免費地鐵報紙的版面編排特色
——以成都地鐵報紙《新城快報》為例

□ 張雅婷

近年來，在數字技術的不斷沖擊下，新媒體蒸蒸日上，傳統媒體日漸式微。如今，大部分人們不再閱讀紙質報紙，而將手機作為閱讀新聞的媒介。而地鐵報紙具有的免費閱讀、受眾清晰、送達率高等特點，讓它在紙質媒體的市場中占據不小的分量。

《新城快報》是成都地鐵和成都傳媒集團聯手打造的地鐵傳媒紙質報刊，是成都首張免費報紙。《新城快報》依托成都地鐵這一專屬性極強的交通媒介，成為成都唯一一份在地鐵中亮相的年輕白領報紙。《新城快報》每周一至周五發行，每日7∶30至11∶30高密度送達地鐵乘客，同時還直投機關企事業單位，每天發行40萬份，鎖定成都地鐵以及地面甲級寫字樓和中心場所。

紙質媒體要想抓住讀者眼球，實現發行量的提升，必須充分重視版面編排。《新城快報》作為免費地鐵報紙，其版面編排也有獨特的優點。

一、《新城快報》的版面編排特點

（一）功能性和觀賞性相結合的頭版

頭版是一張報紙的精華所在，直接影響讀者對這份報紙的第一印象。一般來講，報紙的頭版一定要做到醒目、易讀，能夠引導讀者翻開報紙繼續看。所以新聞頭版要做到視覺化處理，通過圖片、標題、圖標和留白的相互配合，讓讀者一眼讀懂新聞。《新城快報》的頭版由一張彩色大幅圖片和新聞導讀構成，圖片將新聞、漫畫、新聞照片等元素有機結合起來，并采用比較鮮艷的顏色作為底色。比如2017年12月26日的頭版底色為黃色、2017年12月27日的頭版底色為藍色、2017年12月29日的頭版底色為紅綠相間。這樣鮮艷的顏色不僅緊抓眼球，而且還有助于塑造《新城快報》活潑的風格。圖片的上下方都是新聞導讀，將重要新聞的標題和新聞所在板塊都清楚地展示給讀者。這樣的頭版簡潔醒目，各種信息一目了然，有助于讀者實現快速閱讀的目的。

（二）模塊化編排

穿插套頻編排是我國報紙的傳統風格。穿插就是新聞之間交叉編排，有時是一篇新聞被穿插，有時是多個新聞相互穿插，整個版面以不規則的多邊形呈現，優點在于靈巧多變。但《新城快報》作為一份在地鐵上閱讀的報紙，橫題豎題搭配使用很容易造成跨欄文字不容易被尋找的情況，何況是在擁擠的地鐵上，嚴重阻礙了讀者閱讀新聞信息，并且地鐵上的讀者大多只有不到半小時的閱讀時間，穿插套頻編排會造成比較糟糕的閱讀體驗。所以《新城快報》摒棄了傳統的穿插套頻編排模式，采取了模塊化編排，版面文章以四邊形、獨立成塊的形式呈現。《新城快報》不僅僅采取了模塊化編排，而且各模塊之間的留白也較大，新聞版面涇渭分明，整齊統一，這樣有助于讀者在擁擠的地鐵上查看報紙內容，形成較佳的閱讀體驗。

（三）文字少，圖片多，留白多

現在越來越多的報紙為了順應讀者快節奏的生活，搶占市場份額，在版面編排上拋棄了以往大段文字的表述，越來越重視圖片的使用，力圖用簡單、醒目、方便的排版來抓住讀者的眼球。再加上《新城快報》作為一份地鐵報紙，勢必要做到適合在移動交通工具中閱讀。在《新城快報》中，除了頭版，很多板塊都是大幅彩色圖片的形式，比如第2版和第3版就經常結合在一起，形成通版（將兩個版面打通連接），構成一張大幅的彩色圖片，圖片有示意圖，由文字內容、新聞照片構成，圖片的構成元素較多，可想而知圖片中的文字內容占比較小，可以說整版中，留白是較多的。而其他的版面中，報道里也多添加新聞照片和數據圖、示意圖等。這樣形成的效果就是，整份報紙中文字內容占比較少，新聞版面圖片多、留白多。

