基于媒介融合背景下新聞網站發(fā)展策略的分析

劉暢

在當前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體沖擊，促使媒體進行融合發(fā)展，以滿足當前時代的需求。現(xiàn)階段，對于傳統(tǒng)媒體而言，在融合與重構過程中，需要尋求到合適的網絡發(fā)展基因，以此來帶動發(fā)展。新聞網站屬于傳統(tǒng)媒體與新媒體初次融合而產生，是最具備網絡基因的部門，以此，應加快新聞網站的發(fā)展，以促進媒體行業(yè)改革。

一、在媒介融合背景下新聞網站發(fā)展的優(yōu)勢分析

在當前媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展過程中，新聞網站起到至關重要的作用，利用自身所具有的獨特優(yōu)勢，促進二者有效的融合，滿足時代發(fā)展的需求，具體來說，其自身具備的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面；

首先，新聞網站自身具備良好的多元服務功能，包含大量的平臺，例如，移動客戶端、微博、網站以及發(fā)布終端等，將信息作為載體，進行有效的傳播、采集、整理、發(fā)布以及互動等，形成完善的綜合平臺，尤其是在現(xiàn)階段移動互聯(lián)網迅猛發(fā)展的背景下，人們對于新聞網站的要求越來越高，各個新聞網站積極創(chuàng)新，改變當前的傳播方式、傳播布局，以促進媒體行業(yè)發(fā)展。

其次，新聞網站自身具備的運行機制與當前的互聯(lián)網環(huán)境相適應，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體快速融合，例如，傳統(tǒng)媒體從最開始的電子版逐漸發(fā)展為現(xiàn)階段的客戶端、綜合門戶網站等，形成完善的發(fā)展機制，以適應當前互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體的影響，提升企業(yè)經濟效益。

最后，現(xiàn)階段新聞網站自身具備大量的專業(yè)人才，尤其是現(xiàn)有的業(yè)務團隊，屬于年輕的群體，對于相關的技術、發(fā)展與應用等具有敏銳的洞察力，可以靈活把握行業(yè)未來的發(fā)展方向，通過合理的經營發(fā)展，適應媒介融合發(fā)展的需求，高效利用自身的資源，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。

二、在媒介融合背景下新聞網站發(fā)展的有效策略

在產業(yè)融合發(fā)展過程中，需要進行合理的限制與技術革新，提升各企業(yè)之間的合作與競爭關系，通過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，抓住時代發(fā)展提供的機遇，積極探索，利用自身具備的優(yōu)勢與資源，以人才為基礎，帶動行業(yè)進行重組與融合，結合實際的需求，將發(fā)展過程中存在的實際問題進行合理解決，以保證媒體行業(yè)在未來時代發(fā)展中穩(wěn)定發(fā)展。

（一）以全媒體技術為基礎建造完善的技術平臺

為滿足當前時代發(fā)展的需求，媒體行業(yè)應轉變傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路，明確新聞網站未來發(fā)展的方向，制定完善的發(fā)展任務，以全媒體技術為基礎，搭建完善的技術平臺，在為受眾人群提供有效的信息內容同時，提供更廣泛的服務，例如，可以提供娛樂互動、社交、購物甚至消費等，打造一體化的綜合服務平臺，滿足時代需求。從功能的角度進行分析，技術平臺需要以實際的信息需求為基礎，以受眾需求的信息發(fā)布為主體，傳統(tǒng)信息與社會化信息融合發(fā)展為目的，完善技術平臺的整體功能，提升功能的全面性。例如，充分利用當前的物聯(lián)網、互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、傳感器以及移動終端等技術手段，將新聞網站逐漸滲透到人們的日常生活中，通過合理的大數(shù)據(jù)分析，深入挖掘新聞信息的潛藏價值，滿足受眾的需求。新聞網站在發(fā)展過程中，應重點注意當前時代對媒體行業(yè)帶來的影響，抓住機遇，高效利用當前現(xiàn)有的資源，不斷推動全媒體平臺發(fā)展，最終實現(xiàn)渠道融合、內容融合以及終端融合。

