網(wǎng)絡和互動娛樂基地，建立音頻內(nèi)容從生產(chǎn)傳播到商業(yè)變現(xiàn)的生態(tài)鏈。上海“阿基米德FM”通過節(jié)目社區(qū)來打造社群，新上線“M店”項目，探索營銷破局。江蘇“大藍鯨”提出“增強廣播”概念，互動產(chǎn)生流量，社交沉淀用戶，服務產(chǎn)生價值，實現(xiàn)增強廣播的意義。福建開發(fā)“廣電車盒子”車載硬件，開啟廣播有屏的時代，圍繞車生活，嘗試構建車聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。浙江“喜歡聽”則緊緊抓住廣播自身價值的深度挖掘，在“直播互動、音頻原創(chuàng)和訂制服務”等方面，提供了融合的實踐樣板。更重要的是，各地的廣播新媒體項目都有各自的機制和運營上的創(chuàng)新突破，如上海“阿基米德FM”的公司化方案、浙江“喜歡聽”的臺網(wǎng)聯(lián)合運營模式等，根據(jù)各地自身實際推出真正有效的融合產(chǎn)品，而不是簡單照搬復制某種機制，為廣播提供了全新的媒體融合營運思路。廣播的融合步伐，正在這些創(chuàng)新中砥礪前行、收獲價值。

廣播媒體在這個移動互聯(lián)飛速發(fā)展的時代依舊能綻放芳華，并未來可期，這是此次大會上廣播人的共識。更具現(xiàn)實意義的共識是，新聲音征程的開啟，絕不可忽視對廣播自身價值的充分挖掘和深度應用。廣播人一定要認清互聯(lián)網(wǎng)，掌握大數(shù)據(jù)、云平臺、智能設備、服務平臺等的精髓內(nèi)容，立足自身實際，發(fā)揮廣播“本土化、服務性、陪伴性、有溫度、互動性”的獨特屬性，融互聯(lián)網(wǎng)之長，補己之短，以扎實的心態(tài)、接地氣的手段，投入對新聲音經(jīng)濟的實踐。相信廣播人必將有所收獲。

作為一個有著百年歷史的媒介，廣播經(jīng)歷了一次又一次由技術進步引發(fā)的重大變革，也一次又一次破局和重構，實現(xiàn)了聲音媒介的迭代發(fā)展。廣播直播互動的價值、貼地服務的功能、垂直資源的整合、主播品牌的挖掘等，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代還有巨大的開掘潛力。

融合，廣播的使命。新廣播、新聲音，中國廣播人共同努力！

（作者系浙江廣播電視學會副會長）