應潮流 巧平衡 促融合
——城市臺電視文藝導演的策劃與經營之道

梁婷 東莞廣播電視臺

電視文藝節目是以先進的電子技術為基礎，以電視特有的聲畫造型為表現手段，運用藝術的審美思維，對各門類的文藝作品進行加工綜合、創造，通過屏幕形象的塑造，達到動人、感人、悅人、宜人藝術效果的新興文藝形式。電視文藝節目為廣大觀眾所喜聞樂見，具有較強視聽綜合藝術性和廣泛的接受性。[1]

作為電視文藝節目的第一責任人，文藝導演是節目的策劃者和引導者，通常他們有著敏銳的嗅覺，能在市場浪潮中有效進行資源整合，通過資源的優化配置，更好的提升節目質量和獲取經營收益。同時電視文藝導演還需要積極了解社會熱點、緊跟視頻文化發展方向，兼顧線上線下聯合互動，與市場營銷巧妙結合，這樣才能制作出質量上乘且受廣告客戶喜愛的節目品牌。

一、感知市場、與時俱進是電視文藝導演的必備素養

近年來，電視文藝節目的內容形式和創作理念以及運營方式正在發生急速的變化，對于電視文藝導演來說，擁有敏銳的市場觸覺、不斷的突破與創新，是電視文藝節目至關重要的生命線，也是文藝導演核心競爭力的體現。同時，市場化運營的激烈競爭也促使電視文藝導演需要通過樹立節目個性來保持節目競爭力。例如近年來深受中華傳統文化愛好者喜愛的《中華詩詞大會》、為少年兒童實現歌唱夢想的《中國新聲代》、中國選秀節目的代表作《超級女聲》等等節目，都讓普通人走到了熒屏前，通過傳統媒體的高位輻射力，不僅能為特定的受眾群體提供專業知識，還能讓更多人了解電視節目的錄制流程，拉近電視節目和受眾之間的距離。以上三檔欄目，我們不難發現他們還擁有一個共同點，就是節目受眾定位清晰、專業度較高，所以這也為欄目市場化經營提供了清晰的發展方向。

城市臺最大的優勢莫過于貼近群眾和本土的文化優勢，筆者所在的城市電視臺文藝導演團隊在過去的工作中，就策劃過大量“接地氣”的活動，例如展現社區人文風采的“金牌社區”、適合鋼琴愛好者參與的“青少年鋼琴大賽”以及親子家庭的“迪士尼”游等活動，這類活動通常擁有超高人氣，享有廣泛的社會關注度，同時也頗受市場的喜愛，這與文藝節目導演的日常積累不無關系。在日常節目的拍攝中，導演團隊積累受眾資源，用于經營活動時的客戶導流，帶旺活動人氣，贏得商家信任，從而形成良性循環。

當然市場并不會一成不變，人民群眾日益增長的美好生活需求將會直接決定市場的走向，那么這就要求節目導演在成為一個獨立的產品負責人的同時，還得具有創意團隊以及對于市場敏銳的洞察力，出色的執行力，創作和導演出滿足大眾喜好、具有內涵深度的和富有鮮明角色定位的作品。

二、巧抓工作平衡點，文藝市場兩不誤

市場化經濟時代的到來，節目與商業的緊密結合勢在必行，各種形式的文藝節目也層出不窮，美食類、時尚類、歌唱類、選秀類等多種形式和新奇內容都被搬上了熒屏，類型的多樣化開始出現并且極大的豐富起來，這讓電視文藝導演的思維和工作方式多多少少受到了觸動和影響。在商業性的活動中，導演關注的內容將決定成片的類型和走向，他必須兼顧觀眾和客戶，實現雙向滿意度的追求。若過于追求藝術高度可能會與市場脫軌，缺乏運營動力，反之，淪為市場的工具，會使觀眾對之反感從而失去媒體公信力。

通過觀察時下點擊量最高的網絡文藝節目，我們會發現節目畫面中有大量的廣告植入，插播的形式靈活多樣，有的是主持人不經意的一句轉折，有的是貼合節目內容的劇情演繹，可以說導演團隊對于如何呈現客戶信息，傾注了非常多的精力。再比如2017年廣受熱議的《國家寶藏》節目，就成功的將文物故事與冠名商完美融合，從節目的包裝設計到演播廳的陳列再到線下地面活動，一檔看似嚴肅的節目卻將市場化的元素玩出了新花樣。相比之下傳統體制內的城市臺電視臺在廣告植入的巧妙性上與之有很大的差距，那么這就需要城市臺電視導演團隊通過媒體人的職業素養與商業市場斡旋平衡，學會創意策劃新形態節目，用受眾易于接受的方式，藝術化的呈現電視文藝作品。

三、融合媒體提升競爭力

互聯網消費視頻內容成為當下大眾習以為常的生活習慣，傳統的廣播電視媒體一家獨大的黃金時代已經過去，作為一個與時俱進的電視文藝導演，必須要在思想觀念上形成立體式宣傳的融合媒體思維，通過利用廣播、電視的傳統媒體優勢，從高度和權威性上對節目予以提升，再結合網站、微信等新型傳播形式對宣傳進行補充和完善，讓更多受眾能隨時隨地、隨心所欲的接受節目信息，與節目互動。

說到媒體融合，要想做到緊密結合，就需要從節目策劃階段開始考慮融媒體的需求，進行點面結合的布陣方式，總體來說傳統媒體更適合完整內容的高質量播出，選擇在電視端首播，對于許多受眾來說，信任度會更高。而新媒體端的視頻內容，則更適合“短、燃、簡”的特點，短是指視頻內容的時長要短，3分鐘以內最為合適，所以在初始的節目策劃階段，電視文藝導演需要合理安排節目構架，以方便后期可以將完整的節目內容拆分成相對獨立的短視頻片段，用于融媒體端的播放；“燃”是指能燃點起受眾心中共鳴的種子，與節目形成良性互動，不僅是客戶端的互動，更是對節目的期待和守候；“簡”是指傳播方式要便捷，程序不能太復雜，這樣才能在社會中引發廣泛討論，一傳十十傳百的吸引更多受眾的關注。

四、結語

總的來說，電視文藝導演離不開市場，但不能成為市場的奴隸，要想在激烈的市場競爭中贏得優勢，電視文藝導演首先需要具備專業的傳媒職業素質，再結合有效的市場分析積累，形成完美的商業策劃意識和導演思維，實現能力、觀念、重心、思維方向的積極動勢，才能開辟出廣闊的發展空間，贏得市場和觀眾的青睞。