電子類產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

蔡炯

摘要

本文從產(chǎn)品多種層次的規(guī)劃摘入手，穿插筆者理解水平下的產(chǎn)要品設(shè)計(jì)概念，希望在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和規(guī)劃方面探索出一種模板化的思想和理念。

【關(guān)鍵詞】電子產(chǎn)品 規(guī)劃 設(shè)計(jì)

對(duì)消費(fèi)者來說，產(chǎn)品規(guī)劃像是對(duì)所有電子產(chǎn)品聯(lián)結(jié)到一個(gè)中樞上，使其進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，各司其職，滿足其消費(fèi)者愈發(fā)多樣化的需求。在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來說，產(chǎn)品規(guī)劃就如同棋盤博弈，要使用更好的手段讓產(chǎn)品的搭配勝過對(duì)方。電子產(chǎn)品規(guī)劃雖然在生活中不常常提到，但它與我們的生活密不可分，其內(nèi)容主要包括電子產(chǎn)品的類別結(jié)構(gòu)規(guī)劃、系列化規(guī)劃、定位規(guī)劃以及生命周期規(guī)劃等，下面就將從上述幾個(gè)角度論述一下電子產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

1 產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)規(guī)劃

所謂產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)規(guī)劃，就是把相關(guān)的產(chǎn)品類型進(jìn)行有規(guī)律的細(xì)致分析，并對(duì)于各個(gè)種類做出結(jié)構(gòu)規(guī)劃。對(duì)產(chǎn)品的類別的區(qū)分方式有許多種，諸如外觀、性能、價(jià)位等都是可以使用的標(biāo)準(zhǔn)。厘清這一點(diǎn)就能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致的劃分和分析，對(duì)方面、更全面的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)劃。不過把哪種區(qū)分方式最為的首要的劃分準(zhǔn)則，對(duì)于產(chǎn)品的整體規(guī)劃來說是極其重要的，不夸張的說，它能夠起到劃分導(dǎo)向作用。

2 產(chǎn)品系列化規(guī)劃

消費(fèi)者在數(shù)不勝數(shù)的電子類產(chǎn)品面前有時(shí)會(huì)在選擇上無從下手，怎樣引導(dǎo)消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)找出滿足自己需求的電子類產(chǎn)品組合，是產(chǎn)品系列化的工作所應(yīng)該考慮到的問題。下面提供一種較完全的產(chǎn)品系列化規(guī)劃范式：

第一要對(duì)消費(fèi)者需求有著準(zhǔn)確的揣摩，并按照各種類型的自身特性，從電子產(chǎn)品的品質(zhì)能力以及外觀上加以表現(xiàn)，最后要設(shè)置一定層級(jí)范疇的價(jià)格體制。歸類到同系列的產(chǎn)品在功能上要能滿足消費(fèi)者所需的共同性，而通過產(chǎn)品的工藝、材質(zhì)以及附帶實(shí)現(xiàn)的功能上存在一定差異來對(duì)同系列的不同商品進(jìn)行多層次的定價(jià)。在同系列的產(chǎn)品上，外觀可以大致相同，所不同的地方則是功能的實(shí)現(xiàn)方面以及部分外觀小部分相同等等。所以總的來說，同系列的生產(chǎn)模具是能夠通用的，這樣可以開模的成本省去，系統(tǒng)生產(chǎn)的柔性將會(huì)有所提升，還能保障產(chǎn)品制作成本不上升的前提下有更多的樣式可供選擇。在一個(gè)產(chǎn)品系列中，最高端的機(jī)型為系列產(chǎn)品的形象代言，為顧客展現(xiàn)出同系列產(chǎn)品中最完善的功能，為其留下深刻印象，而將中等價(jià)格的機(jī)型定位在滿足一般顧客所有需求的層面上，也就是消費(fèi)者對(duì)于“性價(jià)比好”“質(zhì)好價(jià)優(yōu)”的向往，使其成為同系列主要銷售機(jī)型。

3 產(chǎn)品定位規(guī)劃

在產(chǎn)品銷售中應(yīng)有不同檔次的產(chǎn)品來對(duì)各種市場(chǎng)職能加以滿足，整個(gè)系列產(chǎn)品也要統(tǒng)籌配合，盡可能覆蓋所有消費(fèi)受眾，并能很好的契合消費(fèi)者的需求心理，為所生產(chǎn)出的產(chǎn)品吸引眼球。進(jìn)行產(chǎn)品的定位就能很好的在不出讓太多利潤的情況下形成最有競(jìng)爭(zhēng)力的銷售優(yōu)勢(shì)。在筆者看來，產(chǎn)品定位職能大致有下面幾種，即：代言機(jī)型、銷售機(jī)型、輔銷機(jī)型、掩護(hù)機(jī)型和狙擊機(jī)型等五種職能類型。

3.1 代言機(jī)型

這種機(jī)型有著同系列最好的品質(zhì)和價(jià)位，同時(shí)也就代表著這一機(jī)型利潤空間最大，其銷售大致占到同系列銷量的一成左右，利潤卻能達(dá)到兩成以上。它的作用是為了提高同系列整體的產(chǎn)品形象水平。誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品系列產(chǎn)生印象和好感，另一方面也能夠覆蓋到高端客戶的使用需求。同樣高購買力顧客對(duì)于價(jià)格的敏感度較低，所以即便有節(jié)律的進(jìn)行漲價(jià)，也不會(huì)引起消費(fèi)者的厭惡，這樣也就直接提升了產(chǎn)品的銷售毛利潤。正常狀態(tài)下，代言機(jī)型在售賣價(jià)格上可以較同類型產(chǎn)品的價(jià)格基本持平或者略高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的代言機(jī)型，都不會(huì)對(duì)銷售量和毛利潤影響太大。

