報紙微信公眾號發展策略分析

田原 大慶市油田報社

如今，微信是社交網絡的主要平臺之一，報紙如果想取得更好地發展，需要合理利用微信的功能，充分發揮微信公眾號的特點，滿足受眾的閱讀需求。就目前報紙微信公眾號的運營狀況而言，還存在一些問題，只有及時進行改進和創新，才能提高報紙行業的競爭力，實現持續健康發展。

一、報紙微信公眾號的特點

通過對報紙微信公眾號的發展情況進行分析，能夠發現在整個發展過程中，報紙微信公眾號受到多種因素的影響，并逐漸呈現全新的發展軌跡，不僅有助于報紙行業的穩定發展，更推動了新聞媒體的轉型和升級。整體看來，報紙行業以微信公眾號作為依托進行信息傳播的過程中，體現了以下幾種特點：一、信息推送的時間比較固定，并且信息推送的頻率相對適中。通常情況下，報紙微信公眾號進行信息推送的時間段一般都是午休時間11點到13點，以及下班后的19點到20點。因為這一時間段，利用微信公眾號進行信息閱讀的人比較多，能夠起到很好的信息傳播效果。二、報紙微信公眾號推送的內容都是近期發生的熱點新聞，包括社會、民生以及經濟等內容，緊密結合人們的生活實際，很好地吸引了人們的關注，能夠滿足人們的不同閱讀需求。三、在進行信息推送時，大部分內容還是文字信息，對于音頻以及視頻信息，沒有很好地整合和推送，發揮不了新媒體的優勢，造成的信息影響也較小。四、信息的推送使得與受眾群體的交流更加便捷，通過互動，增強了受眾對新聞的認可程度，也使得信息的推送工作更加到位。總而言之，報紙行業在發展過程中，已經充分認識到微信公眾號的重要性和特殊性，并進行了合理地運用，通過加強研發新的發展模式，逐步提高報紙信息的傳播效果。

二、報紙微信公眾號的發展策略

(一)靈活制作稿件內容

對于公眾號推送內容的定位，一直是報紙微信號發展中的重中之重。就報紙而言，既然利用微信公眾號進行信息的推送，就需要重視內容的質量，不能把報紙上的內容照搬到微信公眾號上，因為讀者借助微信公眾號進行閱讀的成本很低，簡直可以忽略不計，如果對內容不滿意，就直接取消關注，操作也很方便。可是一個微信公眾號一旦被取消關注，再想獲得關注就十分困難，所以一定要把好質量關，豐富內容，吸引讀者。讀者在進行文章閱讀之前，首先看到的是文章的標題，在一些新聞傳播中，標題有時候能夠蓋過內容，對讀者產生深刻的影響，但是現在大量的假標題、偽標題也隨之出現，甚至出現名不副實，文不對題的情況。一些報紙微信公眾號別有用心地撰寫有噱頭的標題，試圖吸引讀者的目光，但是一看內容，就知道驢唇不對馬嘴，這對于報紙微信公眾號的發展是極為不利的，會造成嚴重的負面影響。另外，微信公眾號和報紙的讀者存在很大的不同，年齡、受教育程度、文化水平以及職業等都有很大差別，所以報紙微信公眾號的文章一定要與報紙上的文章相區分。一般公眾號的讀者對于文章的語言要求都是生動、活潑和輕快，不喜歡嚴肅的內容，所以報紙編輯在進行報紙微信公眾號的文章選材上，要盡可能結合網絡語言，增加親切感[1]。

(二)新穎設計版面特征

十年前，人們很難想象一個小小的手機屏幕，竟然成為人們獲取信息的重要窗口。雖然屏幕面積小，但是卻不單薄，里面的內容包羅萬象，連貫古今，充分利用版面進行編排和設計工作，比如分欄處理，橫向介紹項目分類，縱向進行信息推送，能夠讓報紙微信公眾號變得新穎獨特。拿光明日報的微信公眾號為例，里面有直播、夜讀、向往明天等欄目，這些能夠讓讀者根據自己的偏好去選擇想要閱讀的內容，十分方便。但是有一些報紙卻固守傳統的設計方式，沒有很好地發揮分欄功能的優勢，降低了閱讀的趣味性。通過分欄方式，能夠告訴讀者一些最新的消息和活動，比如公益捐贈等，擴大了報紙品牌的影響力和號召力。由于屏幕較小，讀者更加偏愛快速閱讀，所以篇幅小的文章以及圖片多的文章更符合讀者的閱讀習慣，圖文并茂是報紙區別于電視和廣播的一大特征，所以要將文字與圖片、視頻等有機結合，豐富文章的排版，吸引讀者的青睞[2]。

(三)豐富受眾互動形式

借助微信公眾號，報紙增加了與受眾交流的渠道。在新媒體的傳播過程中，少不了受眾與媒體之間的互動，通過互動，能夠更加明確受眾的喜好和閱讀需要，使得媒體在傳播信息中更有針對性和目的性。但是目前報紙微信公眾號并沒有做好互動工作，雖然有相關的搜索、評論以及留言等功能，但是整體使用的效果并不突出，在一定程度上造成了資源的浪費。有鑒于此，報社應該成立專門的微信公眾號運營隊伍，安排專業的技術人員，對微信公眾號平臺進行管理，另外利用大數據，搜集受眾感興趣的話題，發起引起大家共鳴的互動，或者線上調研等，只有以受眾為主體，考慮受眾的切身利益，才能提高報紙的知名度。

三、結論

綜上所述，鑒于微信公眾號在傳播信息方面起到的積極的作用，報紙行業應該充分利用微信公眾號的優勢，積極探索并完善微信公眾號的發展策略。在新的發展機遇下，報紙行業需要加強微信公眾號的開發和管理，為報紙微信公眾號的良好運營創造條件，只有與微信公眾號緊密結合，才能擴大報紙的傳播范圍，提升影響力。