淺議融媒體時代方言類節目的發展

□ 王佩鳳

代表本土文化傳播的方言類節目，在語言文化發展的歷史長河中摒棄與發揚，面對全球數字化與融媒體時代的沖擊，方言節目在內容、播出形態、傳播渠道等方面打破現狀跨越式地與新媒體一體化發展，充分發揮媒介生態系統的潛力，使方言文化傳播沿著良性循環的軌道前進，讓新的媒介載體跨地域傳播地方本土文化，推動大眾化語言的發展。

一、方言節目的局限性

由于方言是一定地域范圍內民眾所使用的語言，方言節目的受眾自然也就有了局限性，能聽懂方言節目的受眾也在無形中劃分了地域范圍。另外，方言節目的受眾對外交流仍然以普通話為準，僅僅把方言節目作為一種娛樂和放松的形式，所以方言節目要想發展起來，必須在受眾接受程度上有所突破。此外，由于年齡階段的不同，加之時代文化的影響，老年人和年輕人對節目有不同的看法和理解，出現兩極分化的需求，使節目內容和播出形態都無法做到精準定位與編排。

（一）方言節目在國家推廣普通話政策下不好把握“度”

我國對外開放以來，為了滿足各民族之間的交流合作、加強各地之間的經濟貿易往來、提高經濟效益、促進民族繁榮，極力推廣普通話的應用，并在法律與政策上都提出在全國范圍內推廣普通話。而方言節目的出現，是完全以方言為載體的，由此一來對于普通話的傳播與推廣產生了很大的障礙。可以說，一些方言詞句里所涵蓋的文化內涵比起普通話更加豐富，更加吸引人，此現象與現今國家推廣普通話的要求產生了相反作用，不利于語言的統一和人與人之間更大范圍的溝通交流。這就要求方言節目把握好“度”,在傳承與發揚中拿捏好分寸。

（二）受眾面窄

由于方言節目的特殊身份，從誕生起就自帶局域范圍，受眾具有針對性，其他地區受眾大概能懂其中的涵義和笑點，但不會將它視為對外交流的語言，更不會進行大眾化的推廣，這就導致方言類節目受眾面窄，在一定程度上影響節目的發展。此外，方言類節目不但只能本土化傳播，而且有一定的年齡局限。在時代文化的影響下，當地土生土長的老年人自小熟悉方言，而年輕人從小學習普通話，再加上當下市場化經濟加速了貿易往來，越來越多的居民打破地域限制，基本上是以南北大融合的方式居住和生活，加速了普通話的使用和推廣，相反，代表本土文化的方言類節目的受眾范圍自然縮小。

（三）內容和傳播渠道比較單一

方言類節目為了緊跟本土人文發展，很大程度上是迎合當地受眾需求而生產的節目，節目題材主要來源于本土，與大范圍相比，小范圍視角內具有吸引力的新聞線索相對較少，節目資源較為匱乏。在這種背景下，方言節目的發展趨于“模版”，基本上是主持人把目前的熱點話題以地方方言和聲情并茂的形式解讀給受眾，并加以評論，由此引起受眾的關注。另一方面越來越多的方言節目將取材局限在日常生活瑣事上，而忽視了對國家大事、社會保障等民生問題的報道，在內容和形式上缺乏嚴肅性。這種特性決定了它只適合報道一些市井新聞和百姓的家長里短，而無法駕馭嚴肅的經濟、政治新聞報道，增加了選材的局限性。但時間一長，單調的內容會使受眾的好奇心變淡，致使受眾流失。如此一來，本土化的方言類節目的傳播面受限，跟不上當下媒介走向外部市場尋求發展的步伐，所以，傳播形式自然只有單一的本土人文交流的形式。這就大大減弱了方言節目的傳播效果和傳播形式。

二、融媒體時代方言類節目的突破

地域性比較強的語言文化是本土文化的精髓，是地方文化特色，是值得傳承的傳統文化的一部分。在傳統文化發展的歷史長河中，方言文化歷經歲月磨礪，更具本土特色，是地方性特征的“窗口”。這種小眾語言能立足于歷史發展中，除了本地人文素養的傳承之外，主要的一個原因在于方言衍生的文化產品——方言節目的誕生與興起正是本土文化傳承的偉大舉措。在融媒體時代，方言類節目與時俱進搭載新媒體順風車，在節目形態、傳播方式等方面有了顛覆性的改變與突破，為方言類節目迎來里程碑式的發展。

