綜藝價值觀傳播導(dǎo)向探析
——以《奔跑吧》為例

□ 張州瑞

價值觀對人們自身行為的定向和調(diào)節(jié)起著重要的驅(qū)動、制約和導(dǎo)向作用，也是決定一個人的理想、信念的實質(zhì)與核心。隨著《奔跑吧》受眾階層的壯大，其在社會中的影響力也越來越大，不再僅僅是娛樂受眾，更多的是影響受眾，尤其是青少年。《奔跑吧》第二季以全新的形式重新回歸大眾的視野。正能量、積極健康、傳承文化、引領(lǐng)科學(xué)是綜藝類節(jié)目傳播價值觀的基礎(chǔ)，在這一點上，《奔跑吧》的傳播效果是毋庸置疑的。

一、發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化的價值觀

在這一季的第四、五期中，《奔跑吧》致敬傳統(tǒng)文化，內(nèi)容上有機融合并創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化元素，與國內(nèi)和國際高校的學(xué)生代表一起賽龍舟，用龍舟競渡的方式潛移默化地弘揚我國端午習(xí)俗，向國際展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。除此之外，這兩期邀請的嘉賓基本上是在體壇取得不俗成績的體育健將，用他們在比賽中永不放棄的奧運精神感染每一個沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的跑男團成員，也感染屏幕前的每一位觀眾。這是一種文化和精神并存的意境滲透，非常具有劃時代的現(xiàn)實意義，為其他綜藝節(jié)目起了良好的模范作用，也是在積極響應(yīng)2018年4月8日原國家新聞出版廣電總局提出的“小成本、大情懷、正能量”倡議。

網(wǎng)絡(luò)時代的信息量呈幾何基數(shù)倍增，使得受眾養(yǎng)成了“快餐文化”的消費模式，只追求表面的浮華而無視內(nèi)涵的沉淀。相較于將娛樂無限化的綜藝節(jié)目，《奔跑吧》有自己的價值底線，通過獨特的方式傳播正能量價值觀。兩千米的比賽行程中，全體成員相互鼓勵，鄧超作為隊長為每一位隊員打氣，同時自己也沒落下一槳，充分體現(xiàn)了跑男精神。節(jié)目組的宗旨是各隊通過成員之間的相互協(xié)作來完成任務(wù)，跑男成員通過實際行動向觀眾傳遞跑男精神，他們所體現(xiàn)出的“挑戰(zhàn)不可能”的精神是當(dāng)下人們所普遍缺乏的生活品質(zhì)和信念。

在這個價值觀激烈碰撞的時代，中國傳統(tǒng)文化日漸頹廢。或許是發(fā)現(xiàn)了綜藝娛樂無線化的嚴(yán)重性，近幾年不斷出現(xiàn)《中國詩詞大會》《漢字聽寫大會》《國家寶藏》等主要傳播中華傳統(tǒng)文化的綜藝，文化類綜藝也因創(chuàng)新的節(jié)目形式和豐富的文化內(nèi)涵得到大眾的認(rèn)可。現(xiàn)在的受眾更愿意為文化買單，這就對節(jié)目制作提出了更高的要求。中華傳統(tǒng)文化價值觀的引導(dǎo)在綜藝中的體現(xiàn)是非常有必要的。綜藝節(jié)目的娛樂性和文化傳播性看上去似乎是相悖的，但通過這種用心良苦的結(jié)合，可以讓觀眾在笑聲中同時吸收傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，沉淀出更多的回味。

二、追求真善美的社會性價值觀

作為戶外大型真人秀節(jié)目，《奔跑吧》的真實性一直受到觀眾的質(zhì)疑。由于節(jié)目制作流程的需要，中間許多環(huán)節(jié)需要嘉賓們的配合，才能體現(xiàn)一檔綜藝的完整性。而戶外真人秀與室內(nèi)真人秀的區(qū)別在于場景的地點選擇。場景選擇在戶外意味著外部環(huán)境存在更多的不可控因素，諸多的不可控因素與節(jié)目內(nèi)容本身的策劃控制相結(jié)合，最終會產(chǎn)生完全不可預(yù)期的節(jié)目效果，《奔跑吧》的真實性還是存在的。

《奔跑吧》一直與公益相結(jié)合，其公益項目“奔跑陽光+青少年成長助力計劃”在2016年2月19日被《新聞聯(lián)播》點名表揚。這檔綜藝之所以經(jīng)久不衰，不僅僅是因為給觀眾帶來滿滿的綜藝感，更是因為在熒屏之外身體力行地推動著公益正能量，將公益理念很好地融入節(jié)目中，潛移默化地影響受眾追求真善美。

《奔跑吧》公益的亮點在于互動性強，從最初的“陽光跑鞋”計劃到“全民公益跑”，跑男包括嘉賓在節(jié)目中跑了多少，剩余的部分由觀眾接力，可以通過微博上載一周的路程，累積到目標(biāo)里程就由浙江衛(wèi)視和愛心企業(yè)一起捐建塑膠跑道以及一些體育器材。在正能量價值觀的號召下，超過1.5億的網(wǎng)友參與其中，完成了超過508萬公里的全民奔跑。《奔跑吧》第二季繼續(xù)踐行公益的力量，這樣的形式讓節(jié)目組和受眾共同創(chuàng)造了極大的社會價值，完成了互動公益，達(dá)到了雙贏的效果，成為了互動公益路上的一座里程碑。

