大數(shù)據(jù)背景下貴州高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版思考

韓麗

貴陽(yáng)學(xué)院 貴州 貴陽(yáng) 550005

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)運(yùn)用成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)的洪流中，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。這是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)對(duì)資源具有高度依賴性、對(duì)人才具有高度依賴性、對(duì)開放和多元包容具有高度依賴性。這與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的基因不謀而合。

作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，期刊產(chǎn)業(yè)也受到了大數(shù)據(jù)的影響。當(dāng)前，期刊出版不再處于“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的封閉系統(tǒng)中，對(duì)信息的需求發(fā)生了深刻的變化。因此，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，改變期刊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)期刊行業(yè)數(shù)字出版的完美轉(zhuǎn)型是促進(jìn)貴州高校學(xué)報(bào)發(fā)展的必經(jīng)之路，是提升和推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)和途徑，也是我國(guó)邁向新聞出版強(qiáng)國(guó)的重要支撐[1]。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)為貴州高校學(xué)報(bào)建設(shè)帶來(lái)機(jī)遇

大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的信息量，而在于對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行專業(yè)化處理。也就是說(shuō)，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過(guò)“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。

對(duì)于期刊行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)為期刊數(shù)字化建設(shè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的讀者已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了用戶。他們需要的不再只是一本期刊，而是對(duì)他們有用的信息。如何挖掘讀者的閱讀數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析讀者閱讀興趣、閱讀習(xí)慣，根據(jù)讀者的個(gè)性化需求，促進(jìn)傳播的分眾化、精準(zhǔn)化，是需要傳統(tǒng)期刊在向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型過(guò)程中認(rèn)真思考的問(wèn)題。

因此，在數(shù)字化浪潮中，要借助大數(shù)據(jù)的“東風(fēng)”，對(duì)期刊內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次的開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)貴州高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為其生存和發(fā)展找到一條康莊大道。

二、目前貴州高校學(xué)報(bào)期刊數(shù)字化面臨的挑戰(zhàn)

在數(shù)字化浪潮的影響下，最近幾年貴州高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版得到了很大的發(fā)展，但也遇到了許多問(wèn)題。

1.出版的滯后性

當(dāng)前，無(wú)論是在改造傳統(tǒng)出版流程，建立適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播渠道方面，還是在建立數(shù)字期刊出版平臺(tái)方面，貴州高校學(xué)報(bào)都因各種原因存在較大的滯后性。

貴州高校學(xué)報(bào)目前有二十幾家，由于地緣經(jīng)濟(jì)的原因，許多學(xué)報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)仍然是以紙質(zhì)出版為中心，而且發(fā)行量低，相當(dāng)一部分期刊還是以贈(zèng)閱的形式郵寄，有的出版周期還是季刊。另外，貴州高校學(xué)報(bào)中盡管有部分期刊已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版，但這種所謂的數(shù)字化只是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)版內(nèi)容原封不動(dòng)地交由諸如知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，由其統(tǒng)一制作，全文上網(wǎng)[2]。

另外，貴州高校學(xué)報(bào)中沒有一家是網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊。部分期刊社對(duì)于出版的概念仍停留在出版期刊完成即結(jié)束的階段，對(duì)于讀者的跟進(jìn)服務(wù)、跨媒體營(yíng)銷還缺乏重要的認(rèn)識(shí)。只有兩三家在做這方面的嘗試，離實(shí)現(xiàn)真正的出版數(shù)字化、發(fā)行數(shù)字化還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

2.人才的稀缺

目前大多數(shù)出版單位還是學(xué)校下屬的學(xué)報(bào)編輯部，編輯人員大多不是編輯出版專業(yè)的人員，結(jié)構(gòu)單一，缺乏既懂?dāng)?shù)字技術(shù)，又了解整個(gè)出版流程的人。對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，稿件定稿印刷后編輯工作就算完成了，而對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，這只代表一個(gè)階段的結(jié)束，接下來(lái)還有重要的出版營(yíng)銷運(yùn)作部分。這部分還需要具備專業(yè)知識(shí)的人員。因此，數(shù)字出版需要的是復(fù)合型人才，他們可以通過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)讀者的瀏覽習(xí)慣、讀者反饋的問(wèn)題、出版內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)更新，并對(duì)出版信息進(jìn)行分析整合，以指導(dǎo)營(yíng)銷策略的制訂，對(duì)市場(chǎng)需求、期刊競(jìng)爭(zhēng)力的預(yù)測(cè)有重要的幫助[3]。

