貫徹以人民為中心的媒體融合策略

□ 王文冉

傳統(tǒng)媒體相較于商業(yè)媒體、自媒體而言，在內(nèi)容與形式方面均有不足，這與現(xiàn)代化教育背景下，網(wǎng)絡(luò)時代年輕人青睞于更加直接、更具爆炸性等特征的內(nèi)容有關(guān)。許多商業(yè)媒體緊抓這一特征，無限度籠絡(luò)受眾、取悅受眾，達(dá)到擴(kuò)大經(jīng)營面、最大限度增加盈利的目的。于是在市場化的調(diào)節(jié)下，各種各樣的所謂的新聞內(nèi)容層出不窮，在占據(jù)讀者耳目的同時，也代替人們思考，將許多不能稱之為“正面”的價(jià)值觀灌輸于受眾腦海中。這種現(xiàn)象是科技極速發(fā)展、隨互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動全球后信息爆炸的一種必然結(jié)果，對于具有穩(wěn)定價(jià)值觀、人生與理想追求且具有理性批判思維的成年人來說尚不具威脅，可怕的是對于未進(jìn)入社會的學(xué)生以及在前行路上摸爬滾打的年輕人具有不良的教化作用。

新聞媒體應(yīng)具有自己獨(dú)特的價(jià)值觀，堅(jiān)持良好的職業(yè)素養(yǎng)，同時發(fā)揮積極正面的引導(dǎo)與教化作用。如何在眾多致力于以“爆點(diǎn)”“跪舔”為價(jià)值導(dǎo)向的媒體競爭中脫穎而出，將黨的政策與理念更好地傳達(dá)給民眾，傳播積極向上的教育意義，抑或使民眾更好地理解政策的實(shí)行所帶來的生活改變，從內(nèi)心深處信任黨和政府，心存美好的愿望，相信無論身處何地黨和國家都是人民的堅(jiān)強(qiáng)后盾，這一問題必須得到有效解決。因此，必須全面分析新聞媒體黨政思想報(bào)道內(nèi)容與形式上的缺陷，以擴(kuò)大受眾面，更好地教化于民。

正確的思路指導(dǎo)我們以揚(yáng)棄的手段去看待事物，以商業(yè)價(jià)值為導(dǎo)向的媒體雖然有許多弊端，但仍有我們需要借鑒的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)新聞媒體必須緊跟時代發(fā)展潮流，不僵化認(rèn)識，以去其糟粕取其精華為手段，融合互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等多種媒體形式，將新聞價(jià)值發(fā)揮到最大，才能不被快速向前的時代所淘汰。

融媒體的概念出現(xiàn)后，在各媒體人堅(jiān)持不懈的努力下，新聞內(nèi)容得以創(chuàng)新，形式更加多樣，嚴(yán)肅深刻的傳統(tǒng)新聞以一種別開生面的新穎姿態(tài)重新出現(xiàn)在受眾面前。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面還存在諸多不足，以人民為中心的新聞思想應(yīng)得到重視。

一、嚴(yán)肅報(bào)道與活力的缺失

黨政新聞因其所具有的時效性，對新聞工作者深刻理解時政背景提出了高要求，同時這樣高度理念化的新聞內(nèi)容使其最終呈現(xiàn)在受眾面前的是嚴(yán)肅認(rèn)真的狀態(tài)。同時，不論此類新聞是否涉及到具體事件，常用的新聞?wù)Z言趨向于避免單一講述某一事件，即使涉及到事件本身，也會采用延時的方式來闡述。事件的突發(fā)性不是新聞報(bào)道的主旨，因其背離了黨政思想的主要價(jià)值面，傳統(tǒng)媒體的播報(bào)內(nèi)容為了彰顯時政新聞的深刻性與嚴(yán)肅性，幾乎完全背離受眾本性熱愛娛樂的一面。

然而深刻的筆法態(tài)度有益于擺正受眾對待國家政策措施時的態(tài)度，但同樣會因此喪失大量的讀者，無法將真正想傳達(dá)給民眾的思想傳達(dá)出去。

如何提高新聞內(nèi)容的可讀性，或許必須要借鑒其他媒體的做法，取其優(yōu)者加以利用。

《光明日報(bào)》曾在十九大前夕，利用新技術(shù)，聯(lián)合其他媒體平臺，做出一款《我的紅色氣質(zhì)》H5產(chǎn)品。此產(chǎn)品利用新技術(shù)手段，向受眾展示了不同時代背景下的人民精神狀態(tài)，并以高度互動的方式，使其一推出便立刻引爆流量?！豆饷魅請?bào)》不僅在即將召開的十九大前夕為其鋪墊了良好的民眾關(guān)注氛圍，同時也將不忘初心跟黨走的群眾熱情調(diào)動起來。而其高明之處就在于不同于其他黨報(bào)傳統(tǒng)的逃避民眾需求欲望的做法，而是正面迎擊，分析現(xiàn)在潮流中的發(fā)展元素，以一種群眾喜聞樂見的方式將時代精神展露無遺。

在此良好開端之后，十九大召開期間，《光明日報(bào)》延續(xù)了新穎、富有活力的報(bào)道內(nèi)容，以漫畫、動畫的形式更簡易地將黨的價(jià)值思想傳達(dá)給群眾，并獲得了較高的閱讀量。

《光明日報(bào)》創(chuàng)新新聞內(nèi)容與報(bào)道方式的做法非常成功，這是因?yàn)槠渖羁填I(lǐng)會了當(dāng)前時代的發(fā)展趨勢。陳舊的公文形式新聞稿已經(jīng)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代被快速淹沒，傳統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞必須更好地適應(yīng)社會現(xiàn)狀，以人民的需要為前提，使黨和國家的政策理念深入人心，更好地創(chuàng)新新聞建設(shè)。

