情感視角下的視覺傳達設計探究

韓冰

【摘 要】隨著我國社會的進步和經濟的不斷發展，尤其是隨著我國改革開放及市場經濟體制的不斷深化，人民的生活水平呈現出不斷穩健上升的發展趨勢。在這樣的背景下，自然人們的目光愈發轉向享受型消費和發展型消費，追求精神上的滿足感。所以，這就要求廣大企業在視覺傳達設計的方面，需要著重提高對消費者精神滿足的關注度，考慮產品在投入市場之后，消費者的心理、精神感受。本文將主要從三個方面來探究情感視角下的視覺傳達設計。首先，文章將探求情感理念與視覺傳達設計之間的關系。而后，在其二者的關聯基礎之上，指出情感視角下的視覺傳達設計中所出現的問題，并簡明分析其出現的緣由。最后，筆者將解決如何在情感視角下進行視覺傳達設計這個問題。

【關鍵詞】情感視角；視覺傳達設計；關聯；問題；途徑

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）36-0128-01

以往廣大企業在產品的視覺傳達設計方面，大都是處于一個故步自封的狀態，即，將較為具體細節的事物和情感概念化為更高層次上的抽象的概念傳達。雖然這種視覺傳達設計有其獨特的優勢，但是因為抽象的概念大都缺乏情感理念上的表達，而過于偏向理性化、嚴肅化的表達，所以當企業把產品投入消費市場時，很難在最大程度上獲得消費者的青睞。隨著時間的推移，尤其是在近幾年內，市場的不斷擴大和經濟的高速發展，以及新的視覺傳達設計理念的傳入，是的，企業愈發明確情感視角下的視覺傳達設計理念在產品設計上的重要性。但是在短時間內，企業還無法從以往的設計理念樊籬中走出來，所以情感視覺下的視覺傳達設計所能發揮的作用還十分有限。本文期望能為此提供有效的幫助。

一、情感與視覺傳達設計的關聯

當情感理念具體表現在產品的視覺傳達設計當中時，它所體現的主要在兩個層次之上，其分別是：產品的廣告設計體現的方式、標志中的表達途徑。當然，從具體的方面來說的話，絕不是如此簡單的概念。首先我們需要明確廣告在我們生活當中占據了相當大的份額，同樣也是企業或者相關部門進行產品宣傳的一種司空見慣的方式。它所能運用的功能主要體現在利用提供大面積的宣傳以及標語投放來從根本上解決產品的市場銷售問題，引領消費者的消費觀念，轉變消費者的消費習慣和消費選擇。廣告設計的具體內容可以大致分為以下幾種類型，但是，無論是何種類型，都需要進行視覺上的傳達設計。既然如此，若想要廣告的受眾面愈發廣泛，便需要將情感理念合理科學的融入到廣告的視覺傳達設計當中，進行充分的融合，推動產品廣告能夠以最低的成本而獲得最大的市場反響。而對產品進行標識設計，簡單來說，就是人們通過在視覺上接收到產品的標識而對標識設計背后的設計理念和產品概念進行探索，以標識為媒介，進入產品的情境。例如，雅詩蘭黛旗下的高端植物護膚品牌——悅木之源。悅木之源的品牌標識主要是由以下幾個部分組成：兩棵大樹及下方的悅木之源品牌名稱。而兩棵大樹緊密聯系在一起就很好地體現了雅詩蘭黛集團如何將“慈善、環保”的情感理念完美的與品牌標志結合在一起。它不僅體現該品牌“天然為本，科學為證”的宗旨，立志于創造高效能、純天然的護膚及化妝產品的品牌愿景，而且還體現了其秉持著的愛地球、愛綠色的高尚理念。

二、情感視角下的視覺傳達設計所出現的問題

雖然目前我國廣告市場當中已經在情感理念與視覺傳達設計的融合方面有了質的飛躍，但是就目前而言，我國在此方面依然存在著以下幾個方面的問題：第一是企業在進行產品設計時，相對于會考慮消費者的情感與感受來說，反而更為重視產品的外觀設計與功能開發；第二是缺乏創新性，難以脫離舊有的設計理念的藩籬，難以對消費市場有合理的考量。這兩個方面都對產品的視覺傳達設計提出了巨大的挑戰。

三、如何在情感視角下增強視覺傳達設計

針對于當前市場在產品的視覺傳達設計方面所出現的問題來說，在情感視角下增強視覺傳達設計的途徑有以下幾種：首先，企業應當多多站在消費者的角度考慮問題，進行換位思考，合理有效的將情感理念融入到產品買的視覺傳達設計當中去。設計人員在進行設計時需要將消費者的真實感受和真實理念作為產品設計的核心部分，切身的感受消費者的實際使用感受，進而制定更為合理的設計方案。其次，需要在產品設計當中融入創新型理念，提升產品的使用體驗和產品的藝術效果。具體而言，就是深入市場進行調研，認清消費者的物質需求和精神需求。甚至連產品的外觀顏色等細節方面也需要考慮進去，考慮到消費者的實際情感需求，設計出合理的產品顏色。

四、結語

綜上所述，產品的視覺傳達設計需要充分的將消費者的情感理念融入到其中去，無論是通過換位思考，亦或是加入創新型設計理念等設計途徑，其根本都是需要企業公司以消費者的情感理念作為產品的核心考量部分。

參考文獻：

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