新媒體環境下電視媒體的影片制作與傳播

□劉思

新媒體的誕生，對人們的生活方式產生了很大的影響。對傳統電視行業而言，從前的電視制作流程和模式，已經無法滿足大眾對“短而精”內容的龐大需求。回顧2017年到2018年上半年，新媒體產品層出不窮。新的傳播平臺如“今日頭條”、“快手”、“抖音”、微信“朋友圈廣告”、“微博熱門”等不斷吸引著視頻流量。新媒體作品的制作水準一直在不斷提升。傳統電視媒體想要在這樣的大環境中發展，就必須對新媒體視頻的發展、制作與傳播特點等方面進行全方位的思考。

一、利用自身優勢，以“大制作”創造“小屏幕”內容

如今，許多的傳統媒體平臺為了追隨新媒體時代的潮流，紛紛構建自己的網站、微信公眾號、今日頭條號、微博公眾號和手機App等。其中不少媒體，特別電視媒體，常常會將自己所制作的欄目簡單地平移到新的平臺上，認為這就是在“做新媒體”。然而各種跡象表明，簡單地將傳統的內容原封不動地遷移到新的平臺上，往往得到的效果并不如人意，也并不會將傳統媒體的優勢延續到新的平臺之上。那么，如何才能利用好傳統媒體的優勢，創造出符合互聯網傳播規律的電視作品？

（一）新媒體視頻的特征

根據第40次《中國互聯網發展狀況統計報告》中顯示，截至2017年6月，中國網民規模達7.51億，半年共計新增網民1992萬人。中國手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2016年底的95.1%提升至96.3%。《中國互聯網發展狀況統計報告》還提到，截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.65億，較2016年底增加2026萬人，增長率為3.7%；網絡視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升0.7個百分點。其中，手機視頻用戶規模為5.25億，與2016年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%；手機網絡視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長0.7個百分點。

手機是現代人獲取信息的主要工具。受限于手機的小屏幕，受眾養成了對簡短快節奏文化產品的依賴。受眾用手機等移動端設備觀看視頻的時間和頻率是不固定的。行業內盛傳，如果不能在5秒之內抓住用戶的興趣，你就會失去這個用戶。可見，“短視頻”已經成為移動傳播時代媒體創新宣傳的重要手段和途徑，是視頻在移動端發展的大勢所趨。

（二）短視頻的發展現狀

如今，國內短視頻的發展已經形成了完整的產業鏈，誕生了一大批功能各異的機構和平臺。有中央電視臺、人民日報、新華社等國家級權威新聞媒體，也有南方+、上海報業集團等省級主流媒體及其推出的新媒體產品，市場上還有一條、二更等優秀的內容原創平臺，它們通常自己生產內容，然后在各個不同的平臺和渠道推送。推送的平臺主要包括今日頭條、快手短視頻、秒拍、抖音、梨視頻等機構。另外，還有許多供短視頻創作者使用的輕量化視頻編輯工具，如愛剪輯、美拍、小影、VUE等。

（三）“以短見長”定位用戶需求

選擇短視頻，一方面與受眾的需求與觀看習慣有關；另一方面，想要在短時間內推出制作精良的視頻作品，在時間上，只有短視頻是可行的。

不同于普通草根短視頻團隊，傳統媒體具有相當大的設備優勢。例如5K視頻工作站、4K高清攝像機、高清航拍無人機等專業設備，使用它們去拍攝一個在手機上播放的短視頻，在畫面上絕對比一般視頻團隊拍攝的作品更加精美，制作過程也更加高效。

在制作短視頻前，一定要確定好的選題角度，在內容編排上也要仔細斟酌。很多傳播效果好的短視頻都是宏大制作與精心編排結合。例如新華社在十九大期間推出的《領航》，在實景航拍、動畫合成制作、延時攝影技術、歷史資料精選等方面，每一樣都是精益求精，光攝像一個工種就動用了17人，其觀看量和社會效益也是巨大的。