（一）多頻傳播拓寬受眾面

在融媒體時代，方言節目為了滿足人們對文化生活更趨于多元化的需求，節目的承載量打破固有模式，不但傳播本土的人文情懷和社會熱點，還以地方資訊為引子傳播本土以外的熱點話題，以方言的傳播形式帶給受眾更加親切的解讀方式，聚焦話題，讓受眾在喜聞樂見的本土人文中傳承本土文化精髓。在這種背景下單頻傳播的方言類廣播節目又衍生出電視方言節目，并利用新媒體平臺蜻蜓FM、微視頻等播放，實現了同一內容多頻傳播，受眾從聽眾轉變為觀眾，節目實現從本土到外地的跨地域傳播，這些變化是方言節目在融媒體時代發展的新契機。例如寧夏交通頻率（FM98.4）的方言情景劇《的哥哈嘻嘻》衍生出電視方言節目《哈嘻嘻扯磨》，主人公哈嘻嘻、夏麗麗從《的哥哈嘻嘻》中的劇中人物搖身一變成為電視方言節目《哈嘻嘻扯磨》中的主持人，給受眾耳目一新的感覺。這種受眾跨身份、跨地域的轉變、主持人與劇中角色的“客串”、音頻與視頻的“衍生”結合是方言類節目的新突破。

（二）方言“混搭”普通話的主持風格

在融媒體時代下，方言節目將一切可能的新媒體技術為我所用，把微信公眾號、新聞網站、App等有效結合并向跨媒體轉變，突破性地跨越地域界限，另一方面，節目主持人以方言“混搭”普通話的形式，增添節目新意，這種節目創新與新媒體有效結合，打破地域語言障礙，實現小眾語言大眾化傳播。遵循可持續化發展原則，使方言文化傳播沿著和諧、平衡、有序、良性循環的軌道前進。例如，湖南衛視節目主持人汪涵經常在《天天向上》節目中說一些常德話和長沙話，這些方言的使用在一定程度上能夠吸引更多湖南群眾，同時也能夠讓更多說普通話的人了解到這種方言的魅力，起到了宣傳方言文化的作用，并推動了語言大融合。

（三）方言廣告巧妙植入，凸顯地方特色，提高經濟效益

在融媒體時代，方言廣告在不妨礙理解的情況下不僅有其存在的價值，在語言功能方面也與眾不同，并起到了其它廣告形式不能達到的廣告效果，更易于受到方言區消費者的青睞。方言廣告能讓受眾感到親切、自然、有趣，拉近商品與受眾之間的距離，從而體現出廣告明顯的地域特色和創新意識。方言節目看到了方言廣告的“優勢”，或者說是方言廣告看到了方言節目的“商機”，二者互惠互利，共生共存。在方言節目中巧妙植入方言廣告，不但拉近了受眾與節目的距離，更增加了節目的地方特色，更為方言節目拓寬了經濟市場，為本地域商家搭建了推廣產品的宣傳平臺，實現文化發展帶動經濟發展。

三、融媒體時代方言節目的發展方向

融媒體時代，給傳媒業的發展搭建了更廣闊的平臺，傳播平臺的多方兼容和端口的接入，架起了方言節目與新媒體之間的橋梁。這意味著方言節目以新的姿態與新媒體融合發展，實現真正意義上的與新媒體一體化發展，使方言節目的內容品質、便捷化傳播等得到飛躍性提升。