電視節(jié)目的最終功能是引導(dǎo)受眾向真、向善、向美，傳遞一種娛樂文化，《奔跑吧》的節(jié)目形式能夠帶動更多的節(jié)目制作人思考如何通過綜藝實現(xiàn)真善美的社會性價值觀的培養(yǎng)。

三、突破自我，追求創(chuàng)新的價值觀

《奔跑吧》第二季以更具創(chuàng)新意味的全新姿態(tài)，與時代一起開跑。總導(dǎo)演姚譯添作為浙江衛(wèi)視最年輕的節(jié)目總導(dǎo)演，帶領(lǐng)年輕的隊伍給《奔跑吧》注入大膽的想法并勇于實踐，他的想法總會給大家?guī)眢@喜，雖然曾經(jīng)和明星主持人有過多次爭執(zhí)，但收視率和口碑證明了他的實力。

跑男最核心的精神是突破自我、挑戰(zhàn)不可能，最核心的力量是團結(jié)。無論是66人跳繩還是橫渡長江，抑或是第二季第一期的在聯(lián)合國完成英語演講，對節(jié)目組和跑男團成員來說都是前所未有的挑戰(zhàn)。在節(jié)目中，鄧超等人對英文演講非常不適應(yīng)，在總導(dǎo)演和隊員的鼓勵下完成了看似不可能完成的任務(wù)。這種勇于突破自我、敢于嘗試的價值觀通過鏡頭呈現(xiàn)給受眾，引導(dǎo)受眾的心理和行為舉止的變化，對于受眾而言，《奔跑吧》早已具有了超越電視綜藝的意義和價值。

對于現(xiàn)如今的綜藝節(jié)目來說，創(chuàng)新和突破是最大的難題，本土綜藝頻頻購買國外版權(quán)引發(fā)爭議，國內(nèi)綜藝在節(jié)目模式上的原創(chuàng)性十分缺乏。《奔跑吧》也在努力改善這一現(xiàn)象，在節(jié)目內(nèi)容上盡可能體現(xiàn)出創(chuàng)新性，值得稱贊的是每一季都加入了很多中國元素，向國內(nèi)外的受眾展現(xiàn)了本土特色，體現(xiàn)了地域文化。另一方面，《奔跑吧》大大地提升了素人的參與度，通過明星與素人互動的方式，增添節(jié)目的趣味性和幽默感，使節(jié)目更加親民，更加接地氣，能夠引起受眾的好感。

這檔節(jié)目所體現(xiàn)的突破自我、追求創(chuàng)新的價值觀對受眾尤其是青少年的影響是深遠(yuǎn)的。《奔跑吧》的傳播理念和追求創(chuàng)新的價值觀應(yīng)該被更多的電視人所吸收，而不僅僅是受眾。全球化時代，節(jié)目模式的引進與輸出應(yīng)該同時進行，只有這樣才能分享價值理念，有利于社會主義核心價值觀的傳播。

四、展示民族自信，彰顯時代精神的價值觀

《奔跑吧》第一季的收官之戰(zhàn)中，節(jié)目的內(nèi)容和錄制地點的選擇與中國時代精神相結(jié)合。“一帶一路”國際合作高峰論壇落幕后，節(jié)目組開啟了布格拉的奔跑之旅，將《奔跑吧》作為國際文化交流的舞臺，通過探尋文化的契合點，增進兩國之間的友誼，將民族自信根植于文化傳播之中。在“一帶一路”建設(shè)的時代背景下，《奔跑吧》展現(xiàn)了國家的軟實力，反映了中國社會日益敦實的自信，彰顯了嶄新的時代精神。

《奔跑吧》節(jié)目組經(jīng)常會請外國友人參與到節(jié)目的錄制中，把節(jié)目當(dāng)作溝通不同國家娛樂文化的橋梁，以文化融入游戲的方式感受國家之間的文化魅力。捷克有著濃郁的啤酒文化，節(jié)目在捷克的收官之戰(zhàn)也讓中國的觀眾被捷克人的“啤酒速度”所震驚。延安的黃河大合唱和金沙湖的龍舟賽讓每一個在場的人和屏幕外的觀眾都熱血沸騰，這是綜藝節(jié)目少有的把小團隊的拼搏散發(fā)為全民性的熱潮，通過這些活動映射出國家的發(fā)展變化，讓受眾為民族的復(fù)興而自豪，發(fā)揚以愛國主義為核心的民族精神。

由娛樂轉(zhuǎn)向情懷的傳播導(dǎo)向是現(xiàn)在綜藝節(jié)目的趨勢，這樣不但滿足了受眾的情感訴求，更讓節(jié)目在傳播概念上向前跨越了一大步。《奔跑吧》彰顯民族自信、弘揚時代精神的價值觀打開了我國真人秀綜藝的新局面。

五、結(jié)語

節(jié)目的綜藝化不代表娛樂化，在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式上保持文化底蘊，傳播積極正確的價值觀，能夠達(dá)到雙重效果，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，也能被更多不同年齡層的受眾所接受。如今傳播正確的社會價值觀是電視人制作節(jié)目的一種責(zé)任，很多電視人擔(dān)心傳播導(dǎo)向的變化會帶來收視率的下滑，但這幾年的實踐成果表明，核心價值觀的傳播能夠有效地提高收視率，甚至更符合受眾的心理期待。綜藝的傳播導(dǎo)向決定了其生命的時長，傳播正確的價值觀，積極推動社會發(fā)展才能走得更遠(yuǎn)。