淺談主持人的“意見魅力”

□ 歐陽莉婭

一、主持人意見性信息

主持人的魅力體現(xiàn)在多方面，是語言、氣質(zhì)、智慧與形象魅力的集中體現(xiàn)。白巖松曾表示：作為主持人的理想狀態(tài)是“受眾認出你，并發(fā)自內(nèi)心對你的觀點贊同或持異議，把你當作真正的交談伙伴，或是你在某個領(lǐng)域有獨特而深刻的認識成為專家，讓人信服和追逐”。由此可見作為語言工作者的主持人，增加魅力值的重要一點就是運用專業(yè)素養(yǎng)架起與受眾心靈溝通的橋梁。

節(jié)目主持人在語言表達中首先傳遞事實信息，但能吸引或是影響受眾的正是主持人的意見性信息。這種表達主持人獨有觀點和態(tài)度的信息成為節(jié)目之間的差異化因素，是主持人傳播能力的綜合呈現(xiàn)，代表著節(jié)目和所在傳播媒介的價值取向和立場觀點，并最終表現(xiàn)為節(jié)目的社會影響力。

二、“意見魅力”形成要素

（一）獨特視角

在節(jié)目中，主持人的角色定位決定了必須要具備傳播意見信息的職能。《中國播音學(xué)》中闡述主持人職責時，表示主持人是第一人稱的主導(dǎo)地位，指出主持人的職責是傳播信息、介紹知識以及評介問題，他不同于播音中的“第三人稱”的客觀評述，需要主持人用自己的眼睛去觀察?！鞍l(fā)現(xiàn)的能力”就是主持人意見魅力的基礎(chǔ)。

主持人在充分了解信息內(nèi)容后，敏銳捕捉核心信息點。這要基于專業(yè)素養(yǎng)和工作經(jīng)驗的判斷，更是對于受眾心理需求充分了解后的判斷，從而選取最佳報道角度，用獨特的視角帶領(lǐng)受眾走進信息源點。奧普拉在歌手邁克爾·杰克遜家中采訪的時候，觀察到杰克遜家中的書房和藝術(shù)品收藏，采訪中這個獨特視角反而讓人印象深刻，主持人奧普拉用自己的“意見視角”，向受眾展現(xiàn)了一個音樂之外的還擁有高雅藝術(shù)品味更加全面的杰克遜，贏得了受眾的關(guān)注，也拉近了與被訪者之間的距離。全方面立體展現(xiàn)是每個節(jié)目都希望做到的，但是節(jié)目時長受限，如何在有限的時間中展現(xiàn)有效的信息，這需要主持人具備用獨特視角去發(fā)現(xiàn)、挖掘節(jié)目新意和深度的能力。

（二）專業(yè)思維模式

主持人作為一檔節(jié)目的核心元素，既是節(jié)目重要的“符號”代表，更是節(jié)目整體架構(gòu)的重要實現(xiàn)者，是提升節(jié)目競爭力的重要保障之一。作為一項專業(yè)技術(shù)工作，不是所有人都能勝任主持人，外在的技巧可以學(xué)習(xí)和模仿，但是專業(yè)的思維模式需要系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)和多年的從業(yè)經(jīng)驗才能獲得。主持人對節(jié)目內(nèi)容中的信息進行判斷分析，尋找意見信息的發(fā)起點，完成腦海中對于內(nèi)容節(jié)奏的鋪排，在專業(yè)思維模式下對信息進行加工增值，最終形成主持人的意見表達。

專業(yè)思維模式不僅指的是主持人所具備的主持專業(yè)知識，還應(yīng)該具有自己所主持類型節(jié)目的行業(yè)知識。比如作為財經(jīng)類型節(jié)目主持人就應(yīng)該有經(jīng)濟學(xué)方面的知識基礎(chǔ)，汽車節(jié)目主持人就應(yīng)該努力鉆研汽車相關(guān)知識等。綜合知識儲備與節(jié)目相對應(yīng)專業(yè)知識素養(yǎng)成為主持人散發(fā)“意見魅力”的底氣。主持人水均益憑借深厚的國際新聞功底、豐富的國際知識、敏銳的洞察力和判斷力，對阿以矛盾、巴以沖突進行多角度、全面深刻的報道，給受眾留下深刻的印象。在主持《高端訪談》專訪國際風(fēng)云人物中，他對于國際問題的敏銳洞察力和判斷力，正是專業(yè)思維模式的集中展現(xiàn)，而這些離不開他對國際問題的多年鉆研和國際新聞報道的經(jīng)驗積累。

（三）獨到見解

在現(xiàn)代節(jié)目形態(tài)中，簡單的信息傳遞已經(jīng)不能讓受眾滿足，新媒體的涌入，海量資訊和碎片化信息讓受眾總是能更快接收到信息。作為傳統(tǒng)媒體中的主持人更要謹記讓自己成為一個節(jié)目所需要的角色鮮明的意見主體。獨到的見解是主持人意見魅力最集中的展現(xiàn)，將成就節(jié)目的獨特性和專業(yè)性。

楊錦麟《天天讀報》節(jié)目，深受廣大受眾喜愛，是因為識見廣博、分析精辟、點評到位，事實證明通過主持人自主編碼的個性化信息，正是主持人之間差異化的體現(xiàn)，獨到的見解帶給受眾強烈的訴求內(nèi)容，為主持人帶來個性風(fēng)采，成就意見魅力。

