淺議服飾語言在電視新聞傳播中的作用

□周靜

一、服飾語言在新聞播報中是比較重要的非語言傳播符號

今天穿什么？怎么穿？這是每一位電視新聞主播在播報前反復關注和提及的事情。

可能有人會認為，這是不是小題大作了？其實不然，主播服飾覆蓋了身體的90%，占了相當大的比重，毫不夸張地說，主播還沒有開口說話，當天所穿的服飾可能就已經替你跟觀眾打招呼了！它直觀、真實、生動地反映了新聞主播“此時此刻”的精神風貌、心情、態度，傳達著新聞主播的自身修養。服飾語言作為一種文化，直接參與信息的傳播，已成為人們思想的形象、文化的櫥窗，構成傳播信息的符號。符號化的電視新聞主播在受眾的眼中是充滿魅力的職業，他們引領的服飾作為社會文化心理的立體反映，營造著通過意境和韻味表現的狀態美、個性氣質和魅力。通過這種審美表達，增強受眾對他們的信任感。主播服飾已經成為一種表達情感和意愿的文化現象。

電視媒介的普及使整個人類社會視像化了，受眾收看電視新聞節目，新聞主播的“言”與“行”是被受眾的聽覺和視覺一并接受的。服飾語言不是有聲語言的附屬，它具有獨立性、主動性，它可以獨立表達意思，傳播信息。服飾語言的最大特點是具備互動性，而這種互動性在傳播的過程中又是親切自然的，具有無意識性。有時同時收看兩個電視臺的新聞節目，一個新聞主播注重自己衣著打扮，呈現給觀眾積極、樂觀的態度，提升了傳播效果；另一個新聞主播衣著平平，播講狀態平淡，影響傳播效果。這就說明服飾語言在某種情況下，甚至比有聲語言更重要。都說電視是“視聽”的結合，將“視”放于“聽”之前，是電視傳播的特點。

電視新聞主播發揮著喉舌、紐帶和橋梁作用，面對的是龐大的受眾群，這就決定了電視新聞主播不能僅僅是信息、文化的傳播者，更應當是一個有血有肉，有個人魅力，形象完美，內涵豐富的引領者。電視新聞主播這一特殊角色，要求他（她）必須運用有聲語言和非有聲語言的多重手段來完成對自己符號化形象的定位，義不容辭地擔負起“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人“的重任。電視新聞主播在信息傳播過程中，往往會加入自己的情緒、情感，但是有些情緒、情感僅僅通過有聲語言的表達是無法完全恰當地表露出來的。或者說有聲語言的表達沒有足夠的感染力，而這些情感的感染力是完全可以通過服飾語言展現出來，甚至會發生意想不到的效果。比如汶川地震，四川臺主持人對災難進行播報，有聲語言的表達已經讓人揪心，但打動觀眾的還有新聞主播的服飾語言：主播身著黑色的服裝，神情悲傷，使受眾充分感受到了服飾語言的感染，內心更為沉痛，進而激發起內心對受災地區群眾深深的關切，提升了新聞主播在受眾心中的地位，加深了受眾對事件的記憶。

二、服飾語言的社會傳播效果

電視新聞主播通過恰當運用具體的服飾等非有聲語言和有聲語言，來完成自己的專業化新聞播音工作，實現新聞事實理性和新聞播出風格優美的雙重傳播效果。從服飾語言的表面上看是新聞主播個人審美的選擇，實質上道出了新聞主播對自身形象認知的理解，體現了新聞主播對自身節目播出風格和節目本身的理解，成為傳播電視新聞信息的重要輔助載體。

