全媒體環境下報業內容生產方式變革

□ 王征宇 曲家偉

隨著科學技術的發展，新的媒介形態使人們獲取信息的渠道不再單一，一類媒體獨霸天下的時代落下帷幕，全媒體時代已經來臨。傳媒大亨默多克在《報業未來：超越死亡樹》的演講中指出，報紙要取得更大更好的生存和發展空間，不能在紙媒這一棵樹上吊死，并預測將來“報紙將從物質的東西演進為用不同方式傳播和更適合讀者需要的新聞品牌”。目前，新媒體面臨的挑戰越來越多，報業集團也積極做出改變，發展新媒體板塊，并逐步向全媒體轉型，實現多種傳播形式的融合發展。本文以全媒體環境的特征為背景，分析報業新聞生產方式變革的現狀及特點。

一、全媒體環境

（一）全媒體環境的特點

本文認為，從狹義層面來說，全媒體是所有現有媒介載體形式的簡單累加。從廣義上說，“全媒體”是綜合人類目前發展的信息傳播手段于一體，囊括報刊、廣播電視、互聯網新媒體等，集合文字、圖像、聲音、影像等技術全方位多角度地傳播信息的全新模式，讓受眾從視覺、聽覺、觸覺等全方位感知新聞。“全媒體”并不是將傳統媒體與新媒體進行簡單結合的疊加，而是把它們進行全方位融合。

在全媒體環境下，媒體和受眾的關系不再是單向傳播，而是對等、雙向甚至是多元的傳播，受眾能夠直接參與到新聞的生產傳播中，成為信息發布的主體；媒體的信息發布平臺也由以往報紙、廣播、電視等單一平臺向多種媒介、多種方式的聚合方向發展。因此在全媒體環境下各傳統報業集團紛紛進行變革，融合多種傳播媒介進行全媒體發展。

（二）全媒體環境對傳統報業的影響

全媒體環境下，各種新傳播方式和平臺的出現給傳統報業媒體帶來了巨大的沖擊。報業媒體唯有通過融合發展來滿足受眾的需求、網絡傳播的需求、數字技術的發展，才能繼續生存。

1.新媒體對傳統媒體帶來沖擊

隨著科技的迅猛發展，網絡技術和通訊技術促成了互聯網的出現和發展，電腦、手機、平板等新媒介的出現，使得傳播的方式發生了改變，單一傳播變成雙向參與溝通；同時，新媒體營造的新的傳播環境也影響著人們的生活方式和思維習慣。新媒體不受時空限制，信息海量，方便及時溝通，受眾利用新媒體上網、瀏覽新聞的時間大大超過受眾閱讀報紙的時間，這種嚴峻的局面讓傳統報業媒體不得不思索自身的發展前景，如果不改變新聞生產方式，就會進一步失去讀者，跟不上時代的步伐，最后將被淘汰。

2.新媒體環境下受眾需求多樣化

人們接觸和使用媒介的目的是為了滿足自己對信息的需要。傳統報紙是一種單向的大眾傳播模式，受到版面和出版時間的限制，只能滿足大眾的共同需求。但隨著技術的發展，受眾對信息的需求與日俱增；另一方面，社會群體的分化，造成受眾的“碎片化”，也造成了受眾對信息需求的多樣化，尤其是媒介技術的發展，不僅能夠提供給受眾海量信息，還可以根據受眾的興趣愛好有針對性地推送信息來迎合受眾。以往傳統的受眾被動接受信息的傳播模式再也無法滿足受眾的需要，受眾從被動地接受信息轉變為主動地尋找信息。因此，報紙必須尋找特定的新聞信息來吸引目標受眾。

二、報業新聞生產方式變革

信息技術的發展使我們迎來了全媒體時代，媒介融合促使新聞生產方式的各方面都發生了很大的變革。傳統報業媒體面臨新媒體的沖擊，同時也可以化危機為機遇，傳統報業媒體應順應時代的變遷不斷變革，不斷豐富、完善自己。相較于新媒體，傳統報業媒體的優勢在于內容，報業媒體擁有新媒體所不具有的采編權。發揮內容為王的優勢，同時改革現有的新聞生產方式，適應現有的全媒體環境，才能使報業媒體立于不敗之地。

