文化類綜藝節目的創新
——以《見字如面》為例

□周靜

一、《見字如面》節目順應時代需求

作為目前國內唯一一檔書信形式的朗讀節目，《見字如面》一開播就受到觀眾的大力追捧，文化氣氛迅速升溫。該節目是由導演關正文率團隊制作的，《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》兩檔國民文化節目也是由該團隊實力制作，這幾檔高收視率的文化綜藝節目充分說明受眾對文化類綜藝節目有著深厚的興趣和迫切的需要，大力弘揚和發展中華傳統文化迫在眉睫。

（一）再現文字之美

在經濟快速發展、科技突飛猛進的時代，信息的傳遞不可或缺。伴隨著新媒體的蓬勃發展，現代信息傳播速度快，但深度不夠；便捷有余，但正式不夠。21世紀以來，書信逐漸落寞，進入被人們逐漸遺忘的時代，人們獲取信息的方式也逐漸被傳統媒體和新媒體所取代。受眾能及時、快速、便捷地從“兩微一端”中獲取資訊，然而卻缺乏一種情感的投入。書信曾是唯一一種傳遞信息的方式，是暫時不能見面的人們相互溝通和交流情感的工具，具有悠久的歷史并且被其他各國的人們使用。《見字如面》節目的熱播，激起了受眾對情感的一種需求和滿足，有深度，而且正式。

（二）舍快速而求緩慢

在快節奏的信息時代，電視行業一直以追求快為目標，導致收視率有所下降。2017年春節期間，由董卿主持的《中國詩詞大會》迅速吸引了受眾的注意力，取得最高收視率突破一億的佳績。隨后《朗讀者》播出，致使文化類綜藝節目迅速升溫，口碑爆棚。《見字如面》第二季采用以臺帶網的方式，用書信的形式打開中國歷史，重溫人物情感。這類文化綜藝節目都舍棄了華而不實的節目包裝，舍棄了嘩眾取寵的噱頭爆料，但恰恰在“娛樂至死”的今天得到了觀眾的認可，滿足了受眾的多重情感體驗需求。這些節目的共同特點可以歸結為“慢”。根據清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授的定義，“慢綜藝”可以理解為電視屏幕都是沉浸于明星玩游戲、參加真人秀、明星探險活動的氛圍中，但《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》此類文化綜藝節目的特點是靜下心，慢下來。讀詩、朗讀、讀信，用稀缺而有價值的內容作為電視節目內容來呈現，遵循了電視節目“內容為王”的要求。同時，緩慢的節奏可以使書信的具體內容和心理體驗，通過明星朗讀的形式和第二現場嘉賓深入的講解，得到最大限度的集中釋放。

（三）舍淺顯而求深刻

提起綜藝節目，受眾就會下意識地和娛樂聯系在一起，有一種“無娛樂非綜藝”的潛意識。隨著大眾文化水平的不斷提高，審美要求也在不斷提升，這就對綜藝節目提出了更高的要求。綜藝節目可以嘗試向中國傳統文化方向探索，提升文化表現高度，從純感官的表現方式上升為精神層面的展現。我國的《見字如面》是對英國綜藝《Letters live》進行了非常成功的本土化改造，第一期于2016年12月29日在騰訊視頻上開播，并于12月31日登陸黑龍江衛視黃金檔。我國的《見字如面》和英國綜藝《letterslive》的不同在于，我們放棄了復雜繁瑣的節目設置議程，舍棄了富麗堂皇的舞臺包裝，充分展示了明星在舞臺上深情用心的朗讀和第二現場嘉賓主持的詳細解說。比如11月15日，以“萬象”為主題，以《梁啟超寫給孩子們》信中的一段證婚詞為引子，借古喻今，凈化當今的婚戀觀，由當代老藝術家李立群深情朗讀，被網友稱為史上最毒的證婚詞，實則卻大有深意。可能有些觀眾并不理解，為什么會有證婚人在婚禮現場送給新人這樣言語犀利的證婚詞，梁啟超、徐志摩和陸小曼三者是什么關系？面對這些疑惑，第二現場嘉賓主持在談話聊天中為觀眾解答，讓觀眾對這段歷史的前因后果有更加詳細的了解，可以充分體會信中所要表達的情感。

