關于新興媒體與傳統媒體融合發展的思考

吳昊

【摘要】伴隨著科技的高速發展、人類的快速進步，人們獲取信息的渠道越來越多，獲得信息的途徑越來越廣。新興媒體不斷涌現出來，其在信息傳播領域的優勢逐漸顯現，但其存在的弊端也日益顯著。傳統媒介在新媒體語境下的局限性日漸暴露，但其優勢依然存在。傳統媒體和新興媒體只有互相促進、相互影響，才能獲得更為廣闊的發展空間，二者的融合發展已經成為了當今社會的一種必然趨勢和必然要求，融合的意義影響深遠。通過對當下媒體融合發展的思考和理解，本文對傳統媒體與新興媒體的相關概念進行了描述與討論，提出了加強對媒體融合人才的培養、打造媒體融合先進技術體系、堅持體制機制的改革與創新、完善適應媒體融合發展的法律法規等幾種新興媒體與傳統媒體融合的方式、方法。

【關鍵詞】傳統媒體新興媒體融合發展

隨著現代科技的發展，人們獲取信息的渠道越來越多。海量信息以呈幾何倍增長的速度朝受眾涌來，傳統媒體對信息的覆蓋面比之前愈發減少，新興媒體逐漸引起關注，對人們的影響越來越大。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》指出，整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領域改革創新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。隨著新興媒體不斷出現，媒體融合出現了諸多不同形式，新興媒體和傳統媒體的界限日益模糊，媒體融合已成為現代媒體發展的必然趨勢。

一、什么叫傳統媒體

媒體是傳播信息的媒介，它是人用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，亦可將媒體看作實現信息從信源到信宿的一切技術手段。媒體不僅包括承載信息的物體，也指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的。傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報紙、期刊、廣播、電視等傳統意義上的媒體。

二、什么叫新興媒體

美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長P？高爾德馬克在1967年第一次提出新興媒體概念，其將“電子錄像”稱為“NewMe-dia”（新興媒體）。美國《連線》雜志認為新媒體是“所有人對所有人的傳播”。那么新興媒體究竟是什么？我國學者熊澄宇認為“新媒體是一個相對的概念，‘新相對‘舊而言。從媒體發生和發展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”

一般認為的“新興媒體”主要包括：互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。

三、新興媒體與傳統媒體融合發展的意義

在數字化的今天，隨著科技水平的不斷提高，將會產生更多更先進的新興媒體工具。傳統媒體作為具有一定歷史價值的媒體，當然也有其獨特的優勢存在。兩種媒體各具優勢和特點，無法互相替代，只有遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，才是當今媒體發展的必然選擇。

在傳統媒體中，報紙具有攜帶方便、便于存放和方便閱讀的特點，期刊的內容更為專業、學術價值更高。報紙和期刊作為最常見的傳統媒體，其信息有真實性、可靠性和權威性的特點，更容易讓受眾接受。但報紙、期刊多以文字傳播為主，傳播形式較為單一，受版面限制傳播的信息容量有限，不能滿足受眾的個性化閱讀需求。廣播、電視彌補了報刊傳播形式單一的問題，可以進行文字、音樂、圖像、聲音的傳播，但受眾只能被動地接受信息，并不能自主選擇自己需要的信息，且缺少針對信息公開發表意見的途徑。

新媒體時代的到來，使新興媒體的傳播優勢日益顯著。首先，新興媒體更加多元化，“微博、微信等社會化媒體使信息傳播方式發生了根本性的變化，人人都有麥克風，人人都是公民記者，人人都是新聞傳播者。”其次，新興媒體相比傳統媒介具有更加豐富的內容、更加多樣的形式和更龐大的信息量。新興媒體可以利用文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播方法發送信息，不受版面和表現空間的限制，其巨大的信息容納和存儲能力可以為受眾提供無限的內容。第三，新興媒體在傳播速度上比傳統媒介更快。由于新興媒體的制作特點是可以通過互聯網即時發送，人人都有麥克風也有利于事件在發生的第一時間被傳送出去，加之光纖通信網絡為新興媒體的信息傳播提供了良好的技術支撐。綜上，各個傳播環節的共同作用造就了新興媒體在傳播速度上的巨大優勢。因為不受時間、地點、氣候等的影響，新興媒體的傳播范圍更廣，只要網絡能到達的地方就可以實現信息的傳播，讓廣大網民共享信息盛宴。另外新興媒體與網民的互動}生更強，更具自由性。

