融媒體環境下地方報業2018年兩會報道的特征
——以河南日報報業集團為例

□ 李中正

每年兩會都是各個媒體綜合實力大練兵的時期，各媒體既要完成兩會報道任務，又要達到良好的宣傳效果和傳播效果。2018年兩會媒體融合傳播策劃可謂“遍地開花”，在數據新聞、H5、微視頻、人工智能等方面有了更多的嘗試，報道形式多樣。河南日報報業集團作為河南省黨報集團，本屆兩會首次將中央廚房“搬”進兩會，通過報紙、網絡、兩微一端的深度融合推出融媒體產品，各項報道精彩迭出。

一、兩會報道的內容特征

河南日報報業集團在兩會報道期間重視河南相關議題的報道，關注人民的心聲，注重新時代下受眾接受信息的特點，推動深度報道的融合發展，取得了較好的輿論引導效果。

（一）新聞報道的本土化

新聞價值的五要素中一個重要的要素就是接近性，包括心理和地理上的接近性。地方報業有著內容本土化的優勢，其兩會報道要突出地方特色，貼近地方受眾。河南日報報業集團在兩會期間高度重視河南相關議題的報道，精心策劃本土化專題，面對習近平總書記調研指導河南工作四周年這一重要的時間節點，河南日報以高度的政治敏感和良好的新聞素養，于3月17日重磅推出《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——奮斗新時代春意滿中原》特刊，整整16個版面，展現了4年來全省人民牢記總書記囑咐，奮力推進河南發展的新篇章。同時，河南日報客戶端推出“走進河南團”欄目，介紹河南代表團的情況以及行程安排，關注兩會新面孔和兩會好聲音，精選河南代表團的議案提案，滿足了本地受眾獲取信息的需求，牢牢把握兩會期間輿論引導的方向。

（二）關注人民的心聲

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中指出：“要轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。”河南日報在兩會報道期間，深入落實習近平總書記的要求，把更多的鏡頭、版面留給了基層代表，比如農民代表馬文芳，基層教師代表趙鴻濤，沈丘縣李寨村黨支部書記李士強等，了解基層群眾的真實想法。同時，河南日報客戶端推出“兩會青春派”欄目，讓青年觀察員和全國人大代表委員交流青年人所關心的問題，并呈現了青年人讀政府工作報告最關心的內容，如經濟結構調整、教育公平、創新成果轉化等。河南日報報業集團切實關心人民的心聲，拉近了人民與兩會之間的距離，為全國兩會搭起了“人民—代表—政府”的連心橋。

（三）深度報道的融合發展

在新媒體時代，深度報道仍然是媒體實力的重要表現。河南日報報業集團首次把“中央廚房”搬進兩會，“中央廚房”的出現為深度報道的創新發展提供了機遇，通過全國兩會中央廚房可以統籌協調新媒體與傳統媒體，以及媒體各部門之間的資源，實現信息的一次采集，多次生成，多元傳播，同時河南日報報業集團“中央廚房”的特色模塊“指揮調度”可以實時展現記者的分布位置，幫助指揮中心最大效率地利用現有的人力資源，做到隨時隨近調配，提高了深度報道的時效性和傳播力度。除此之外，河南日報報業集團在兩會報道期間創新深度報道的表現形式，如河南日報客戶端推出“總編有約”欄目，由集團副總編輯與河南代表團委員們深入交談重要話題，如鄭焦融合發展、河南高等教育“雙一流”建設等，并且節目以“短視頻+圖片+文字”的形式進行深度報道，創造了一種全新的全媒體報道形式，為受眾提供了豐富精彩的內容，增強了深度報道的吸引力。

二、兩會報道的形式特征

河南日報報業集團在報道全國兩會的過程中，注重對新興技術的應用，全媒體展現兩會內容，多形態傳達兩會聲音，呈現出互動化、可視化、智能化的特點，在具體呈現上，其形式主要有趣味游戲H5、AR科技看兩會，以及引入人工智能和微視頻傳播。

