淺談融媒體語境下時政新聞的創(chuàng)新策略

□林曉暉

融媒體就是把電視臺、報紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒介充分融合，整合各個媒介的優(yōu)勢，使信息實現(xiàn)共享，加快信息的傳播和交流，使信息產(chǎn)品更加豐富，讓用戶選擇更加多樣化。面對新媒體時代帶來的全新傳播環(huán)境，不少傳統(tǒng)媒體紛紛創(chuàng)新融合報道模式，統(tǒng)籌報道資源，推動融媒體中心和“中央廚房”建設(shè)，對原有流程進行數(shù)字化、集約化改造，加快從相“加”向相“融”轉(zhuǎn)變。

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展越來越迅速，時政新聞的傳播方式也越來越新穎。從中央到地方的媒體在對時政新聞進行報道的過程中，都做出了積極的探索。各大媒體為了吸引受眾的眼球，利用短視頻、圖解、動漫、H5、動圖、動畫、移動直播等豐富多彩的移動閱讀方式，對新聞事件進行報道。全媒體融合報道對同一個新聞事件采用不同的傳播媒介、多樣的表達方式，已經(jīng)成為當(dāng)今時政新聞報道的常態(tài)。越來越多的實踐證明，只有在報道風(fēng)格、報道方式、主題立意、用戶體驗、技術(shù)支撐等方面有重大突破，時政新聞在新媒體時代的創(chuàng)新才有可能成功。

一、把握時代脈搏，轉(zhuǎn)變報道風(fēng)格

傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道非常嚴(yán)謹(jǐn)，講求深度，講求專業(yè)性，而進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在碎片化閱讀習(xí)慣的影響下受眾更渴望瀏覽輕松易懂的新聞內(nèi)容。為了強化時政新聞的傳播效果，嚴(yán)肅的時政新聞報道模式更應(yīng)該進行語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，使語言風(fēng)格更具有生活氣息，拉近和民眾之間的距離。

例如2017年度網(wǎng)絡(luò)熱詞“為某某瘋狂打call”，就大量運用在報道一些利于人們生活質(zhì)量提升的新聞中，表達對政策的支持和贊揚；人民網(wǎng)”兩會全媒派”小編“面對面跟你嘮”，不再坐在鏡頭前進行枯燥乏味的靜態(tài)口播；短視頻《Rap動畫唱兩會，帶你唱響新時代！》使用起了流行的Rap元素；而浙江日報則在視頻剪輯中融入了抖音元素，讓視頻“抖”起來。這些例子都在告訴我們，在關(guān)乎國計民生的重大議題的內(nèi)容方面，用一個通俗易懂、喜聞樂見的切口進行信息傳播非常重要。

二、創(chuàng)新報道方式，讓時政新聞多樣化

國外著名媒介理論家麥克盧漢說：“媒介即訊息”“媒介是人體的延伸”。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播方式發(fā)生巨大變化，不能再局限于文字、訴諸于視覺，而要以一種多維度、多形態(tài)的方式來傳播。就數(shù)字端而言，重大時事報道要在短時間內(nèi)連續(xù)推出，要在內(nèi)容和形式上有沖擊力和傳播性，就要更符合用戶的互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣。融媒體時代，信息傳播形式也非常重要。拿起手機兩會“跳一跳”、手指舞點個“中國贊”，系列微視頻《初心》、“軍裝照”h5、《王小藝的朋友圈》等，從央媒到地方，融媒體時政新聞報道百花齊放、精彩紛呈，在不斷創(chuàng)新中求突破。形式單一的圖文報道已經(jīng)滿足不了民眾的閱讀需求，各主流媒體逐漸從這種單向傳播思維中抽離出來，注重將嚴(yán)肅的時政話題與融媒體傳播形式精妙結(jié)合,借助圖文、短視頻、直播、H5交互等多種報道形式，讓時政新聞報道從以往“講得明白”跨越到“看得輕松”“記得深刻”。

三、轉(zhuǎn)換視角、創(chuàng)新思維方式，體現(xiàn)個性化傳播

對于傳統(tǒng)媒體而言，時政報道無疑是“主業(yè)”。但是面對這樣的“金礦”，很多時政記者的報道不夠深入，廣度也不夠。融媒體的時政新聞報道，渠道很寬，新聞記者可以從中收集到新聞的很多亮點，甚至可能是信息背后觀眾更愿意看到的背景故事。其實，絕大部分的新媒體時政報道，主要還是在傳統(tǒng)媒體的會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動報道的基礎(chǔ)上做文章，只不過換了一種視角或者表現(xiàn)形式而已。