新興媒體同樣存在傳播弊端。首先，由于人人均是麥克風的傳播主體不可避免會因為立場、觀點的差異而出現片面或偏激的言論，從而導致信息的失真和隨意性，使得新興媒體在受眾眼中缺乏“可信度”。其次，在新媒體時代，因為傳播過程的交互性和傳播面積的廣泛性，謠言和不實信息可以通過新興媒體迅速擴散，容易形成輿論風暴，激化社會矛盾，影響社會穩定。再次，新興媒體主要依靠轉載和整合傳統媒體獲得新聞信息，缺乏原創性，信息傳播數量雖多但會出現冗余問題，會讓受眾有被“信息轟炸”的感覺，讓受眾需要花費更多的時間來從媒體中選擇真正需要的消息。

傳統媒介仍然存在諸多優勢。報紙、廣播電臺、電視臺等傳統媒體仍然占據社會輿論的主導地位。第一，傳統媒介具有強大的內容生產力，大量原創性和首發報道仍然來自傳統媒介。相對于新興媒體提供的“新聞快餐”而言，傳統媒介擁有專業的新聞采編團隊和先進的采編設備，有條件開展采訪和調研，可以做出更有深度、廣度和高度的新聞報道。第二，傳統媒介更加具有品牌和知名度。傳統媒介在處理新聞事件上經驗豐富，有著自身的品味和文化，在表達社會觀點時多堅持信息準確和風格明確的特色，影響著眾多忠實受眾。傳統媒介在受眾中形成的信任度和品牌效應維護著它的地位和權威，在短時間內新興媒體是無法超越老品牌的影響力的。

在新興媒體語境中傳統媒介日益暴露局限}生。首先因為技術的局限，傳統媒介在信息傳播過程中受到時間和空間的限制，無法做到和新興媒體同步報道新聞事實，而且影響的范圍也沒有新興媒體廣泛。其次，當突發事件發生時，傳統媒介從業者為規避風險選擇沉默，也可能會與新興媒體保持相同的論調。再次，相當多的熱點事件頻繁在網絡發酵并引發輿論熱議，迫于行政干預壓力的傳統媒介沒有及時發聲甚至選擇沉寂，無法滿足民意熱切的表達，一定程度上加速了不明真相的網絡情緒的高漲。久而久之，傳統媒介承載民意的功能轉為網絡承擔，導致傳統媒介的公信力下降，使得民意重心發生轉移。

四、新興媒體與傳統媒體融合的方式和方法

（一）加強對媒體融合人才的培養

傳統媒體從業人員大多是經歷過專業訓練和培養的新聞人才，有著多年的采編和經營經驗。但是，傳統媒體編輯一般文字功底深厚，擅長在紙質版上處理稿件，對新興媒體技術的掌握和應用不能順應媒體融合的實際需要。面對融合發展這一場媒體必須打贏的硬仗，從業者應該盡量樹立四種意識：進取意識、主動意識、自覺意識和創新意識。傳統媒體從業人員需要解放思想、轉變觀念，強化互聯網思維，從紙媒編輯業務模式逐步向新興媒體業務模式轉變。編輯要不斷學習與新興媒體有關的專業技術和能力，從選題策劃、內容加工到產品發布，既要體現傳統媒體嚴謹、專業的新聞價值，又要兼顧新興媒體注重創新和互動的涉及多種形式的傳播特點。媒體從業單位應該加大對媒體融合人才的培養力度，積極組織員工參加提升新聞理論素養、新聞采編業務和新興媒體技術的培訓學習，儲備人力資源，提高媒體從業人員適應媒體融合的業務能力和專業素質。