3.2 銷售機(jī)型

銷售機(jī)型的價(jià)格應(yīng)訂立在同等功能機(jī)型的大致價(jià)格范圍內(nèi)，并能實(shí)現(xiàn)市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品的實(shí)用功能。和代言機(jī)型相比有著較為類似的銷售點(diǎn)和視覺感官效果，但與之比較有更好的性價(jià)比。這樣的機(jī)型其銷售大致占到同系列銷量的一半左右，利潤也是一樣占到一半左

3.3 輔銷機(jī)型

這種機(jī)型在質(zhì)量和價(jià)格上都比較平庸，銷量約占同系列的兩成，利潤約占四分之一。它和銷售機(jī)型相比有著略有不同的外形或者特殊的功能，但要注意在設(shè)計(jì)上不能因?yàn)檫@些為生產(chǎn)者增加更多的生產(chǎn)成本，為的就是能夠讓產(chǎn)品的毛利潤較銷售機(jī)型略高，并滿足少數(shù)消費(fèi)者的特殊需求。

3.4 掩護(hù)機(jī)型

這種機(jī)型是為本系列產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有有力地位所設(shè)計(jì)的，他們的主要功能和大致外觀和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售機(jī)型相類似，但是價(jià)格卻較之偏低，所以能在消費(fèi)者心目中樹立有利的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以它在產(chǎn)品的銷售端和營銷環(huán)節(jié)將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要銷售機(jī)型做對(duì)比，誘導(dǎo)消費(fèi)者降低購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)型的欲望，

這樣的機(jī)型其銷售大致占到同系列銷量的一成左右，利潤則占不到半成。

3.5 狙擊機(jī)型

以極低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，當(dāng)然質(zhì)量上處于節(jié)約成本考慮也較銷售機(jī)型有一定差距。這是專門用于和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)的機(jī)型，以特價(jià)的形式在市場(chǎng)出現(xiàn)，其在設(shè)計(jì)上應(yīng)和銷售機(jī)型有著較為明顯的差距，并在銷售網(wǎng)點(diǎn)采用限時(shí)限量銷售的方式銷售，當(dāng)然這樣的產(chǎn)品幾乎沒有什么利潤可言。

4 產(chǎn)品生命周期規(guī)劃

所謂的產(chǎn)品生命周期，指的是產(chǎn)品從推出到退出市場(chǎng)之間的過程。對(duì)于產(chǎn)品的生命周期有著良好的規(guī)劃就意味著隊(duì)產(chǎn)品的換代速度把控較為到位。電子產(chǎn)品在現(xiàn)在更新?lián)Q代極快，所以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中比拼的大多是更新速度，一個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品更新速度決定了它在市場(chǎng)銷售上的地位如何。其產(chǎn)品是歷久彌新還是縣花一現(xiàn)就能從其對(duì)產(chǎn)品生命周期的把握上看出。一種產(chǎn)品的生命周期共分為四個(gè)階段，分別是導(dǎo)入、培養(yǎng)、成熟和衰退四個(gè)階段。剛剛上市的產(chǎn)品的能讓消費(fèi)者眼前一亮，但利潤卻并不能夠快速上升；成長期則銷售量急劇上升，不過這一階段銷售費(fèi)用同樣急劇上升，所以并不能為生產(chǎn)者帶來豐厚的利潤；成熟期是整個(gè)產(chǎn)品銷售的利潤支撐，一款成功電子產(chǎn)品的推出的絕大多數(shù)獲利點(diǎn)都在此階段；而衰退期則是由于新產(chǎn)品出現(xiàn)等因素導(dǎo)致的產(chǎn)品價(jià)格失去優(yōu)勢(shì)、利潤減少的階段，生產(chǎn)者多多少少都會(huì)積壓一部分銷量式微的電子產(chǎn)品，但這樣的產(chǎn)品卻是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)吸引客源的利器。每個(gè)產(chǎn)品所在的周期不同，所起到的作用也會(huì)有所不一，規(guī)劃產(chǎn)品的生命周期，構(gòu)建新舊產(chǎn)品的有序更迭，是把握生產(chǎn)進(jìn)程的要素。

5 總結(jié)

電子產(chǎn)品在以后很長一段時(shí)間里都將伴隨著人類一同成長和進(jìn)步，把握它們的規(guī)劃和設(shè)計(jì)就是把握住市場(chǎng)的脈搏和發(fā)展方向。認(rèn)識(shí)到電子類產(chǎn)品的規(guī)劃的作用，有助于指導(dǎo)生產(chǎn)者在設(shè)計(jì)和銷售都能先人一步，獲取更大利潤。

參考文獻(xiàn)

[1]王杰.電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造資源服務(wù)和共享模型研究與應(yīng)用[D].廣東工業(yè)大學(xué)，2014.

[2]鄧歡琴.人機(jī)交互在電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2014（02）：84-86+113.

[3]郭亞琴，王正群，秦燕.Proteus軟件在電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作中的應(yīng)用[J].實(shí)驗(yàn)室研究與探索，2013（12）：101-104.