二、《見字如面》對受眾的吸引力和感染力

（一）節目形式滿足了受眾對隱私和歷史的一種窺探

《見字如面》以書信為選題，形式展現既是觀眾所熟知的，又是其陌生的，這就相當于擁有了一個節目資源的寶庫，同時采取明星讀信的方式作為內容呈現的手段，極大程度滿足了受眾對歷史和他人隱私的一種窺探心理。每期節目都會呈現一個主題，同時請明星嘉賓對每一封書信進行走心朗讀，不斷激起觀眾的情感共鳴，書信中的情感被演繹得淋漓盡致，邀請明星嘉賓去解讀的方式，讀出了每封書信的深度和厚度。同時，人們與生俱來對他人的隱私就存在一種窺探心理，愿意知曉自己以外別人的生活方式和情感狀態，加之明星本身所擁有的光環，極大地吸引著受眾去了解信件的內容，成為該節目的忠實受眾。

（二）表演中完成了文字的視覺化

《見字如面》節目的形式很簡單，僅僅是由一封信，一個講臺，一位讀信人和半梯觀眾組成，讀信人雖是明星但并不是主角，而每封信件都是節目組精挑細選而來的，每一封書信旨在打開歷史節點，引領現實中的觀眾進入信件中活靈活現的時代場景，體會信件中主人公的情感生活，增加觀眾的情緒感受。在打開每一封信件進行朗讀時，朗讀者都呈現與之相匹配的造型，比如出現的中山裝、白襯衫、晚禮服。語氣的轉化，手勢、肢體等副語言的運用，使書信中原有的態度得到了淋漓盡致的展現，使原本只能用眼睛閱讀的信件，被還原成了豐滿、生動的歷史人物和故事，書信被演繹的更加立體，更加豐富。同時增強了節目的可看性，給觀眾帶來了一種別有風味的感受。

（三）巧妙地避開了同質化競爭的困境

隨著我國電視行業的飛速發展，電視節目同質化現象日益突出，尤其在綜藝節目中愈加顯著。我國電視綜藝節目在發展的過程當中存在著這樣一種現象，當出現的某檔節目取得了較高的收視率，其他的節目為了占據一定的市場份額，也會紛紛對該節目進行效仿，這就導致節目出現“換湯不換藥”的局面。比如真人秀節目《爸爸去哪兒》火爆后，隨即而來的是《爸爸回來了》等節目，造成節目的同質化問題極其嚴重，缺乏創新。而《見字如面》則另辟蹊徑，向文化綜藝道路上發展，巧妙地避開了同質化競爭的困境，為文化類節目的發展樹立起風向標。

三、大力發展文化綜藝節目，弘揚中華傳統文化

《見字如面》立足于中國傳統文化的深厚底蘊，對中國傳統文化進行大力發揚和傳承。在信息時代，書信正在不知不覺地走向消亡，但書信中所承載的寶貴資源不應該走向消亡或被人們遺忘。在《見字如面》這檔節目中，每期節目所選用的書信，都蘊含和體現著中華傳統文化的理念、精華和智慧，這檔節目的宗旨就是對中華傳統文化的大力弘揚。作為文化的一種有機表現形式，書信中所記錄的內容本身就包含著學習的指向，把文化放于核心地位，大力發展文化綜藝節目，是爭取更多收視份額的一大途徑。同時，《見字如面》向受眾傳遞一種做文化的光榮自豪感，傳遞出一種正能量的價值導向。

四、結語

在綜藝節目越來越娛樂化、商業化、模式化、同質化的今天，《見字如面》就猶如綜藝節目中的一股清流，帶給觀眾更多的驚喜和滿足，同時喚醒了人們對中國歷史的情懷，喚醒了人們的過往時光和記憶，傳達了厚重而深遠的中華傳統文化。該節目表現的是中國人的精神脈絡，通過“書信情懷”傳遞出一種“文化現象”，其巧妙之處就在于“以小見大”，把普世情懷升級為文化，從書信入手去打開歷史，用細節去激發觀眾的情感。網臺融合相輔相成，極大地促進了節目傳播渠道的多元化，實現了傳播效果的最大化，這是媒體融合發展的成功實踐和探索。同時，這又是一檔尊重內容的節目，不以消費明星、制造噱頭為目的，而是充分發揮明星的影響力，用最簡單的方式展示文化類綜藝節目應有的品質。

1.見字如面[EB/OL].

https://baike.baidu.com/item/%E8%A7%81%E5%AD%97%E5%A6%82%E9%9D%A2/20346237?fr=aladdin.

2.王彥.“慢綜藝”走紅,讓文化浸潤心靈[N].文化報,2017-02-20(001).

3.石長順.電視欄目解析[M].武漢:武漢大學出版社,2008.

4.曹華飛.《見字如面》云淡風輕更能動人[N].光明日報,2017-02-14.