（二）打造媒體融合先進技術體系

基于媒體形式互補的新舊媒體融合應該以先進技術為支撐，利用新興媒體的技術對傳統媒介的信息進行增值處理，可以有效發揮傳統媒介的內容優勢，實現信息資源共享。傳統媒體融合新興媒體首先需要打造一個基于大數據、云計算、多平臺、多渠道分發的技術體系，這是所有媒介融合的第一要素。傳統媒體通過專業的采編完成有效的組稿和審稿，形成有深度、權威性的新聞報道，具有強大的內容生產優勢和傳播公信力。傳統媒體應當遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點和規律，綜合運用音視頻、圖表等多種形式，加強技術建設，針對互聯網的移動化、社交化、視頻化趨勢，補足技術短板，利用好云計算和大數據等先進的數據處理技術。

（三）堅持體制機制的改革與創新

體制機制的改革與創新是傳統媒體與新興媒體融合的關鍵。《意見》中提出，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，按照中央要求的內容、渠道、平臺、經營、管理五位一體化發展，就是要創新采編流程，重構組織結構。我國傳統媒體的機制體制架構主要是按照媒體類型劃分自己的組織結構，例如在報業集團中，報紙業務和雜志業務、網絡業務沒有太多交集，全國各地的廣播電視臺中，廣播業務、電視業務和互聯網業務也是各自為營。這種組織結構是較為落后的，不能適應融合媒體發展的需要，也無法滿足互聯網時代跨界融合的需要。我們看到的傳統媒體的融合實踐多是在一些業務和個別產品層面的嘗試，缺乏全局、整體的融合實踐。對我國傳統媒體而言，機制體制的改革與創新是刻不容緩的，創新采編流程、重構組織機構是必要的。所有新舊媒體的業務流程是一樣的，可以按照相近的業務流程體系設立分工明確的內容生產中心、渠道運營中心、技術中心、整合營銷中心等。這樣考慮全局、整體的結構再造，才是推動媒體融合的戰略性舉措。

（四）完善適應媒體融合發展的法律法規

媒體融合的速度不斷加快，越來越多的媒體加入到媒體融合的大軍中來，但是卻沒有專門的法律對媒體的不合理行為進行制約，產生了諸多無秩序現象，比如：媒體虛假報道增多，媒體侵權行為頻發等等。隨著媒體融合的不斷推進，媒體人對于媒體融合法律的制定出臺抱有更迫切的愿望。首先，為了防止媒體融合過程中出現的不理智現象，控制媒體融合的進度和規模，應該立法對媒體融合的準入和退出做出相應規定。其次，法律要對媒體的權利和義務進行明確規范。再次，為保護互聯網出版的著作權，處理好數字版權的轉讓和授權使用等問題，政府應制定相關版權政策，促進版權保護技術措施的推出。總之，設立完善媒體融合法律，不僅可以為媒體提供有力保障，更是對媒體的約束和規范，法律法規應當盡快參與到媒體融合的實踐進程中來。

五、結束語

對于傳統媒體與新興媒體如何融合發展，每個人都有自己不同的看法和觀點。筆者認為，新興媒體的快速崛起給傳統媒體帶來了巨大的生存危機。在這種新的媒介環境下，傳統媒體不得不重新定位、尋求轉型之路。新興媒體以其海量的信息、快捷的發布方式、受眾門檻低等優勢迅速吸引大量受眾，但是不得不承認，新興媒體不具備傳統媒體在受眾心中打造出的品牌和口碑效應，傳統媒體的權威性是新興媒體尚且無法替代的。因此，二者的融合才是絕佳的選擇，推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，有利于雙方實現優勢互補、取長補短，優化資源配置，使傳播效果最大化，才能更好地適應媒體格局的深刻發展變化。