3.版權(quán)意識(shí)淡薄

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，大數(shù)據(jù)的提取越來(lái)越來(lái)方便快捷，眾多期刊數(shù)據(jù)可以在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)上獲得，開放共享變得普及。讀者獲取知識(shí)的渠道變多，速度變快，但也同時(shí)出現(xiàn)了抄襲和侵權(quán)等學(xué)術(shù)不端問(wèn)題。令人遺憾的是，高校學(xué)報(bào)領(lǐng)域?qū)τ诎鏅?quán)的關(guān)注意識(shí)還不夠，如何在數(shù)據(jù)公開與版權(quán)保護(hù)之間找到相對(duì)平衡點(diǎn)，促進(jìn)期刊的交流與發(fā)展，仍是目前業(yè)界正在研究的內(nèi)容。

三、解貴決州 高方校案學(xué) 報(bào)期 刊出版 的思考

1.更新出版觀念，再造業(yè)務(wù)流程

大數(shù)據(jù)背景下，出版必須要秉持讀者導(dǎo)向原則。地方高校學(xué)報(bào)必須緊緊抓住作者和讀者兩個(gè)群體，借助海量數(shù)據(jù)的整合分析，對(duì)自己的期刊做出重新定位，除了加入知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等大型數(shù)據(jù)庫(kù)，還應(yīng)建立自己的網(wǎng)站。對(duì)期刊內(nèi)容和讀者的“大數(shù)據(jù)”進(jìn)行精確分析，一方面可以增強(qiáng)數(shù)字出版過(guò)程中的雙向互動(dòng)，提升服務(wù)的層次，最終實(shí)現(xiàn)按需出版、個(gè)性推送；另一方面也可以建設(shè)有特色的欄目，如《貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》的《貧困與發(fā)展》欄目，《貴陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)》的《陽(yáng)明學(xué)研究》欄目等，都是關(guān)注地方的優(yōu)秀欄目，這對(duì)于落后地區(qū)高校學(xué)報(bào)辦出亮點(diǎn)、特點(diǎn)有重要的作用。

2.培養(yǎng)復(fù)合型人才

數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)的出版方式，它不僅具有文化性特點(diǎn)，還具有數(shù)字化和商業(yè)性的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)決定了數(shù)字出版需要知識(shí)復(fù)合型人才。一個(gè)好的數(shù)字出版人才除了需要具有基本的出版技能外，還需要有敏銳的市場(chǎng)觀察力，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制有充分的認(rèn)識(shí)，熟悉新媒體的運(yùn)用，如此才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求，敏銳地捕捉到信息背后的新動(dòng)向。

要培養(yǎng)數(shù)字出版人才，需要在政策上給予指導(dǎo)，在實(shí)際的各個(gè)工作環(huán)節(jié)方面加強(qiáng)扶持，可以通過(guò)網(wǎng)上培訓(xùn)、繼續(xù)教育、進(jìn)修等方式幫助他們快速成長(zhǎng)。

3.加強(qiáng)版權(quán)問(wèn)題研究

不論是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，其產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是一種版權(quán)產(chǎn)業(yè)[4]。對(duì)于高校學(xué)報(bào)而言，版權(quán)問(wèn)題包括兩個(gè)方面，一是自身的網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，二是出版期刊的版權(quán)保護(hù)。這兩方面都是貴州高校學(xué)報(bào)數(shù)字化發(fā)展需要關(guān)注的重要部分。學(xué)報(bào)期刊要發(fā)行網(wǎng)絡(luò)期刊，就必須有網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，在這方面目前政府授予具有網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)的公司、網(wǎng)站、出版集團(tuán)、期刊社及其他門戶網(wǎng)站不過(guò)上百家，學(xué)報(bào)要加強(qiáng)這方面的運(yùn)作，以擴(kuò)大數(shù)字出版影響力。同時(shí)要注重對(duì)《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，尤其對(duì)期刊的數(shù)字化發(fā)行應(yīng)遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，盡量避免版權(quán)糾紛。此外還要注意在期刊出版中對(duì)各種媒體專有出版權(quán)的占有，為跨媒體出版準(zhǔn)備條件。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為貴州高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，建立了數(shù)字出版的新型思維模式。今后，貴州高校學(xué)報(bào)要結(jié)合本地區(qū)域特色，制訂相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，以期在大數(shù)據(jù)時(shí)代中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。