讓清流成為主流
——淺談電視公益節目發展方向

□ 郭靜怡

一、電視公益節目的定位

（一）何為電視公益節目

其實電視節目先天就帶著公益屬性，對大眾有益、宣傳主流價值觀、弘揚社會正能量的節目都能稱之為公益節目。所以電視公益節目關注的內容不應僅限于扶貧濟困、幫扶弱者、悲天憫人的題材，而且要涉獵更加廣泛的主題，寓教于樂，更充分地滿足受眾的心理需求。

（二）公益節目首先應是一檔好看的節目

電視公益節目首先的定位是一檔電視節目，因此必須先要做到節目具備可看性，滿足電視受眾審美+寓教于樂的觀看需求。一檔好的電視公益節目也一定是高收視的好節目。

我曾經做過三檔不同類型的公益節目：電視圓夢節目《益呼百應》（2011年）、公益勵志演說節目《陽光夢想派》（2013-2014年）、電視真人相親交友節目《緣來就是你》（2015年）。前兩檔節目幾乎是純公益題材節目，在公益領域和相關專業范圍內，確實曾引起了廣泛的關注。但作為電視節目來說，收視率一直平平，缺乏可看性。而相親節目《緣來就是你》則不同，從開播開始就引起了受眾的關注，且“周播”階段節目收視率在頻道黃金時段還相當不錯。分析一下原因，相親節目關注的題材正好契合了深圳這座城市的社會現象，即大齡單身男女普遍找對象難的問題。所以它的推出，迎合了社會熱點，也滿足了大部分人的心理需求，再加上相親節目自帶人物看點和故事性，必然會引起受眾的廣泛關注。

二、如何做好電視公益節目

（一）公益節目選題的新探索

隨著央視《國家寶藏》、《中國詩詞大會》和東方衛視《夢想改造家》、《人間世》等節目的走紅，我們欣喜地看到了一種新型電視公益節目的涌現。以央視《國家寶藏》為例，這是一檔真正有國家電視臺使命擔當的公益節目。節目選題為國寶文物的推介，融合了演播室綜藝、紀錄片、戲劇等多種藝術形態，開創了“紀錄式綜藝語態”，實現了傳統文化的現代性轉化，讓“文物活起來”。節目也選用了時下最火的影視明星為國寶代言，讓明星履行了作為社會公眾人物的公益使命，使得節目既有內容上的文化看點，又從形式表達上迎合了大眾的收視習慣，因此必然引起廣泛的關注。

東方衛視《夢想改造家》關注到的是中國人最關注的“房子”，將上海具有代表性的“老破舊”住宅房屋，通過設計師的改造，還給當事人一個讓人意想不到的全新的家。這個節目關注到了最接地氣的選材，與每一個觀眾的生活息息相關。而相對其他衛視的同類型節目，《夢想改造家》的成功在于，它的重點不是在于秀設計師的創意、呈現房屋改造的玄妙，而是將大篇幅用于講述當事人背后的故事。也正是這些“小人物”的故事，深深打動了電視機前的觀眾，引起了受眾的共鳴，從而使得這個“家”的改造更有情感，更有公益意義。

而像《人間世》這樣的節目，選題直面社會最敏感的話題——醫患關系。用紀錄片的拍攝手法，將生與死毫不修飾地呈現給觀眾，讓觀眾看到人世間最真實的生死離別，看到在醫護人員挽救生命過程中的人情冷暖，觸摸生命帶來的溫暖和感動。而這樣的節目，正是履行了公益節目的使命——緩和社會矛盾，傳遞社會正能量，喚醒受眾對家人和生命的珍愛。

因此，電視工作者在做公益節目選題時，應以此為表率，探索更廣泛的選題空間，關注社會熱點現象，關注小人物的生活現狀。而在內容呈現上，應盡可能還原人物的真實感，講好故事。

（二）電視人應堅持“公益性”的創作原則

電視公益節目的根本是公益，借公益之名行娛樂之實，最終不利于電視公益事業的發展，不利于發揮其在精神文明建設中的作用。現在也存在著一些“華而不實”的公益節目，以娛樂明星為賣點，以公益獎金為噱頭，為提升節目收視率而“不擇手段”，節目“娛樂化”超過了公益節目的范疇，可能會給公益節目和制作機構的聲譽帶來負面影響。

（三）職能部門應強化對電視公益節目的推動和監管

電視臺及廣電職能部門應加大對電視公益節目的推動和監管。除了少量的做得好看的公益節目，大部分的電視公益節目仍缺乏創新意識，甚至在內容上存在各式各樣的問題，需引起電視人的重視。此外，一些節目熱衷于復制模仿，美其名曰借鑒，實質上也是變相的節目“商業化”。電視公益節目與市場的結合產生復制，復制表象的浮華。節目數目劇增和質量良莠不齊，稀釋了人們對該類節目興盛時的興趣濃度。一些克隆節目過分粗糙和劣質，也會導致觀眾對整個類型的節目產生反感，不利于電視公益事業的發展。

做好電視公益節目——功在當下，利在千秋。電視公益節目，是國家精神文明建設的重要組成部分。電視公益節目的質量，在一定程度上，關乎公民的思想建設，關乎一個民族的信仰。因此，電視人在時下“利益至上”的誘惑下，更應時刻保持頭腦的清醒和冷靜，明晰身上擔負的責任，要時刻牢記身為電視人肩負的傳播主流價值觀、弘揚時代精神的光榮使命。