（一）創新內容，提升品質，貼近本土化

不管是方言廣播節目還是方言電視節目，能夠吸引受眾的地方都是優質化的節目內容和接近本土人文情懷的特色。基于此，方言節目在節目內涵上進行延伸，為廣大受眾所服務。這種以小眾和貼近性特點吸引眾多受眾關注與互動的方言節目，究其受歡迎的原因，是來自生活的真真實實的原生態素材在發揮作用。如由愛奇藝、尚眾傳播聯合出品并獨家播放的《十三億分貝》方言音樂綜藝節目，以“地方話”演唱形式，進行原創、改編、翻唱等創作，覆蓋全國的海選成為各地方言麥霸的聚集地。這種方言+音樂的創新形式，為受眾帶來別具一格的視聽享受。該節目內容之新穎、受眾群體之多樣、融媒體傳播形式之多元等開創了國內方言類節目立足本土、貼近本土發展的先河。

（二）多元便捷化傳播，雙向溝通、多方互動

方言節目在扎實做好節目內容的基礎上，也利用新媒體技術多渠道、全方位地傳播節目內容，滿足現代受眾多樣化的收聽需求。創建增強節目互動的移動社交平臺，同時保留傳統的熱線電話和短信的互動方式，便于滿足老年人群的互動需求。這種多渠道多平臺兼容式的互動使節目的傳播效果更好。另外，方言節目微信平臺、微博賬號上的頻繁互動，一方面可以觀察受眾使用互動平臺的規律，改進和完善新媒體平臺；另一方面，還可以在微信公眾平臺中搭建微“朋友圈”，進行實時互動，用融媒體時代的新互動手段，提高受眾與節目的粘合度。比如受眾在收聽節目的同時，用文字、語音、圖片等方式實時交流對當地歷史文化、奇聞軼事的想法，并推薦、轉發、分享喜愛的節目，使小眾語言的方言節目實現大眾化傳播，實現真正意義上的與新媒體一體化發展。此外，節目的新媒體平臺能夠提高對受眾意見反饋的答復效率，極大地提升受眾參與節目互動的積極性，也為方言節目的傳播提供了一個全新的渠道。它不僅可以進行一對多的分享式信息推送，同時也為媒體和用戶提供了“一對一”的溝通對話功能，做到了方言節目的雙向溝通，取得多方互動的傳播效果。

（三）方言脫口秀節目緊扣頻率頻道定位，進一步凸顯地方特色

“脫口秀”是從英語詞組Talk Show（口才展示）音譯過來的，指受眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播電視節目。方言脫口秀節目自然是以方言形式展示節目內容，以人物對話和特效音響加強節目氣氛。方言脫口秀節目在傳播本土文化的同時，緊扣頻率頻道定位，以方言形式解讀地方性政策、法規以及金融、保險、證券等相關知識，以平民化視角聚焦社會熱點，以通俗易懂的解讀形式貼近受眾，強化百姓需求。此外，用融媒體平臺向地域范圍外展示節目內容，以節目帶動效益，加速了跨地域的交流和溝通，為當下市場經濟的貿易往來搭建“橋梁”，吸引地域外的企業商家運用這一獨特的“方言平臺”,多渠道、多形式地展示企業風采，也為地方對外傳播做了一定的經濟后盾。例如寧夏經濟臺（FM92.8）《馬錢錢》節目，緊扣頻率定位——“經濟廣播說經濟”，接地氣、瞄準民生，主題圍繞社會最新最熱的經濟話題，通過對每期節目話題的交流，講好寧夏故事，讓聽眾能夠對某一經濟問題或現象有更為全面、客觀、立體的了解。幽默風趣的地方方言不僅給聽眾帶來娛樂休閑的享受，也在一定程度上傳播了大量的經濟信息，提升了聽眾的文化素養。

四、結語

融媒體時代，新的媒介載體把不同的媒體進行全面的整合，實現了“資源融通”。內容兼容、宣傳互融、利益共融的運作模式，提升了媒體行業的價值。作為小眾語言傳播的本土化方言類節目，應在“融媒體”大環境下搭載新媒體的順風車，多元化服務受眾，發揚節目幽默詼諧、個性風趣的特點，讓節目的地域文化成為主流文化的補充。

1.淺談方言節目的優勢和局限性 [EB/OL].豆丁網,2015-05-24,http://www.docin.com/p-1159707107.html.

2.徐琳燕.新媒體時代下方言新聞的生存與突破[J].新媒體研究,2017(13):105-106.