試論如何在媒體融合背景下做好對(duì)外電視節(jié)目

李艷清

[摘 要]在媒介融合時(shí)代，中國(guó)電視媒體國(guó)際傳播迎來了全球一體化進(jìn)程加快、中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位提升和綜合國(guó)力增強(qiáng)、其他國(guó)家迫切希望了解中國(guó)的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著新興媒體沖擊、媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)，本文研究了在黑龍江廣播電視臺(tái)英語節(jié)目是如何開始國(guó)際傳播的，以期為更多國(guó)際傳播媒體、節(jié)目“走出去”提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；國(guó)際傳播；對(duì)外電視節(jié)目

國(guó)際分工的進(jìn)一步深化與國(guó)際合作領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，促使全球化的步伐進(jìn)一步加快，世界越來越成為一個(gè)相互共同、相互依賴的命運(yùn)共同體。國(guó)際地位和對(duì)外開放程度的提高使中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的影響力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，中國(guó)媒體國(guó)際傳播步伐也在加快，電視在其中扮演了重要角色。

報(bào)道龍江，連接世界！黑龍江廣播電視臺(tái)《這就是黑龍江》節(jié)目的前身是由中共黑龍江省委宣傳部批準(zhǔn)成立，并于2003年6月30日首播的《英語新聞》，迄今已有14年的歷史。該節(jié)目東北地區(qū)唯一一檔英文新聞資訊類外宣節(jié)目，每周播出六期，每期10分鐘。節(jié)目題材涵蓋我省工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、衛(wèi)生、經(jīng)濟(jì)、民生等多角度、多層次，宣傳振興中的黑龍江，對(duì)外展示“親、誠(chéng)、惠、融”周邊外交理念，充分發(fā)揮外宣節(jié)目公共外交功能。同時(shí)，節(jié)目組還積極配合省委、省政府工作部署，使我省重點(diǎn)工作、時(shí)政報(bào)道實(shí)現(xiàn)英文版播出。

一、融媒傳播，擴(kuò)大對(duì)外國(guó)際傳播電視節(jié)目的影響力

融媒時(shí)代，媒體不再受傳播方式、手段的限制，而是突破了現(xiàn)有各種媒體形式的局限，將傳統(tǒng)媒體和新媒體聚合在一起，利用多種媒體手段，構(gòu)建多落點(diǎn)、多形態(tài)的大傳播體系。這種傳播體系優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，豐富了傳播形態(tài)，進(jìn)而加大了宣傳效果和影響力。隨著媒體融合的不斷深化發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了變化，受眾獲取信息的渠道而隨之寬泛了起來。在這種背景下，電視國(guó)際傳播、對(duì)外宣傳工作須結(jié)合中外媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，建立觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，通過精心策劃，選擇故事性強(qiáng)的報(bào)道內(nèi)容，制作出更多優(yōu)質(zhì)的符合國(guó)外受眾收視習(xí)慣的電視節(jié)目，使英語使用者能全方位、多層次地了解新時(shí)代的中國(guó)，了解中國(guó)的科技發(fā)展，了解中國(guó)燦爛的文化以及中國(guó)普通百姓的生活。通過點(diǎn)面結(jié)合，多種媒體共同傳播的方式，擴(kuò)大對(duì)外宣傳的力度，實(shí)現(xiàn)外宣傳播的真正意義。

二、加強(qiáng)中外媒體間的合作，打造對(duì)外宣傳新途徑

從2003年《這就是黑龍江》節(jié)目開播至今，黑龍江廣播電視臺(tái)這檔英語外宣節(jié)目始終秉承著搭建中外友誼橋梁、增進(jìn)彼此交流的宗旨。近年來，黑龍江電視外宣節(jié)目積極貫徹“走出去”戰(zhàn)略，力爭(zhēng)讓西方主流觀眾對(duì)中國(guó)，對(duì)黑龍江有了新的認(rèn)識(shí)和了解。

2013年9月，黑龍江廣播電視臺(tái)與美國(guó)里程碑廣播公司、哥倫比亞制作有限公司簽訂“在美舉辦黑龍江電視周活動(dòng)”備忘錄，探索在美主流媒體播出我臺(tái)自制節(jié)目的可能。紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年，6月2日起，由黑龍江廣播電視臺(tái)制作的五集專題片《龍之江》（中文配音，英語字幕）開始在美國(guó)紐約城市大學(xué)電視臺(tái)開始播出，拉開了為期一個(gè)月的黑龍江廣播電視臺(tái)播出季。

紐約城市大學(xué)電視臺(tái)是紐約大都會(huì)地區(qū)的市立大學(xué)電視臺(tái)，節(jié)目覆蓋紐約的五個(gè)區(qū)，是全美最負(fù)盛名的文化類、知識(shí)類公共電視機(jī)構(gòu)之一。其合作伙伴包括時(shí)代華納公司，節(jié)目受眾為730萬戶。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大電視播出季的影響力，黑龍江廣播電視臺(tái)及美方合作伙伴在《紐約時(shí)報(bào)》刊登《龍之江》播出時(shí)間表，同時(shí)，在北美頗具影響力的中文報(bào)紙《星島日?qǐng)?bào)》就《龍之江》播出季進(jìn)行了專門報(bào)道。

此次成功播出也標(biāo)志著黑龍江電視周這一年度外宣重頭戲已經(jīng)成長(zhǎng)為“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從俄羅斯到北美的首次高端覆蓋。

三、廣開渠道，一切從受眾需求出發(fā)

國(guó)際傳播是中國(guó)總體外交戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面，是公共外交的重要渠道，在引導(dǎo)國(guó)際輿論方面發(fā)揮著特殊作用。黑龍江廣播電視臺(tái)始終以“為全省改革開放構(gòu)建客觀友善的國(guó)際輿論環(huán)境”這一外宣總基調(diào)為行動(dòng)指南，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)電視外宣新突破。這一新突破就是要通過國(guó)際化的觀念、中國(guó)化的視角、全球化的語言，向外部世界說明中國(guó)的政治立場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)生活的方方面面，說明真相，消除誤解，化解矛盾，結(jié)交朋友，為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)營(yíng)造和諧、良好的國(guó)際環(huán)境，不斷提高中華民族的文化軟實(shí)力，樹立中國(guó)電視在國(guó)際社會(huì)中的良好形象和公信力，參與國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)。

為全面、客觀地向全世界介紹中國(guó)的現(xiàn)狀、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文生活，英語類外宣節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷加快對(duì)外交流的范圍，向說英語的國(guó)家展示中國(guó)改革開放后方方面面取得的新成就以及中華民族悠久燦爛的歷史文化。這也是電視外宣的新任務(wù)。外宣的效果怎樣，取決于節(jié)目是否滿足受眾的心理需求以及欣賞水平。所以對(duì)俄外宣電視節(jié)目應(yīng)該通過國(guó)際化的觀念，全球化的語言，尊重歐美受眾的需求，從他們的視野出發(fā)，向他們展示現(xiàn)實(shí)的中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r，為中外相互理解搭建平臺(tái)，促進(jìn)外交流與合作，進(jìn)而提升中國(guó)的軟實(shí)力，并且有力駁斥所謂的“修昔底德陷阱”。