電視財經節目可以娛樂化嗎

□ 彭文勝

社會經濟的高速發展，促進了財經信息在媒體的廣泛應用，現在的人們比以前更加關注財經新聞所帶來的有價值的信息。為了滿足受眾更高的需求和口味，現代的電視財經節目不但要體現其新聞的基本屬性，而且還要在財經領域可允許的范疇內，對電視財經節目添加更多的娛樂元素，從而使其具備更強的可看性。本文就是針對電視財經節目的娛樂化進行探討。

一、電視財經節目為什么要娛樂化？

（一）電視節目娛樂化更符合自身特質

從媒體特質來說，電視是大眾媒體，它始終發揮著娛樂功能和新聞功能的作用。娛樂化也是電視行業提升收視的主要手段。

對于電視節目來說，除了新聞，綜藝娛樂類節目一直是吸引受眾眼球的最主要的節目形式，尤其是這幾年，一些成功的電視娛樂綜藝節目異常火爆，不但贏得了觀眾、粉絲的喜愛，而且成為了行業內的“吸金王”。雖然電視作為傳統媒體，其強勢地位日益受到了互聯網視頻的沖擊，但是近幾年由于全國各大衛視致力于娛樂節目的發展，開發出了諸如《非誠勿擾》《歡樂喜劇人》《快樂大本營》《中國好聲音》《中國達人秀》等娛樂至極的節目，讓電視節目依然在某種程度上維持強勢，充分說明了“娛樂”在其中所占的主導地位。

（二）電視財經節目娛樂化的目的

讓原本高深莫測，充滿各種專業性詞匯的財經節目走娛樂化道路，看似找到一條拯救電視財經節目的好路子，但實際上這種做法是否可行？

財經節目娛樂化是為了提升節目形態，豐富節目形式所作的一種嘗試，希望能用更輕松的節目形態，吸引普羅大眾收看。對此，國內的一些電視臺在這方面做了嘗試，例如浙江經視的《風云浙商》，主持人引導鏡頭，到企業進行實地探訪，與企業主進行風云對話，節目中加入了情感因素，情節因素，通過講述故事，探討企業經營的得與失；上海第一財經的財經類綜藝節目《誰來一起午餐》，節目邀請了財經界大咖講述經營管理的故事，它借助了餐飲的形式，把財經節目的背景放在一個更輕松的環境中進行；北京電視臺的《檔案》，講述的是財經界發生的經典故事。這些節目都有一個共同點，就是以財經背景為依托，節目形式更加綜藝化，使節目具有親和力。

電視財經節目娛樂化的主要目的，就是希望透過娛樂的方式突破困局，嘗試著將財經電視節目往娛樂方向靠攏，以求獲得更高的收視和更好的關注度。通過娛樂方式，將財經信息以更加通俗易懂的方式傳播給受眾。

二、電視財經節目可以娛樂化嗎？

（一）電視財經節目要具備娛樂化的元素

一檔電視節目要具備娛樂化的特性，通常內含游戲、競技、音樂、情感、明星、情節、表演和矛盾沖突等元素，而這些元素也是其顯著區別于新聞節目的標志。同樣道理，電視財經節目只有具備了上述的元素，才能體現出其應有的娛樂“味道”。

（二）電視財經節目娛樂化的限制條件

有人認為，讓電視財經節目裝上娛樂的“翅膀”，就能從此扭轉財經節目的頹勢。然而，電視財經節目的娛樂化卻始終存在著一些硬傷。首先，電視娛樂節目主要邀請的是娛樂明星，影視明星和歌手來參加，他們天生就是靠娛樂吃飯的，擁有很強的娛樂細胞，語言幽默、臉部表情豐富、肢體動作隨性且夸張，觀眾普遍都是帶著輕松的心情收看此類節目。但是，一般情況下財經節目卻不能像綜藝節目那樣做到娛樂的極致化，否則就會給人以非常不靠譜、不可信的感覺。所以，電視財經綜藝節目可以幽默有趣，但不太可能“打打鬧鬧”，否則那樣的場面真是不可想象。