（四）廣告占比大

紙質媒體的盈利模式較新媒體而言比較單一，大部分的收入來源為版面廣告，尤其《新城快報》是免費在地鐵入口處發放的，所以報紙廣告是其非常重要的盈利手段，這就造成了《新城快報》中的廣告比較多，幾乎有一半的版面都有廣告，甚至有專門的廣告版面。《新城快報》的受眾為都市白領階級，所以廣告內容大多是購物中心、房產、汽車等，充分利用了《新城快報》定位精確的優點。在這樣的背景下，《新城快報》上的廣告尤其多也就不足為奇，雖然從盈利的角度來講無可厚非，但是廣告占比太大無疑會影響讀者的閱讀體驗。

（五）報紙板塊穩中有變

《新城快報》報紙版面固定的有頭版、特別報道、中國新聞、成都新聞、娛樂新聞、全球讀報。根據每天新聞和廣告的不同需求，會不定期增加廣告、地鐵法治講堂、國際新聞、數碼、賣場、文化等版面。

《新城快報》的受眾為白領上班族，這部分人群具有年輕、腦力工作、工作強度較高、收入中等的特點。這些人最關心的是發生在他們身邊的、生活氣息比較濃郁的新聞。所以娛樂新聞、國際新聞、國內新聞等通常只有一版，而成都新聞和特別報道有較多板塊，特別報道通常也是發生在成都的比較重要的大事。編排的時候，《新城快報》將成都新聞和特別報道都放在2、3、4版，而將中國新聞（國內新聞）、娛樂新聞、國際新聞按照順序編排在最后三個版面上。從這點來講，《新城快報》的版面類型分布較為合理。

值得一提的是，特別報道一般版面較多，但并不是編排在一起的，比如2017年12月29日第1798期《新城快報》一共有3版特別報道，但是卻分別被安排在了第2、3、5版，中間第4版是成都新聞。但是第5版的新聞從版面設計到新聞本身的重要程度都比第4版要重要。這樣來看，《新城快報》的版面編排雖然整體上較為合理，但在細分的時候卻稍顯混亂。

二、對《新城快報》版面編排的建議

（一）報紙廣告需要創新

《新城快報》作為一份免費的地鐵報，非常依賴版面廣告。但是廣告無疑在報紙中處于一個不受讀者歡迎的地位。如何在讀者愛看和廣告盈利中尋找到一個平衡是非常重要的一點。在這方面，建議創新廣告內容，盡量避免讀者比較熟悉的廣告模式，從版面形式、廣告文案、廣告配色等角度進行調整，讓廣告更加適合年輕讀者的閱讀習慣，讓他們有耳目一新的感覺，讓廣告也成為閱讀的一部分。比如2016年一點資訊購買了《新京報》的頭版，整版只有一個“1.”logo，留白面積高達99%，非常吸引讀者眼球，被網友戲稱為“史上最省墨的廣告”。這樣的廣告不僅有創意，能吸引讀者的注意，并且自帶流量，很容易成為熱議話題。

（二）版面編排順序仍需整理

《新城快報》的版面編排大體上是合理的，但是在細分的時候不能很好地做到版面順序和內容保持一致，這需要報紙編輯在安排版面的時候不僅要注意到相同內容的報紙編排在同一版面，相同的版面也要按照順序編排在一起。這樣有助于讀者在閱讀的時候一氣呵成，不會產生閱讀上的“斷裂感”。

（三）形成獨特的風格

一份報紙只有形成自己的風格才能夠讓讀者產生獨特的記憶，不僅樂于閱讀報紙，甚至還會主動獲取報紙。目前《新城快報》的受眾為年輕的都市白領，可以塑造時尚、活潑的風格。活潑鮮明的配色是《新城快報》已經具有的特點，接下來還需要塑造獨特的時尚風格。一方面可以和創意廣告形式相結合，創造出讓讀者耳目一新的廣告形式，另一方面可以創造風格時尚的標題和文章。尤其是標題，能夠給讀者帶來閱讀新聞的第一印象，塑造獨特的風格是非常有必要并且非常有效的。創新形式、善用網絡熱詞等方式都可以增強讀者對標題的印象。

三、結語

報紙的版面是報紙內容和讀者之間的唯一媒介，所以版面也是衡量報紙質量的重要標準之一。《新城快報》作為成都唯一一份免費地鐵報紙，在版面編排上形成了頭版結合大幅彩色圖片和新聞導讀、模塊化編排、留白多、文字少、廣告占比重等特點，整體的版面編排較為合理，但仍然存在廣告形式老舊、版面編排稍顯混亂等缺點，創新廣告形式、整理板面編排、形成自己獨特的風格是《新城快報》下一步應該做出的調整。在實際的工作中，《新城快報》不僅應該在版面編排上做到功能性和觀賞性相得益彰，以提升報紙的發行量，更要通過媒體的特性向讀者傳達正確的價值觀，為社會建設添磚加瓦。

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