獨特視角經(jīng)專業(yè)思維模式加工后，主持人提煉出個人的獨特見解，這個轉(zhuǎn)換過程就是從專業(yè)到實踐的過程，更是作為媒體從業(yè)工作者智慧閃現(xiàn)的重要階段。有所觀察有所思考有所見解，傳播意見性信息是主持工作的一大要務(wù)，更是受眾對主持人的角色期待。作為主持人應(yīng)力求自己在需要觀點表達時，指向明確、言簡意賅但獨特精彩，對受眾具有吸引力。

（四）真切感受與表達

白居易說“根情、苗言、華聲、實義”，情感是根本，聲音是花朵，內(nèi)容是果實。作為主持人，首先應(yīng)該是一個內(nèi)心豐滿的人，能縮短與受眾心理上的距離，在情感上產(chǎn)生碰撞，從內(nèi)心深處生成意見性信息，與受眾產(chǎn)生交流，最終實現(xiàn)心靈溝通與人性化的感染。

言為心聲，在心為志，發(fā)聲為言。主持節(jié)目要起源于內(nèi)心的真情實感，但是只有感情還不夠，需要有專業(yè)的表達，將自己的意見性信息傳達給每個受眾。主持人表達意見性信息是思辨能力與評價能力最直接的外在反映；真實與真誠、道德與責任是主持人表達意見時應(yīng)堅守的底線。

以訪談節(jié)目為例，主持人與嘉賓的談話互動，就是主持人對嘉賓傳播信息的判斷過程。主持人表達對觀點的肯定與否定、支持與反對之后，通常還會有意見補充，這是對意見判斷的說明。用受眾樂于接受的方式、改變他人思想行動，這就是主持人的意見魅力。運用主持人影響力維護社會道德、傳承優(yōu)良文化、凈化社會環(huán)境、傳遞正能量。

需要注意的是，主持人表達觀點、發(fā)表意見看法，都必須以事實為基礎(chǔ)，掌握分寸，有的放矢，不違背客觀與真實的原則。主持人在發(fā)表意見信息的時候，要有感而發(fā)，而不是無病呻吟，絕不人云亦云。

探尋獨特觀點，抒發(fā)真情實感，將個性與人情味融合，讓節(jié)目情理相融，憑借強烈的感染力與親和力，成為散發(fā)出“意見魅力”的主持人。

三、主持人“意見魅力”為節(jié)目增彩

犀利的觀點才具有穿透力，發(fā)人深省，引人共鳴。思想的存在和意見的表達讓不同節(jié)目呈現(xiàn)出不同狀態(tài)。同樣的時段、同類的節(jié)目、同樣的頻率，甚至同一節(jié)目的不同主持人，有些表達言簡意賅，精彩有吸引力，而有些卻顯得平庸，這就是“意見魅力”的差異。

主持人的“意見魅力”就是發(fā)現(xiàn)本質(zhì)、推理事物、解決問題、傳播能力的綜合呈現(xiàn)，這是主持人這個角色的基本規(guī)范和社會期望，想要實現(xiàn)這一點，知識與經(jīng)驗是最根本的“儲備資源”，意見性信息傳播的綜合能力是節(jié)目效果的基本保障。

主持人在大眾媒介中進行傳播，要有清晰的角色定位。他們不僅代表個人的言論、更代表媒介的意見或態(tài)度，是節(jié)目方向與節(jié)奏的駕馭者，更是所傳遞信息的信用保障者。這就要求主持人傳播信息時要有“寬度”“深度”與“可信度”?，F(xiàn)在的節(jié)目主持人要對自己提出更高的要求，不再只是簡單的文字信息傳聲筒，要成為一個有思想的信息傳遞者，更要努力成為一個有影響力的思想引領(lǐng)者。這是新時代主持人應(yīng)被賦予的責任，符合受眾對主持人角色的期待與需求。

主持人發(fā)出意見性信息并非都在新聞評論類節(jié)目中。其實各檔節(jié)目時常也會產(chǎn)生。節(jié)目中主持人利用話語空間表達個性化信息吸引和影響受眾，經(jīng)常是出口成意的。但也要意思表達明確、服務(wù)節(jié)目和受眾，將恰當?shù)挠^點清晰順暢地表達出來。而且通常時間有限、篇幅受限，但也要用藝術(shù)化的方式展現(xiàn)思想、引發(fā)思考。

主持人在節(jié)目中的話語必然伴隨著觀點、見解的表現(xiàn)，它能揭示意義，展現(xiàn)個性，更是節(jié)目的點睛之筆。作為具有“意見魅力”的主持人，通過對信息的觀察、思辨和感受，經(jīng)過理解和加工，用最恰當?shù)男问奖磉_出來，為節(jié)目增彩、提升節(jié)目吸引力。

四、結(jié)語

《禮記·中庸》中說“博學(xué)之，審問之，慎思之，明辨之，篤行之”。主持人的意見信息表達就是對事物的分析、推理、判斷、思辨和評價，而評價的能力和思辨的高度依賴于主持人的專業(yè)素養(yǎng)和對表達語境的準確判斷。

意見性信息的質(zhì)量就是主持人思辨、評價能力的高低差異，代表著主持人“意見魅力”的影響力。節(jié)目傳播常規(guī)性的信息是主持人的基本工作，而能帶來高水平的意見信息，并能靈活應(yīng)對節(jié)目中突發(fā)情況才是一個優(yōu)秀主持人所應(yīng)有的“意見魅力”。主持人的“意見魅力”為節(jié)目帶來精彩，帶來更大的社會影響力。