其次，純娛樂節目的話題來自天南海北，可以涵蓋社會各個方面，而且節目形式多樣，節目內容可以“插科打諢”。可是電視財經節目無論形式如何，最終還是要依據新聞的特性向受眾傳播靠譜的、有價值的財經信息，因此它必然在娛樂化程度方面受到限制，還是要體現出一定的理性，不能像純娛樂節目那樣“放得太開”。

第三，作為財經節目，通常體現的是權威性、客觀性和準確性，它給受眾帶來的是有價值的信息。因為財經節目最根本的體現在于其新聞性，以報道客觀事實為主，因而任何嬉皮笑臉，搞笑幽默的財經信息是不會吸引真正的目標受眾的。

正是因為受到財經的特性所限制，導致電視財經節目不能夠像其他娛樂節目那樣過度娛樂化，而是應該以財經作為節目背景，內容可以包含情節性、故事性、競技性等元素，形式上則趨向于輕松化、幽默化和睿智化。

現在的電視觀眾，在互聯網大潮的影響下，對電視節目的要求越來越高，所以，電視財經節目除了提供有價值的信息之外，還要在形式和內容上不斷創新。那么，什么樣的電視財經節目娛樂化才能得到廣大觀眾的喜愛？

三、電視財經節目如何有效地娛樂化？

（一）從節目理念上理解財經娛樂化的真正意義

對于受眾來說，電視財經節目的優勢在于價值，但是其硬傷卻是過于專業，太多的專業陳述必然會大大減弱受眾的收看興趣。因此財經節目娛樂化的真正意義，在于通過輕松娛樂的方式，將原本專業性較強的財經內容以通俗易懂的形式向大眾傳播。

隨著財經金融業這幾十年來的快速發展，整個行業的規模和信息量都得到了前所未有的提升，電視財經節目可以根據其海量的信息基礎，衍生出具備豐富娛樂元素的節目，使受眾在輕松愉快的氛圍中獲得最新的、有益的財經金融知識，正所謂“寓教于樂”是也。

（二）通過創新的娛樂形式來表現電視財經節目的時代感

1.真人秀是電視財經節目實現娛樂化的重要方向

電視真人秀節目是近十年來流行于電視媒體的節目類型，到目前仍然是電視綜藝娛樂的主流形式。

但是，以財經領域為背景制作的真人秀節目還是不多。較為典型的就是現任美國總統特朗普在多年前曾經擔任制片人和主持人的《學徒》節目。該節目以職場為背景，通過展示學員的管理能力、營銷能力、資本融合能力來表現應聘者在實際的職場中解決問題的能力。

好看的電視財經真人秀節目，往往存在一些共同的特點：基本具備了儀式感、競技性、懸念設置、矛盾沖突、游戲、不確定性、上升性等因素，再加上情感的豐富表達、合適的配樂、曲折的情節和獨特的畫面表現，使得電視財經真人秀節目的娛樂性絲毫不亞于其他的電視娛樂節目。

其實，以財經的特性來看，采用競技、知識競賽等方式來作為節目表現形式，同樣可以制作出可看性較高的電視財經節目。其中有幾類節目具有代表性。

首先是以證券市場為背景的投資大賽電視真人秀節目，從一些草根的股市投資者中選拔出參賽者，主要在國內的證券市場和投資理財市場進行投資，最終看誰的盈利多，盈利合理；節目定期公布參賽選手的操作情況，然后再結合權威財經專家，優秀基金經理人，著名財經專家，股市資深投資者等業內人士進行點評。無論是成功還是失敗，都能讓目標受眾獲得真實的投資體驗。

其次，是以商業社會創業為背景制作的電視創投大賽真人秀節目和商業經營大賽真人秀節目。在“互聯網+”的大背景下，目前許多地方政府部門和企業紛紛舉辦創業大賽，鼓勵大家創業。創業的精髓在于草根經過拼搏而成功，因此此類大賽比較容易得到電視臺財經節目制作人的關注。