（二）更新當前的新聞內容生產的主要流程

受媒介融合的影響，傳媒行業(yè)的主要內容生產流程發(fā)生重大的變革，同時，推動電視、廣播、電臺以及影像出版社等傳媒業(yè)的產業(yè)邊界逐漸擴展，媒體行業(yè)內容生產流程處于重組完善階段。在當前的時代背景下，人們處于信息爆炸時代，大數(shù)據(jù)概念應時代而生，受此影響，傳統(tǒng)媒體想要融合發(fā)展，必須加強各部門之間的合作與協(xié)調，例如，《紐約時報》中的某一篇文章曾寫到：“媒體行業(yè)的發(fā)展，需要推到新聞編輯室的墻，加強技術部門、采編部門、設計部門以及客戶服務的融合，深入進行合作，才能滿足當前時代的需求，長遠發(fā)展”。相對來說，新聞網站現(xiàn)階段應以改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)信息生產流程為主要目的，利用自身的凝聚力優(yōu)勢，轉變傳統(tǒng)的信息發(fā)布者身份，將傳統(tǒng)的信息內容、新媒體的優(yōu)勢以及新聞網站自身的原創(chuàng)進行合理的融合，經過數(shù)據(jù)的加工與整理，最終實現(xiàn)信息的聚合與分發(fā)，更新內容生產流程。

（三）嘗試突破革新內容產品的形態(tài)

受媒介融合影響，媒介產品的未來發(fā)展趨勢逐漸向更深層次的生產效果立體化方向發(fā)展，其實際是指充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢與特點，并通過有效的融合，構建立體化媒體新聞環(huán)境，為聽眾提供全新的體驗，因此，新聞網站在發(fā)展過程中，應注重對內容產品的形態(tài)進行革新，通過不斷的探索，突破傳統(tǒng)理念的束縛，以打造全方位與立體化的媒體環(huán)境為目標，進行合理的創(chuàng)新發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體逐漸適應新時代?，F(xiàn)階段，大量的新聞網站加強對數(shù)據(jù)分析技術的應用，通過利用先進的信息技術，對數(shù)據(jù)信息進行深入的價值挖掘，在不斷的探索與應用中尋求突破，例如，《紐約時報》、《衛(wèi)報》等行業(yè)領先者全部在不斷的嘗試與革新，以期擴展數(shù)據(jù)新聞領域。與此同時，還應注重新聞網站的視覺化，靈活應用色彩、音效等因素，激發(fā)受眾人群的形象思維，多感官進行瀏覽，提升信息的傳播效率。

（四）積極進行移動互聯(lián)網場景搭建

“場景”搭建是指利用020概念，將互聯(lián)網與線下商業(yè)進行有效的結合，進而構建完善的場景，并以此為基礎，形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，促進媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。例如，在2015年央視春晚中，騰訊公司與春晚進行合作，開發(fā)出“春晚搶紅包”功能，促使觀眾進行有效的互動，“場景”逐漸被普遍應用。因此，新聞網站應充分應用自身具備的優(yōu)勢，如，線上線下聯(lián)動優(yōu)勢、受眾聚合優(yōu)勢以及信息服務優(yōu)勢等，搭建具有商業(yè)價值的“場景”，以此為基礎推動媒體行業(yè)逐漸提升影響力，穩(wěn)定發(fā)展。

綜上所述，在當前媒介融合背景下，新聞網站想要穩(wěn)定發(fā)展，突破傳統(tǒng)發(fā)展理念的束縛，應靈活應用全媒體技術，打造完善的技術平臺，更新現(xiàn)階段的新聞內容生產流程，嘗試內容產品的形態(tài)突破，才能在媒體行業(yè)激烈的競爭中占據(jù)位置，長遠發(fā)展。