二、選對角度與表現形式

短視頻行業發展到現在，出現了非常多的現象級視頻。通過對它們進行分析和總結，大致可以發現以下一些共性手段：

（一）嘗試利用動畫包裝

“包裝”在傳統電視中往往起到畫龍點睛的作用。由于時長和成本等因素的制約，動畫包裝在長視頻中所占的比重較小，而在短視頻中就不存在這些問題。有些短片甚至能完全采用動畫包裝的形式展現，比如中央電視臺的《厲害了，我們的2016》、人民網的《史上最牛團隊這樣創業》等短視頻，采用了全包裝的視頻形式。通過動畫制作的創意和靈動，運用動畫、字幕、音頻等形式，選取最具有代表性的點逐一鋪開，從而達到敘事的效果。這也就要求編導在選取敘述角度時要精妙并且慎重，往往越是宏大的題材，越需要從細微的方面去述說。

（二）在標題和文字上接地氣

新媒體作為互聯網的產物，熱點往往都存在于互聯網上。其中，語言符號最容易吸納熱點。推送視頻內容前，為視頻內容創造一個符合網絡語態的標題變得尤為重要，比如使用了熱點詞匯的《厲害了，我的國！》，還有一些高頻詞如“打Call”“@所有人”“佛系”“旅行青蛙”等等。在視頻內容中，對解說詞、提點性文字等進行有意識的網絡化轉化，對吸引受眾觀看是一個很好的手段。

三、對重大事件、熱點消息進行創意宣傳

首先要保持創新，不拘泥于傳統形態。對于許多類型的題材，媒體的思維總是固定的，認為新聞有新聞的拍法，專題有專題的做法，認為高大上和中規中矩才是傳統媒體的特征。但是在以手機和移動設備作為主要資訊獲取媒介的今天，在各類創新的形式和方法層出不窮的當下，有時需要進行大反差的創新，才能讓受眾樂意去接受。

比如人民網的《史上最牛團隊這樣創業》，將中國共產黨領導班子比作創業團隊，一下子就讓原本“無趣”和“老舊”的內容有了新的活力，更容易被大眾接受。又如國防部網聯合人民日報推出的《十大霸氣回應》，以宣傳片的形式，將原本在新聞播報中才會出現的中華人民共和國國防部的答記者問，濃縮到4分鐘并加以配樂，在各大視頻網站上都獲得了百萬級的點擊量，廣受好評。

其次，要不斷學習新的技術和形式。例如2017年中央人民廣播電臺在全國兩會時推出的《央廣女主播的朋友圈》，利用手機錄像與視頻摳象合成了一個豎版視頻，讓受眾看起來就像是女主播在手機里與之互動，極大地提高了受眾的互動感受，并取得了100萬+點擊量的現象級效應。

四、以市場路徑為導向

在新媒體環境之下，電視團隊要實現短視頻制作的高效化，提高市場的接受程度，就先要找準自身的市場定位，并選擇與自身品牌相一致的市場范圍。

比如作為政府的宣傳口，受眾就是轄區內的所有居民，所推送的內容都必須與每個轄區居民息息相關，但是整個轄區居民的人口分布、男女比例、從業范圍等不盡相同，那就需要認真分析當前受眾群體的需求，結合政府部門工作的實際情況，從經濟、民生、文化等方面切入，做到對市場的有效把控，然后通過分析傳播過程中最能影響和引導受眾的內容，加強投入，實現對自身節目制作的市場定位。

除此之外，還可以進行輿情觀察、問卷調查、分析后臺大數據等，以市場為導向對受眾需求進行專業分析，然后制作出既能夠滿足受眾需求，又能夠起到一定引領作用的產品。

五、加強短視頻制作的藝術水平

在新媒體中，雖然出現了不少現象級的短視頻產品，但是這樣的短視頻畢竟是少數，傳統電視制作團隊想要在短視頻道路上繼續前行，就必須要提升自身的藝術水平。要重視專業素質的運用，在工作中打造出高素質的影視團隊。除了在制作人員、設備等方面加強提升外，內容也要不斷地精進。

傳統媒體一直以來承擔著傳播文化的使命與責任，在制作短視頻時，同樣要注意擁有自身獨立的藝術表達。傳統媒體要堅守自身的態度，重視人文關懷，將民族、國家等主旋律情懷融入作品之中，注重娛樂與思想文化的結合，抵制惡俗的內容產生。

參考文獻∶

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