2.益智類節目將會在電視財經娛樂化道路上大放光彩

益智類節目一直是電視媒體的主要綜藝節目形式，能吸引許多受眾的關注和參與。例如央視的《開心詞典》《中國漢字聽寫大賽》，特別是曾經香港亞洲電視重點打造的《百萬富翁》節目，節目的整個場面恢宏，燈光閃耀，問題簡潔有趣，又不會晦澀難懂，尤其是采用了“五十：五十”“場外錦囊”等幾個亮點，讓整個節目懸念驟起。此類節目還通過超高的獎金吸引了優質參賽者參與，讓節目更加睿智，過程更加跌宕起伏。其實，以財經領域作為節目背景，例如證券市場、投資理財市場等，然后借鑒益智類電視節目的表現模式，完全可以打造出一檔益智的電視財經競賽節目。

3.財經訪談類節目的娛樂化趨勢

財經訪談節目是財經電視節目比較常用的、存在時間較長的一種節目模式。目前這種形式雖然還是財經電視節目的主流，但是由于畫面比較平靜，缺乏視覺效應，對話題的把控度要求非常高，因此財經訪談節目的受眾和影響力始終難以持續擴大。

財經訪談節目影響力的高低取決于節目嘉賓的級別，例如《魯豫有約》雖然采訪了幾位財經界的大咖，像王健林、董明珠等，但是像這種重量級又能產生節目爆點的嘉賓是否能夠持續邀請來上節目呢？如果其他電視節目也邀請了他們，是否因為題材重復而在話題方面的稀缺性就大打折扣呢？這些問題或許正是制約財經訪談節目進一步發展的關鍵問題所在。

其實，此類電視節目的內涵更多表現在思想上的展示和碰撞，節目往往針對近期在財經界發生的一些熱點事情展開討論，包括該事件的來龍去脈，對業界的影響，能吸引大眾的關注點在哪里，有什么可值得挖掘的啟發性思維等。因此，作為電視財經訪談節目，成敗的關鍵在于嘉賓、專家的能力以及編導的選題能力。

（三）與互聯網緊密結合，打造有效的傳播平臺

在當今互聯網為王的時代，中青年的群體以智能手機為主要的傳播和接受信息的載體。那么，傳統的電視財經節目如何做得更加出彩、吸引手機用戶的注意力？財經娛樂化，輕松化或許是吸引新生代的重要手段。

一是結合目前比較流行的網絡直播形式，將節目現場和演播室有機地連結起來。正所謂“眼見為實”，在財經信息更注重公信力和可靠性的前提下，結合網絡直播的形式或許更能得到廣大受眾的認可。二是利用短視頻模式，將電視財經節目中值得關注的爆點制作成短視頻系列，上傳互聯網進行傳播，以獲得網民對電視節目的“反向”關注力。

未來的電視財經節目，其傳播渠道不僅僅局限于電視臺，還要將內容擴展到互聯網和其他渠道。互聯網是廣大青年人、中年人，也包括一部分老年人了解信息的主要渠道。因此，作為視頻媒體的專業人士，可以通過打造電視財經節目的策劃制作團隊，不但策劃出適合年輕人觀看的內容，也要善于捕捉中老年人的心理，制作出適合這部分人群觀看的財經視頻內容，敢于迎接互聯網帶來的挑戰。

可以預見，今后在電視媒體和互聯網之間會形成這樣的關系：電視媒體主要制作有內容、有價值的財經信息，然后通過網絡進行更廣范圍的傳播。一方面通過電視媒體獲得優質的財經內容，另一方面打破電視媒體的傳播范圍局限，獲得更強的傳播效果。

四、電視財經節目娛樂化增強了節目生命力

總的來說，電視財經節目朝著娛樂化方向發展的思路是可行的，但是這種“娛樂化”要建立在財經信息的嚴肅性和可靠性的基礎上，是以財經領域作為背景的適度娛樂化。電視財經節目的娛樂化，其根本目的是更有效地傳播財經信息，增強節目的可看性和生命力，同時符合電視這種大眾媒體的傳播特性，滿足電視媒體在新聞功能和娛樂功能方面的發揮。