（一）新聞生產主體的變革

互聯網技術及數字技術的發展帶動了新興媒體的發展，尤其是“自媒體”的發展，每個人都可以直接參與新聞的生產，這意味著UGC時代的來臨。人們不再是被動地去接受信息，每個人都可以是新聞生產的主體。微博、微信等社交媒體的發展，改變了信息傳播的渠道，提供了自由開放的傳播平臺，原本只能作為新聞產品接受者的受眾成為可以隨時表達自己觀點、提供新聞線索的新聞生產的參與者，他們積極地參與傳播活動。因為新聞記者數量有限，在一些突發事件中，許多第一時刻的資料都是由現場的公眾提供，這已經成為一種新的常態。由于互聯網時代所有人都可以傳播信息，報業媒體在新聞生產中更要增強信息的可信度，防止虛假信息的傳播。

用戶生產新聞的另一種表現形式為“眾籌新聞”。以澎湃新聞為例，就專門開設了“問吧”欄目，每個人都可以對感興趣的新聞進行評論或者提問，新聞工作者針對受眾的反饋，更有針對性地進行下一步的報道。還有一種形式是群眾根據自身關心的熱點對新聞媒體進行提問，由專業媒體出面進行采訪，然后進行專業的報道，解答受眾的疑惑。這些都打破了原有的傳播模式，從開始的以報業媒體為主體，媒體傳播什么信息受眾就被動地接受什么，轉變為以受眾為主體，受眾需要什么媒體偏向傳播什么，這種傳播思路上的轉變是全媒體環境下報業生產方式變革的一大特征。

（二）新聞生產內容的變革

傳統報業呈現內容的載體主要是報紙，圖片加文字的靜態內容無法與新媒體呈現給受眾的聲音、視頻內容相抗衡。全媒體環境下，單一的內容已無法滿足受眾的胃口。各媒體之間開始優勢互補，傳統報業也開始利用各種媒介平臺的優勢整合新聞，于是就形成了集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化的內容形態。碎片化的閱讀時代，把簡單的文字、數字轉化為受眾感興趣的多樣化的可視化內容，且越來越普遍。例如，時政漫畫新聞、視頻新聞、互動新聞等，用新的內容來迎合受眾的口味，吸引受眾的目光，提升用戶閱讀體驗，提高用戶參與感，增強用戶黏性。在新聞形式變革的同時，我們不能忽略報業內容為王的先天優勢，優質的內容仍然是報業的核心競爭力。

另一方面，在全媒體環境下，同一新聞選題針對不同傳播載體的特點進行差異化的報道。例如，美國道瓊斯公司是全球聞名的新聞媒體出版集團，它曾經將同一條新聞賣了7次。一則新聞事件，由道瓊斯通訊社最先報導，后續陸續為網站、電視臺及其刊物，最后才是《華爾街日報》，這是全媒體發展的雛形。全媒體時代誕生了全媒體產品，全媒體注重多種媒介之間的融合，這也就要求傳統報業生產的過程中摒棄舊思維。使用全媒體方式和拓展性思路，基于受眾不一樣的要求，采用不同的內容形式，在特定的接收終端進行傳遞，這就是針對相同新聞題材采取差異化層級開發的過程，也是全媒體產品的生產過程。

三、結語

全媒體時代，報業發展必須要融合新的媒介形式。通過分析全媒體時代的特點以及全媒體時代對報業媒體的影響，結合現有報業媒體新聞生產方式的變革實例，可以考察全媒體環境下報業媒體新聞生產方式上的變革。筆者認為，報業的核心競爭優勢依然是信息，尤其是在技術時代，公眾每天接觸大量的信息，但更加渴求高品質的內容。傳統媒體一定要通過多種媒介平臺形成自己的品牌優勢，不是去迎合，而是去分享。要保持自己內容為王和品牌公信力的優勢，吸收融合全媒體環境下新的技術與思想。傳統媒體的轉型不是像以前網站時代那樣，簡單地將報紙上的內容復制到網站中，而應該是利用網絡中各種媒介平臺的優勢，整合內容，再次加工，打造自己的品牌優勢。全媒體環境下，競爭更加激烈，報業變革的核心已經不單是簡單的形式變革，更重要的是新聞生產方式的變革。唯有新聞生產方式的變革才能保持報業媒體內容為王的優勢，使其在激烈的競爭中立于不敗之地。

1.陳國權.新媒體拯救報業[M].廣州:南方日報社,2012:77.

2.鄭強.從傳統報業到全媒體的探索之路[J].傳媒,2008(10):37-39.

3.趙亞光.生成“水波紋”效應——全媒體時代新聞資源的整合[J].視聽界,2012(04):71-74.

4.矯志歡.全媒體時代新聞報道的十大亂象[EB/OL].大眾網,2017-10-16,http://yuqing.dzwww.com/yqjd/201504/t20150415_12228020.htm.