由單一到多面：文化類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級

□ 宋彥麗

近幾年，習(xí)近平總書記對傳統(tǒng)文化的呼吁，使文化類電視節(jié)目迎來了“第二春”；同時，文化類節(jié)目面對受眾日益提高的精神文化需求和日漸挑剔的審美，也紛紛摒棄了固有的節(jié)目形式，融入綜藝、情感、真人秀等更為多元的節(jié)目元素，實現(xiàn)了自己的“轉(zhuǎn)型升級”。近幾年出現(xiàn)了許多諸如《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》《中華好故事》《見字如面》《朗讀者》等叫好又叫座的文化類節(jié)目，2017年初的《朗讀者》更是引發(fā)了全民朗讀、全民閱讀的風(fēng)潮。《朗讀者》不但引發(fā)了全民朗讀、全民閱讀的風(fēng)暴，同時也得到了從民間至官方的認(rèn)可。2017年6月16日，《朗讀者》榮獲上海電影節(jié)白玉蘭獎最佳季播電視節(jié)目這一獎項。名譽(yù)與收視的雙豐收，以及其所引起的巨大社會效應(yīng)，無一不顯示著近幾年來文化類節(jié)目自身的不斷變化創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級，由原來單一的文化類節(jié)目變?yōu)槎嗝嫘浴⒍嘣氐奈幕惞?jié)目。

一、從“零星之火”到“可以燎原”：文化類電視節(jié)目的低谷與發(fā)展

多年來，文化類電視節(jié)目的重心都放在了“有用”上，更多的是為了向受眾傳播知識，這就導(dǎo)致了許多文化類電視節(jié)目“曲高和寡”“不接地氣”“叫好不叫座”。就最具文化特點(diǎn)同時最近又很火的讀書類節(jié)目而言，自2000年以來，代表性的讀書節(jié)目有中央電視臺的《子午書簡》、鳳凰衛(wèi)視的《開卷八分鐘》、河北衛(wèi)視的《讀書》欄目等。此類節(jié)目的時長基本上都會控制在十幾分鐘左右，內(nèi)容多為單一的介紹書目和精彩片段朗讀上，極易使受眾產(chǎn)生審美疲勞；同時，在此類節(jié)目中，主持人、節(jié)目環(huán)節(jié)包裝等被弱化，重點(diǎn)突出的是書本本身，這也是容易讓觀眾喪失興趣的原因之一。因此，內(nèi)容單一、節(jié)目制作老舊的文化類電視節(jié)目在面對快速發(fā)展的選秀節(jié)目、真人秀綜藝等眾多新穎的電視節(jié)目的出現(xiàn)時，顯得十分乏味，讓觀眾也提不起興趣。因此，在相當(dāng)一段時間內(nèi)，文藝類節(jié)目有著很大的生存壓力，在殘酷激烈的競爭下，曾為大家所熟知的《子午書簡》就因節(jié)目定位不清晰、內(nèi)容寬泛、同質(zhì)化嚴(yán)重、收視群體相對較窄等原因而停播。隨著電視節(jié)目的發(fā)展越來越泛娛樂化，以《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等為代表的綜藝娛樂類節(jié)目也擠占了文化類電視節(jié)目的生存空間。文化類電視節(jié)目一度陷入節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、收視低迷的低谷階段。

面對國內(nèi)電視綜藝節(jié)目泛濫并逐漸走向娛樂化、低俗化的狀況，國家新聞出版廣電總局在2013年10月發(fā)布了“限娛令”。“限娛令”發(fā)布后，各大電視臺開始轉(zhuǎn)向其他類型電視節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新，自2013年下半年以來，《漢字英雄》《中華好詩詞》《中國漢字聽寫大會》《成語英雄》等原創(chuàng)文化類電視節(jié)目相繼出現(xiàn)，耳目一新的節(jié)目形式以及節(jié)目傳遞出的極強(qiáng)的傳統(tǒng)文化的魅力，打破了受眾原有的思維里文化類節(jié)目的的固定形式，完成了文化類節(jié)目的“逆襲”。此后，在“文化熱”還未退熱之際，2014年10月，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上提出的提高國家文化軟實力的號召，更促進(jìn)了文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型與發(fā)展。從轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的文化類節(jié)目中我們不難看出，大部分的文化類電視節(jié)目首先在自身的節(jié)目形式上做了很大的調(diào)整。就節(jié)目形式來說，眾多文化類電視節(jié)目都加入了娛樂元素，追求“寓教于樂”。諸如《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》《漢字英雄》等節(jié)目多采用綜藝競賽的表現(xiàn)形式，參賽者也都來自普通的受眾群體，經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽層層闖關(guān)，知識也由淺入深，在讓受眾獲得知識的同時也給予他們與游戲闖關(guān)類似的快感。而2017年比較火爆的讀書類文化節(jié)目《見字如面》《朗讀者》的形式則更為多元，《見字如面》的定位是閱讀推廣季播節(jié)目，節(jié)目被分為兩個空間和兩個線索，即一個朗讀空間、一個詮釋空間，知識科普和信件朗誦同時進(jìn)行，并分為不同的演播廳；《朗讀者》則加入了情感訪談的元素，主持人董卿與每一位朗讀嘉賓在環(huán)境溫馨的訪談室里，像知心朋友一樣進(jìn)行情感上的交流溝通，在訪談完之后，朗讀嘉賓再進(jìn)行朗讀。這種多元化的節(jié)目設(shè)置使受眾不斷得到新的感官與精神上的雙重滿足。國家政策的支持，電視媒體人的不斷創(chuàng)新以及大眾對高質(zhì)量的電視節(jié)目的迫切需求，使文化類電視節(jié)目逐漸走出低谷，形成了從中央到地方的“燎原”之勢。