（一）推出趣味游戲H5

傳統媒體環境下，我國的時政新聞報道多被處理成“硬新聞”推送給受眾，受眾處于被動接收的狀態，而在互聯網時代，受眾正在成為具有獨立個性的用戶，單向的新聞敘事方式已不能滿足受眾的需要，在信息傳播的過程中要更加注重用戶體驗。兩會報道期間，河南日報報業集團旗下各媒體精心策劃，將兩會的重要議題以生動活潑的形式展現，如2018年政府工作報告發布后，河南日報報業集團新媒體第一時間推出了趣味H5《報告中的冠軍“足球隊”》，將政府工作報告中的主要內容巧妙地通過小游戲傳達給用戶，提高了受眾的參與度，達到了寓教于樂的效果，并獲得了廣泛傳播。

（二）AR科技看兩會

沃爾特·李普曼曾指出媒介傳播固有的局限性，“在傳播過程中，話語的‘意義’不免會受到損害，世界太大，我們面對的情況太復雜，得到的信息卻又太少”。傳統的印刷媒體提供的是靜態的、線性的、局部的信息，而AR技術將無限的數字化信息疊加到有限的淺層敘事上，提供更多更深層次的內容，使靜態的文字或圖片動起來，增強了新聞的真實性與生動性。河南日報報業集團今年首次攜手騰訊打造“AR科技看兩會”，受眾只需要使用手機QQ-AR掃一掃功能，對準《河南日報》指定的兩會報紙版面或圖片，即可在線觀看兩會熱點報道、兩會的會議現場、全國人大代表采訪視頻等內容，信息傳達更加豐富、立體，提升了受眾的閱讀體驗。

（三）引入人工智能

2017年“人工智能”首次出現在政府工作報告，人工智能的發展上升至國家戰略層面，2018年“人工智能”再次出現在政府工作報告中，報告中提到要加強新一代人工智能的研發應用。目前人工智能在新聞業的應用主要是機器人寫稿，對于規格化的新聞資訊可以做到精確、迅捷的生成和發布，提高了新聞的生產效率。河南日報報業集團旗下的大河報在全國兩會報道中首次引入實體智能機器人——大河小AI。大河小AI身高僅90cm，但可以自動識別用戶輸入的兩會內容，推薦相關新聞，并可以實現語音互動、視頻連線、采訪代表等，如全國人大代表、來自淅川縣張河村的黨支部書記張家祥通過大河小AI連線淅川縣梅池村黨支部書記項中山，把群眾最關心的鄉村振興、脫貧攻堅等政策傳遞了回去。大河小AI讓基層群眾可以與全國人大代表進行連線對話，在兩會期間大河報共推出8期連線節目，內容涉及教育、醫療、創新創業、脫貧攻堅等熱點話題，報道形式新穎，加強了人民與代表之間的聯系。

（四）微視頻傳播

隨著移動互聯網技術的發展，受眾接收信息更加便捷與碎片化，微視頻篇幅短小，內容廣泛，更適合碎片化的時間消費，目前使用微視頻報道重大主題成為媒體尤其是官方主流媒體探索的主要領域之一。河南日報報業集團在兩會期間推出微視頻《進·城》，通過對易學銳、王志輝、姚國際這三個典型人物的展現，講述了河南城鎮化進程中普通人進城的故事，“那年，我背起行囊，懷揣夢想進城，如今，這是我的城，還有我的家……”短短5分鐘，抒情的旁白解說，真摯平實的訪談，真情流露的畫面，深深觸動了受眾的心。微視頻《進·城》將城鎮化進程與每個人的生活聯系在一起，展現城鎮化對人民生活的切實影響，并且能幫助人民更好地了解河南新型城鎮化建設的狀況，將抽象的重大主題具體化，由典型具體的人物、事件呈現出來，以小見大，引起了受眾的共鳴，有更好的宣傳效果。

三、結語

本屆兩會是河南日報報業集團加快推進媒體深度融合的一次成功實踐，在圓滿完成兩會報道任務的同時，有亮點，有特色，融媒體產品創意不斷。地方報業擁有內容本土化優勢和強大的調配本地資源的能力，其轉型發展應定位于服務本地的新型融媒體平臺。河南日報報業集團在兩會報道期間，重視河南相關議題的挖掘，強化服務理念，注重科技創新，主動適應新媒體環境下快捷性、互動性、碎片化的特點，滿足受眾多樣化和個性化的信息需求，為其他地方報業兩會報道提供了借鑒和參考。