對于電視新聞主播來說，服飾語言并不僅僅只是表達個人的主觀喜好，更是一種傳播行為，它的伴隨性能夠有效地輔助電視新聞主播傳播各種新聞信息，提高節目的收視率。比如，廣西壯族一年一度的節日“三月三”期間，廣西新聞頻道對這個盛大的節日進行整個白天的大直播，熒屏內外的主持人身著節日盛裝，從多地多個直播點發回精彩的節日盛況，奇特艷麗的服飾語言傳遞出歡快雀躍的民族情感，令人賞心悅目。這一天是壯族同胞一年中最喜慶、節日氣氛最濃郁的一天，這樣的服飾語言有效地輔助了、豐富了新聞報道的內容，達到了良好的社會傳播效果，用非有聲語言體現了民族團結、社會穩定和諧的“民族旋風”。不但壯族人民愿意看，全國的電視觀眾也愿意看。反之，則拉大電視新聞主播和受眾之間的距離，無法對電視新聞主播產生信賴感，影響傳播效果。比如，筆者有次出差打開電視，看到當地的一位新聞主播，當天可能隨著自己個人的意愿，里面穿了一件帶亮片的閃光抹胸里襯，外面是一件耀眼的西服，西服上別了一個不協調的大胸針，顯得很刺眼，雖然這位新聞主播的播講愿望很強烈，語言功力也不錯，但是服飾語言使用上的失誤，影響了有聲語言的表達，降低了新聞傳播質量。

三、服飾語言的審美價值

電視新聞主播形態各異，有的莊重，有的活潑，有的內斂，有的大方，這些個性外化形式的不同，都是美的反映，涉及美學意識，直接影響受眾“視”的需求心里，引起受眾視覺心理的審美共鳴。

電視新聞主播是新聞節目的核心，除了要賦予受眾良好的有聲語言效果，更要在服飾語言上下功夫，給受眾美的享受。就個體來說，只要與自身的氣質、性格和新聞特征、新聞播報環境相適應、相符合，就能稱之為得體的服飾語言。比如2017年廣西壯族“三月三”當天，筆者在《廣西新聞》節目中就穿上了美麗樸實的壯族服飾，做了一回壯家姑娘，和受眾一起度過了一個歡樂的節日。在這樣特殊的日子里，穿上壯民族服飾，確實要傳達壯族歡慶節日的文化信息，結果和想象中一樣，這種非有聲語言的感染力和節目內容的吻合深深打動了壯鄉人民，起到了畫龍點睛的效果。有媒體報道這一消息時，將服裝的變化看作是國家對壯民族的重視。一件衣服的使用能帶出這樣的正向效果，可見服飾語言的美學價值不可低估。

四、服飾語言要與時俱進

隨著自媒體的發展，社會已經進入了一個全新的網絡傳播時代，信息多元化，電視新聞主播一定要充分運用服飾語言的魅力，增強節目的播出效果。在遵循莊重的原則上，積極融入鮮明的時代元素，體現時代風貌，彰顯文化進步。

電視新聞主播必須尊重和符合新聞節目嚴肅、莊重的節目特點，服飾力求從簡，不過分時髦夸張，不過分艷麗新潮，突出明快、清爽和時代感，以簡潔、大方的款式為主，避免過多復雜、繁瑣的裝飾，要給受眾以自然和輕松的感覺。比如，央視《新聞聯播》的新聞主播的服飾，都非常大氣干練，簡約得體，突顯電視新聞主播端莊、知性卻不失時尚的氣質和魅力。在一些有特殊意義的日子里，則需要根據其內容的不同而有所差別，比如全國“兩會”、國慶日等。

電視新聞主播的服飾形象直接體現著所在節目、頻道甚至是整個電視臺的整體形象、傳播理念、人文涵養以及審美意識等，因此，電視新聞主播必須充分重視服飾語言的合理運用，讓服飾語言的作用和意義能夠充分有效地正確發揮。相信未來，電視新聞主播能夠更準確地把握服飾語言的內在氣韻以及塑造整體和諧的美感，讓電視新聞主播在電視節目中實現時代與審美的對話，緊跟時代發展的腳步，融時代性和新聞性于一體，達到統一、完整、和諧的美。