二、單一內(nèi)容與關(guān)注度的降低

以人民為中心指導(dǎo)我們?nèi)リP(guān)注民生百態(tài)，民生新聞的熱潮不僅是國家重視的結(jié)果，也是人民內(nèi)心真切需求的體現(xiàn)。時政新聞的核心價(jià)值是以人為本，盡管其外殼是抽象、嚴(yán)肅、不直接的，但其內(nèi)在核心是真切的關(guān)注：關(guān)注百姓生活，關(guān)注人民愿望。因此，新聞工作者在傳達(dá)這一思想時應(yīng)避免流于說教形式，以灌輸?shù)目谖墙逃癖姡鴳?yīng)將與民生密切相關(guān)的事情闡述出來，契合黨的領(lǐng)導(dǎo)方針。只有切合老百姓利益，才會使新聞的關(guān)注度真正得到提升。

湖州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就采用這種手段，跟蹤報(bào)道了習(xí)近平總書記在浙江“兩山”走訪時的實(shí)情與思想。報(bào)道中不但聲情并茂地講述了一個個鮮活感人的故事，同時跟蹤報(bào)道的形式中結(jié)合了新媒體的高互動性，聯(lián)系群眾，讓讀者參與進(jìn)來。這其中甚至組成了市民采訪小分隊(duì)，跟隨著中央領(lǐng)導(dǎo)人一起關(guān)注家鄉(xiāng)建設(shè)，關(guān)注真真切切發(fā)生在自己身邊的生態(tài)建設(shè)。

此后不久，為了更好地關(guān)注民生民情、傳達(dá)政策思想，湖州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)再次響應(yīng)當(dāng)?shù)卣膭钚∥⑵髽I(yè)發(fā)展特色服務(wù)等政策，跟蹤報(bào)道了《“小微冠軍”成長記》。該系列新聞在小微企業(yè)中反響巨大，對于更好地貫徹落實(shí)政府政策起到了良好的促進(jìn)作用。

湖州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在創(chuàng)新黨政思想新聞時充分利用民眾對身邊事關(guān)注度最高的心理特點(diǎn)，不但加快黨和政府落實(shí)政策方針時的進(jìn)度，也將黨熱愛人民的特質(zhì)充分展現(xiàn)出來。

這不單單是基于民生關(guān)注度的手段表現(xiàn)，同時也是利用融媒體優(yōu)勢，在各平臺以高保真、高時效性的圖文并茂方式展現(xiàn)新聞內(nèi)容。并且利用網(wǎng)絡(luò)時代群眾參與新聞傳播的熱情，使他們更近距離地感受到身邊的變化，為社會、為他人出謀劃策，不但關(guān)注自身，也更關(guān)注他人和環(huán)境。同時摒棄了傳統(tǒng)報(bào)道方式中采訪者與受眾完全分離的狀態(tài)，改變了受眾只能被動接受信息的局面。而現(xiàn)在，采訪者與讀者是一體兩面的關(guān)系，群眾參與新聞采訪活動，采訪者也可以更清晰全面地了解時政策略的實(shí)施成效。這樣以人民為中心的融媒體策略是創(chuàng)新新聞的必要方式。

三、傳播平臺與接觸面的狹小

傳統(tǒng)紙媒的傳播平臺是單一且脆弱的。隨著改革開放的深入，時代發(fā)展革新速度之快超乎想象，在紙質(zhì)書籍報(bào)刊日益被取代的現(xiàn)今社會，新聞傳播的方式不應(yīng)拘泥于單調(diào)的傳統(tǒng)方式，或者沒有特色的官方網(wǎng)站。

新聞最主要的作用還是傳播，不單是作用，同時也是新聞的立足點(diǎn)。沒有足夠的傳播量，再好的新聞內(nèi)容也避免不了走向消亡。因此，如何在新時代更好地宣傳新聞本身，增加受眾接觸面，是新聞工作者必須面對的問題。

人民網(wǎng)曾在兩會期間推出《我有問題問總理》的特別策劃欄目，利用手機(jī)客戶端、微信等手段使民眾參與討論，擴(kuò)大了時政新聞的關(guān)注度。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，民眾每天會有大量的時間被用來瀏覽網(wǎng)頁等，而高互動性、趣味性的新聞與便捷的軟件相結(jié)合，會在增加受眾接觸面的同時，不斷挑戰(zhàn)新聞工作者自我創(chuàng)新的能力。這對于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展同樣具有推動作用。

在媒體快速發(fā)展的時代，人們需要深刻反思新聞處境，在不放棄原則性的核心價(jià)值觀的同時，如何使群眾自發(fā)遠(yuǎn)離不良價(jià)值觀的煽動誘導(dǎo)，以積極向上的態(tài)度關(guān)注自身、關(guān)注社會，是媒體人需要思考的問題。媒體具有話語權(quán)，在替民眾發(fā)聲，為黨和國家傳達(dá)思想的同時，不能忘了自身所具有的教化作用，因此更應(yīng)該謹(jǐn)言慎行，同時思考如何將好的理念告之于民。

融媒體策略是結(jié)合多種新興媒體形式，以超越單一元素為價(jià)值導(dǎo)向的一種必然發(fā)展趨勢。其能更深入地關(guān)注人民的內(nèi)在需求，結(jié)合時代發(fā)展特點(diǎn)，達(dá)到傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的宣傳力度，同時也能利用傳統(tǒng)媒體的正面價(jià)值觀壓倒以歪曲、取悅為主導(dǎo)的不正新聞之風(fēng)。這恰是堅(jiān)持以人民為中心的黨媒發(fā)展所需要的策略。