淺談日劇《非自然死亡》在中國熱播的跨文化原因

畢一丹（山東大學新聞傳播學院，山東 濟南 250100）

一、研究背景

日本電視劇（以下簡稱“日劇”）常指日本電視臺在特定晚間時段播出的電視連續劇。日劇作為日本文化的一種載體，從1981年引進中國至今已有36年歷史，并曾于20世紀80年代、90年代在中國掀起熱潮；21世紀后日劇隨著引進政策的變化和“韓流”勢頭的擠壓逐漸降溫，影響力逐漸淡化。

在脫離主流媒體的播放渠道后，日劇傳播逐漸向非官方互聯網平臺傾斜，這要求受眾有意識、有目的地搜索日劇資源下載觀看。至此，日劇收視群體進一步小眾化，大多局限于日語學習者、偶像劇迷(以高中生、大學生為主)以及白領階層中對日本懷有強烈興趣的人。

2018年春季度日劇《非自然死亡》（又名《unnatural》）講述了在民間法醫組織“UDI”工作的法醫三澄美琴與同事共同探察非正常死亡遺體的遇難原因，并尋找案件真相的故事。該劇在網絡上引起熱議，通過分析這部日劇在中國走紅的原因，我們可探索跨文化傳播的原理，并從傳播學視角歸納其引起中國受眾熱議的原因，總結中國影視作品走向世界的啟示。

二、概念界定

“熱播”是個相對性概念，在探討《非自然死亡》取得成功的原因之前，應先明確它是否達到了“熱播”標準。

根據《2017年中國網絡視頻、電視臺集中度及視頻平臺流量分析》的數據顯示，愛奇藝、騰訊視頻和優酷在2017年10月移動端APP活躍用戶數分別為5.5億、5.5億、3.4億，在整體視頻用戶中的滲透率達到 57%、57%、36%，這三個視頻平臺幾乎涵蓋了大部分電視劇觀眾。

從流量與質量的平衡角度來看，《非自然死亡》的微博話題閱讀高達2.3億，參與討論20.2萬，同時獲得豆瓣評價9.3分的良好口碑；相比之下，在日本冬季檔收視排名第一的「99.9 -刑事專門律師- SeasonⅡ」豆瓣評分8.6分，微博話題閱讀僅1283.1萬。《非自然死亡》的熱度已遠遠高于同期日劇。

三、具體分析

接下來將從受眾心理和傳播渠道角度，分析日劇《非自然死亡》在中國熱播的原因。

(1)受眾心理

①接近性文本。狹義上的“文本”指負載精神文化的載體，包括圖書、廣播、電視、互聯網等作品。日劇《非自然死亡》作為日本文化對外交流輸出的一個文本內容，體現了代表民族文化個性特征的內容。

接近性表示傳受雙方在個性、信仰、興趣、距離上越相似，在傳播中就越容易獲取意見一致的結果。日本與我國同屬東亞文化圈，幾千年來的交流融合造就了兩國極為相似的行為準則、風俗習慣和知識信仰。同時，日劇《非自然死亡》所反映出的主旨內容和價值觀念也迎合了當今中國的關注熱點：《非自然死亡》每一集都會反映一個不同的社會問題，如性別歧視、校園霸凌、過勞死等，容易引起輿論熱議。

②使用與滿足。卡茨提出的“使用與滿足”理論要求把受眾作為研究的出發點，以受眾為媒介活動的中心。日劇《非自然死亡》在主旨選題、專業性、編劇節奏、情感訴求等方面都追求優質，為受眾帶來了良好的觀看體驗，因此獲得廣大受眾的主動選擇。

從主旨上，該劇引領人們對生活和人生的意義進行更深層次的探索，在大事件中洞悉人性里最細枝末節的東西，帶給觀眾感動與思考；從節奏上，它符合現代受眾快節奏的文化接收習慣，劇集短小精悍，情節緊湊，每集都存在懸念與反轉，讓觀眾在觀劇過程中不感乏味；從專業性上，《非自然死亡》擁有由警察和法醫組成的顧問團隊，并將專業知識與接地氣的題材相結合，通過跌宕起伏的劇情來吸引觀眾引發共鳴，沒有說教意味。

（2）傳播渠道

①互聯網平臺對接觸渠道的擴展。

自90年代后期開始，正常渠道傳播的日劇逐漸減少，近年來隨著互聯網技術的普及，日劇在中國的傳播途徑主要依賴互聯網上的非官方網站和個人，然而，非官方渠道的引入往往存在制作粗糙、非法版權等問題。近年來，隨著韓流勢頭的下降，中國各大視頻平臺把把購片目標瞄向日劇，降低了受眾個人尋找資源的難度，《非自然死亡》的熱播就與芒果tv、優酷等高流量平臺的版權引進息息相關。主流視頻網站的合法引入，降低了大量觀眾的接觸門檻。

②“限韓令”帶來的市場空白

韓劇和日劇的受眾重合度很高，多為年輕女性群體，長期以來，韓劇一直占據著中國海外電視劇的引入市場。近年來，受政治關系波動的影響，官方但對韓劇的引入不斷減少。此外，受大眾文化的消費特征影響，可替代的流行文化往往不會長時間占據大眾文化中心，隨著觀眾對韓流的驚奇興奮逐漸轉變為冷靜和疏離， “劇荒”下的受眾群體勢必需要尋求其他質量良好的電視劇填補消費空白，這就為《非自然死亡》等日劇的進入提供了良好條件。

③兩級傳播與從眾心理

《非自然死亡》的熱播在一定程度上得益于微博、微信公眾平臺“網絡大v”的推波助瀾。大量營銷號通過截圖展現出電視劇中的“金句放送”，以高度凝練的方式展現劇作信息，引起受眾的互動與討論。除了意見領袖的帶頭作用，受眾的觀看選擇還受從眾心理影響。所謂從眾是指個人觀念與行為由于群體的引導或壓力，而傾向于與多數人一致的現象。隨著對《非自然死亡》討論的增多，參與觀看的受眾螺旋一樣越發擴散，受眾內部小圈子中的口碑傳播，與外部大環境相互協調，很容易驅動潛在觀看者主動接觸。

四、總結

綜合以上分析，在中國影視作品走出國門的過程中，可參考以下三個啟示。

（1）在尋找文化共性的基礎上，展示本國文化精髓，增強影視作品的吸引力。電視劇既是大眾文化傳播的重要形式之一，也是跨文化交流中的橋梁與載體。中國電視劇想要在海外站穩腳跟，不僅要展示本國文化魅力，還應兼顧輸出國文化元素，體現共通的文化價值，這樣才能打動海外受眾、引發共鳴。

（2）擴展傳播渠道，減小中國影視作品跨文化嘗試中的門檻。這要求國家出臺政策，為電視劇走出國門提供堅實后盾，減少出口障礙。以往日劇傾向于國內傳播，對海外市場“興趣缺缺”，然而隨著“實現成為亞洲最大‘電視節目出口國’”目標的提出，今年日本電視劇的輸出力度大大增強，可見政策目標的強大推進作用。

（3）滿足受眾需求，提供優質、有深度又接地氣的作品。隨著受眾審美水平的提高和對影視劇作品質量需求的增強，電視劇不應一味追求短期利益，粗制濫造。如果在國內都無法贏得良好口碑，就更無法作為中國大眾文化的承載方式走出國門，在存在文化差異的情況下獲取受眾認可。