今年兩會，人民日報新媒體中心就推出了動畫微視頻《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》，借講述“猴王初問世”“官封弼馬溫”“大圣鬧天宮”“難逃如來掌”的故事，形象地闡釋了國家監(jiān)察法關(guān)于監(jiān)督對象、監(jiān)督職責(zé)、監(jiān)督手段等內(nèi)容的規(guī)定，形象易懂，讓人過目不忘。中國政府網(wǎng)推出H5作品《數(shù)看五年》，以穿越為主題，采用漫畫的形式，通過一鏡到底的滑動方式，流暢地敘述中國五年間的變化，將原本枯燥的政府工作報告數(shù)據(jù)變得生動形象和具有吸引力。《人民日報》的中國領(lǐng)導(dǎo)團隊新陣容以“思維導(dǎo)圖”的形式引爆朋友圈，使信息一目了然。可以說，拓展了視野，也就拓寬了新聞報道的領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體的黨政記者，有新媒體所沒有的最大優(yōu)勢就是能夠在現(xiàn)場見證到很多時政信息。新媒體的采編人員沒有這樣的條件出現(xiàn)在重要的會議或者領(lǐng)導(dǎo)活動現(xiàn)場。因此，只要利用好傳統(tǒng)媒體的報道方式，傳統(tǒng)媒體在時政報道中依然可以獲得新的視野，在激烈的競爭中發(fā)揮優(yōu)勢。

四、加強互動，重視用戶體驗

時政新聞的內(nèi)容并不是抽象的、遠離人們生活的，而是和人們生活息息相關(guān)的事情。為了達到比較好的報道效果，需要和民眾多溝通、多交流，善于傾聽民眾的聲音，增強雙方的互動，這樣新聞內(nèi)容才能引起人們的關(guān)注，傳播效果更佳，融媒體的優(yōu)勢也能得到彰顯。近年來，民眾與媒體的互動性在逐漸增強，大家可以通過融媒體實現(xiàn)有效的參政議政，對熱點事件進行關(guān)注。除此之外，為了更好地傾聽民意，各大媒體平臺都在互動上著力。央視新聞在微博平臺上開啟了“兩會幫你問”的話題，民眾通過評論和留言就可以參與到兩會的討論中來，表達對未來的期許。海外網(wǎng)推出的H5作品《我來北京看兩會》，送給網(wǎng)友開往兩會的“車票”，從自己的家鄉(xiāng)出發(fā)，換裝變臉，來到北京聆聽習(xí)近平總書記原聲講話，選擇以天安門、人民大會堂、兩會現(xiàn)場為背景合影留念，生成自己的專屬照片，成為兩會融媒體爆款作品。中國江西網(wǎng)制作的《十九大報告學(xué)習(xí)詞典》，緊扣報告提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”這個主題主線，推出后就被全國網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，僅6天時間總閱讀數(shù)就超過了1000萬次。任何心理上的感知都是由身體感知所引起的。融媒體時政新聞更應(yīng)該注重用戶互動體驗，通過虛擬環(huán)境的構(gòu)建，讓時政報道既有溫度又有意義，通過互動體驗引發(fā)讀者強烈的情感共鳴。

五、加大技術(shù)革新，高新科技更亮眼

媒體融合轉(zhuǎn)型是時代的使命，先進技術(shù)則是驅(qū)動力。各大媒體不斷優(yōu)化融媒體報道的內(nèi)容和體驗，著重在人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、短視頻、融媒體上發(fā)力，實現(xiàn)了融媒體時政新聞報道技術(shù)和手段的進一步升級。現(xiàn)如今，機器人、VR、AR等技術(shù)融入重大會議報道已經(jīng)不再稀奇，比如今年兩會期間，人民網(wǎng)兩會直播報道就出現(xiàn)了搜狗機器人“汪仔”，新華社的“Star”生物傳感智能機器人可掃描聽政府工作報告人的“情緒曲線”，首次把情感交互技術(shù)應(yīng)用于時政新聞領(lǐng)域。今年兩會甚至出現(xiàn)了黑科技——“媒體大腦”，《新華社2018兩會MGC——政府工作報告》就是它的“智慧結(jié)晶”，智能收集、梳理、播報政府工作報告當(dāng)中的新表述、關(guān)鍵詞，以及會議期間的輿情熱門詞匯、話題與圖片。隨著傳播技術(shù)和媒介的不斷發(fā)展，打造融媒體時政新聞除了采訪硬件的更新，更要加大智能軟件的升級，加大技術(shù)革新，讓高科技助力融媒體傳播。

六、結(jié)語

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，新聞的生產(chǎn)流程、傳播渠道和內(nèi)容呈現(xiàn)形式正在發(fā)生改變，但新聞的本質(zhì)從未改變，這不是一場你死我活的戰(zhàn)役，而應(yīng)是你中我有、我中有你的共贏局面。隨著傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體邊界不斷拓展，時政新聞報道方式也在因勢而變。融媒體時代是一個受眾賦權(quán)（empowerment）的時代，受眾能夠獲得對相關(guān)事務(wù)或議題的控制能力。這種技術(shù)驅(qū)動的受眾賦權(quán)向原有的傳播格局提出了新要求。融媒體傳播環(huán)境下，我們更需要堅守求新，深耕突破，積極探索傳統(tǒng)媒體和數(shù)字端的差異化呈現(xiàn)，不斷探索和創(chuàng)新時政新聞報道，既服務(wù)黨和政府的中心工作，也謀求自身發(fā)展，鞏固主流媒體地位。