淺析新媒體語境下新聞價值的多層延展
——以新京報評論《行政執法改革“：多個大蓋帽管不住一頂草帽”將成歷史》為例

□ 高婧璇

一、釋義“新聞價值”

自新聞事業產生以來，新聞媒體就面臨兩大矛盾：一是無限的事實與有限的傳播能力之間的矛盾。每天世界都在發生著各種各樣千奇百怪的大事小事，然而在一定的時空內，新聞傳播的渠道和容量都是有限的，因此，這就決定了新聞媒體不可能是“有聞必錄”，而只能是選擇部分新聞事實展開報道。二是新聞媒體的選擇性報道如何才能同社會與公眾的需要相吻合并為他們所接受。受眾具有復雜性、差異性、多變性、多樣性，如何盡可能地滿足大多數受眾的需要成為了新聞媒體所要思考的問題。新聞工作者在長期的理論總結和實戰經驗中概括整理出一些用以衡量什么樣的事實才能成為新聞的具體標準，這些具體的標準便匯聚成了用以取舍事實的新聞價值觀。①

馬克思認為：“‘價值’這個普遍的概念是從人們對待滿足他們需要的外界物的關系中產生的。”②馬克思主義價值理論將價值看作是客體屬性同滿足主體需要之間的統一。據此分析，“新聞價值”也應屬于客體滿足主體新聞事實需要的關系范疇，它涉及到了傳受雙方各自對新聞事實的價值判斷以及二者間編碼解碼“新聞價值”契合度的關系研究。

二、新媒體語境下的傳受關系

在傳統媒體占據主導地位的時代，“傳者本位”意識使得新聞價值的判斷標準更多地掌握在傳者手中。隨著互聯網的快速發展，新興媒體噴涌而出，其互動傳播模式大大改變了傳媒生態環境。美國《連線》雜志曾這樣定義新媒體：所有人對所有人的傳播。受眾不再是單一的新聞接收者，而是可以成為新聞的生產者和傳播者，受眾的地位得到了前所未有的提升，“傳者本位”意識逐漸轉向“受眾本位”意識，因此，新媒體語境下受眾對新聞價值的判斷和理解被放在了更加突出的位置。③

由于這種傳受關系的變化，社會和公眾的評價尤為重要。可以這樣理解：當傳者對新聞價值的預測充分滿足受者的需要時，新聞價值才能完美地實現。從這個意義上說，新聞價值的實現是由傳播者和受眾共同努力的結果，這也就更加證明了新聞價值的關系范疇。如今，當我們再去衡量新聞價值時，不僅應從傳播者層面去把握新聞價值，而更應該考慮到受眾層對新聞價值的解讀以及傳者對受者的滿足程度。

三、新媒體語境下新聞價值的多層延展

（一）傳者層所預測的新聞價值

新聞價值的實現包括三個階段：發現、呈現和檢驗，傳者層即是處在發現、呈現的階段。新聞價值的發現首先取決于客觀存在的事實，新聞價值即隱藏在客觀存在的事實背后，需要新聞工作者深入挖掘。如何衡量一個事實有無新聞價值？學術界公認的五要素仍是當下新聞界信奉的標準：時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。隨著網絡的飛速發展，新的語境對五要素標準有了更深入的擴展，要求除了具備傳統的價值要素外，還應具備“四有”品質：有用性、有理性、有情感、有黨性。④新聞價值的不斷延伸意味著社會和公眾對新聞工作者的要求不斷提升，新聞工作者必須不斷增強自身的新聞敏感，深入了解事實背后的來龍去脈，以獨特的視角挖掘和預測事實背后蘊藏的新聞價值，把握正確的輿論導向，學會抓重點、抓新穎點、抓興趣點，呈現真正有價值的作品，以滿足受眾的多樣化需求。