二、“但愿人長久”：文化類電視節(jié)目的發(fā)展思考

面對著前所未有的機(jī)遇和更艱巨的挑戰(zhàn)，文化類電視節(jié)目要想在媒介融合的大環(huán)境下走得更長久，真正使文化成為國家強(qiáng)有力的“軟實力”，對自身的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級更不能放松。

首先，要堅守原創(chuàng)價值觀不放松。前文提到的《中國詩詞大會》《朗讀者》為代表的文化類電視節(jié)目有一個非常大的特點(diǎn)，即此類節(jié)目都屬于原創(chuàng)型文化類節(jié)目，這在一眾重金買入版權(quán)甚至不惜背負(fù)抄襲惡名的綜藝娛樂節(jié)目中顯得格外難能可貴。堅守原創(chuàng)價值觀是文化類電視節(jié)目的穩(wěn)固地基。同時，堅守原創(chuàng)價值觀一定要有堅持不懈的決心，方能不受外界的影響，做出更好的電視節(jié)目。

其次，要堅持多元化創(chuàng)新。創(chuàng)新是廣播電視節(jié)目的生命力所在。在節(jié)目的創(chuàng)新中，我們不但要創(chuàng)新節(jié)目的外在風(fēng)格形式，對節(jié)目中人物的形象也要進(jìn)行創(chuàng)新。在《中國詩詞大會》《朗讀者》等節(jié)目里我們可以發(fā)現(xiàn)主持人的角色發(fā)生了新的變化。在傳統(tǒng)的文化類節(jié)目中，主持人起的作用較為微弱，在看完一檔文化類節(jié)目后我們可能連主持人是誰都記不清了，但在眾多轉(zhuǎn)型后的文化類節(jié)目尤其是近兩年的節(jié)目中，主持人不再是單純的節(jié)目走向的“主導(dǎo)者”，而是變?yōu)榱藲夥盏恼{(diào)動者和內(nèi)容的參與者雙重身份。這樣，主持人和這檔節(jié)目本身則可以很好地融合在一起，主持人的光芒和整檔節(jié)目的光輝交相輝映，相得益彰。在《中國詩詞大會》中，董卿以其出色的主持表現(xiàn)，成為了詩詞大會這場狂歡的引領(lǐng)者。在詩詞大會上，董卿展示了她深厚的文化底蘊(yùn)，以及得體機(jī)智的臨場反應(yīng)，使整個節(jié)目更加讓人回味無窮，一時間，董卿在節(jié)目中的語錄、短視頻也在網(wǎng)絡(luò)及眾多多媒體平臺上流傳，許多受眾驚呼重新認(rèn)識了董卿；同樣，《朗讀者》中董卿作為主持人的作用更大了，她在《朗讀者》中不僅起到了介紹和引領(lǐng)的作用，更是成為了節(jié)目中具有特殊意義的一位朗讀者。在節(jié)目的開始，主持人董卿用幾分鐘的時間介紹主題，讓觀眾更好地走入朗讀的世界。這種創(chuàng)新對主持人也提出了更高的文化素養(yǎng)的要求。

最后，要注重文化的導(dǎo)向性。在當(dāng)今媒介融合的大背景下，文化類電視節(jié)目依舊肩負(fù)著傳播文化的重要使命，因此在改革創(chuàng)新中要有自己的底線，決不能為了“博眼球”“高收視”而丟掉文化品格和文化品位。文化類的電視節(jié)目要喚醒我國大眾的心理認(rèn)同感，弘揚(yáng)真、善、美，弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化，同時要注重與當(dāng)下的社會熱點(diǎn)相結(jié)合，引導(dǎo)大眾理性、高素質(zhì)地思考，進(jìn)而使我們國家的優(yōu)秀文化走出國門，走向世界。

三、結(jié)語

文化類電視節(jié)目由單一的節(jié)目形式發(fā)展到如今多面立體的節(jié)目形式，無疑是一次華麗的轉(zhuǎn)型升級。在我國電視綜藝娛樂節(jié)目大為泛濫、社會風(fēng)氣較為浮躁的今天，《朗讀者》《中國詩詞大會》《中華好故事》等一系列優(yōu)秀的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)無疑是一股清泉。誠然，目前的文化類電視節(jié)目還存有一些不足，并且面臨著未來多媒體融合下的巨大挑戰(zhàn)，但這些文化類節(jié)目的“復(fù)興”帶給我們思想、藝術(shù)、感官上的滿足與享受是不會消失的。期待能有更多的原創(chuàng)性文化類電視節(jié)目能將娛樂精神與文化品質(zhì)更好地融合，創(chuàng)造出更多精品的電視節(jié)目。

1.李雪怡.綜藝節(jié)目《朗讀者》的傳播美學(xué)分析[J].今傳媒,2017(04):102-103.