在我國行政執法機構數量多而散、執法領域寬而雜、重復執法多頭執法飽受詬病的歷史背景下，學者張克結合今年我國兩會期間提出的黨和國家機構改革方案，牢牢把握時代跳動的脈搏，找到受眾關心的熱點焦點難點，選取行政執法改革這一小切口展開新聞評論《行政執法改革：“多個大蓋帽管不住一頂草帽”將成歷史》的書寫，提取出最重要的新聞價值點：整合執法隊伍，形成綜合執法格局，打造行政執法、審批和監管跨部門協作配合的信息平臺。這無疑適時擊中了當前社會的工作重心，找到了當下時新、顯著和重要的國家舉措，盡可能預測、接近和貼合群眾的心理，做到了很好的價值引領，這正是一個優秀的新聞工作者所應具備的新聞敏感和正確的價值判斷。

（二）受者層所理解的新聞價值

毫無疑問，受者層處在新聞價值的檢驗階段，經過新聞工作者選擇加工的新聞文本需要傳到受者層去檢驗能否被接受以及能被接受多少。使用與滿足理論讓我們知道受眾接觸媒介、接觸信息是有一定的動機和目的并以此獲得信息滿足的一個過程。網絡的無中心化使得人們對新聞信息的接收理解差異加大，讓新聞信息準確無誤地傳遞到受眾層絕非易事。

在閱讀該篇評論作品時，相信不同階級和階層、不同社會地位和文化水平的受眾對該新聞信息進行解讀將根據各自的利益各有側重。國家政府部門將會側重關心各自被并入哪一綜合部門、今后的職權劃分有何變化、行政執法今后將如何開展；老百姓將會側重關心今后的執法是否會更加高效便利、執法應該找誰；社會學家將會側重研究行政執法部門的整合會對社會結構以及社會關系等有何利弊，社會關系是否會有所改善，是否又會因此增加失業率……

因此，一篇新聞作品必須考慮到受眾群是什么，是單一的還是多樣的，因為這將極大地影響到新聞作品的生產，影響到新聞作品新聞價值的實現。只有經過受眾層的檢驗，受眾的需求得到了滿足，新聞價值的傳播過程才算完成，否則新聞價值將只能流于文本，成為一紙空文。

（三）新聞作品本身所傳遞的新聞價值

新聞作品是連接新聞工作者與受眾的橋梁，是承載客觀事實與新聞工作者主觀判斷的載體。傳者對新聞價值的預測最終通過新聞作品來展現，受者對新聞價值的解讀也最終通過新聞作品來實施，從某種意義上講，新聞作品有時甚至會獨立于傳受雙方，其不同的排列組織結構和傳播方式會釋放來自作品本身的力量。新聞作品的傳播方式具有多樣性，報紙新聞通過對版面上稿件的色彩、字號、字體以及位置影響讀者對作品新聞價值的感受；廣播電視新聞通過對作品出場的順序以及播出的時長暗示觀眾對新聞作品價值的解讀；網絡新聞更是可以對作品采用不同的包裝方式(如視頻音頻動畫的立體傳播)全面影響觀眾的認知。

《行政執法改革：“多個大蓋帽管不住一頂草帽”將成歷史》提到，將把深化行政執法體制改革作為本輪黨和國家機構改革的一項重要任務，明確中央部委層面行政執法指導部門，從橫向和縱向兩個層面統籌推進綜合執法改革。用措施反觀問題，作為一篇文字評論，它在文字段落編排上透析了以往我國行政執法在橫向和縱向上的種種弊端，透過文字鋪陳開我國行政執法改革的社會大背景，增添了新聞作品的價值和厚重感。

四、結語

新媒體的快速崛起讓新聞價值有了更多的延伸空間，在評價一個新聞作品有無新聞價值、新聞價值有多大時，我們不應只局限于傳者對新聞價值的挖掘，而更應該轉向受眾層對新聞價值的解讀。只有明確新聞價值的關系范疇，將新聞價值的傳受兩端相結合，并重視作品本身的價值內涵和力量，我們才能更好地考量一則新聞作品的價值大小，從而創作出更有價值的新聞作品。

注釋：

①本書編寫組.新聞學概論[M].北京:高等教育出版社,人民出版社,2009:51-60.

②中共中央馬恩列斯著作編譯局.馬克思恩格斯全集第19卷[M].北京:人民出版社,1963:406.

③孫愈中.網絡語境下新聞價值的客觀存在與主觀認知[J].新聞論壇,2018(01):95-97.

④鄭晉鳴,李薇.今天我們如何看待“新聞價值”[J].青年記者,2017(04):23-24.