石敏 河南廣播電視臺民生頻道
在媒介融合時代,資訊傳播迅速,受眾獲取信息的途徑也不斷增加,省級電視臺要保持固有的媒體地位并持續性發展,需要省級電視臺不斷加強對新聞節目的創新,盡可能的用創新的作品去符合新時期受眾的口味與需求變化。
隨著新媒體的不斷發展,對省級電視臺造成了較大的沖擊,為了改變現狀,省級電視臺需要對自己的新聞播放模式和內容進行不斷的創新,以吸引廣大受眾的關注。但是,我國一些省級電視臺并沒有做到這一點,其新聞內容較為單一,主要以政治或者經濟新聞為主,以民生新聞為輔。這樣一來,就導致各類新聞播放出現比例不均的情況。現如今,許多受眾更關注娛樂新聞,關注社會中的一些熱點新聞,尤其是年輕人群,對體育新聞以及娛樂新聞等尤為鐘愛,所以在今后的新聞節目制作中,省級電視臺也需要適當考慮這類群體的新聞需求,要拓寬新聞采集的渠道,要改變新聞內容單一的情況[1]。與此同時,電視臺需要建立互動機制,加強與廣大受眾的互動交流,從而了解廣大受眾的內在需求,為后期的節目制作做好鋪墊。這樣一來,不僅能夠使新聞的內容得到豐富,還能夠擴大自己的市場份額,提高自己的競爭力。
在新聞節目制作過程中,省級電視臺會經過一系列的流程,例如采、編、播等,最后在次日呈現這條新聞。但是當下時期隨著互聯網技術的發展,人們獲取信息的方式不斷增多,通過手機或者電腦等移動終端可以實時接收最新的信息資訊。甚至通過微博以及微信即時推送,幾分鐘之前的重大新聞就可以迅速知曉。與這些新媒體相比,省級電視臺的新聞時效性較差,這一定程度上制約了其發展。但同時我們也可以看到,雖然網絡新聞傳播速度快,但是自媒體時代,每一個人都可以成為網絡新聞的發布者,很多微信朋友圈中熱傳的圖片與視頻最后被證實為虛假信息。雖然時效性上電視新聞有所不足,但在后期的發展上,電視新聞一方面可以用自己的新聞APP來彌補,另一方面可以對網絡熱點新聞進行持續的追蹤和挖掘。
在對新聞類節目進行創新時,首先要做的是改變傳統的價值觀念,要突破傳統思想觀念的束縛,對節目的心態進行融合。為此,省級電視臺可以結合新媒體的一些特點,適當調整節目內容,與此同時,加大民生新聞的關注力度,并利用省級電視臺的優質平臺盡可能的去幫助改善民生,這樣一方面將電視新聞的權威性樹立了起來,還能夠起到引領輿論走向的目的。比如河南廣播電視臺民生頻道的《小莉幫忙》,該欄目在播出之后,受到了廣大受眾的好評,這說明新聞類的節目也能夠受到廣大受眾的喜愛。
所謂節目形態融合,實際上就是指將原有枯燥乏味的新聞欄目進行轉變,轉變為互動性較高、貼近群眾的新聞內容,在一條新聞播出之后,引導受眾參與其中,通過參與官方微博討論的方式,或者將網友熱議的一些話題插入到新聞之中。這樣一來,就能夠使新聞節目更具趣味性,也更能夠激發廣大受眾的閱讀興趣,增強他們對新聞節目的關注度。
激發受眾閱讀興趣的方式有許多種,上文所提到的節目形態的融合是一種,還有另一種就是增加直播報道的方式。當前,省級電視臺直播報道方式較為單一,僅局限于電視節目中的直播報道,通過前方記者與主持人的連線,來實現新聞的直播。但是,這種直播方式難以調動受眾的互動積極性,不能夠讓受眾產生真實感。基于此,省級電視臺在節目制作過程中就需要進行不斷的創新,要創新直播報道的途徑。例如,可以制作一個手機直播APP,然后根據新聞內容來進行劃分,或者是根據時間段進行劃分,將直播現場設于新聞發生的現場,這樣能夠讓受眾對一些社會新聞產生更直觀的了解。現如今,可以說進入了全民直播時代,許多人都是通過一個手機或者一臺電腦來進行直播,以吸引廣大粉絲的關注,其實電視臺也可以如此做。
現如今,在許多網絡媒體中,新聞內容存在著同質化的現象,許多網絡編輯互相抄襲,這就導致受眾所看到的新聞內容大同小異。那么省級電視臺可以創立屬于自己的特色新聞欄目,以吸引受眾的關注度[2]。在與新媒體的競爭中,雖然傳統電視媒體存在著較多的劣勢,但是也有一定的優勢,例如權威性較強,專業性較強。為此,省級電視臺要發揮自己的優勢,堅持內容為王的經營理念,創立一個具有特色的新聞欄目。這樣一來,就能夠拓寬自己的市場,吸引廣大受眾的關注。
綜上,在媒介融合時代,省級電視臺的新聞節目制作還存在著或多或少的問題,如新聞的內容較為單一,新聞的時效性較差等等,這影響了省級電視臺的進一步發展。基于此,在今后的發展過程中,省級電視臺需要對節目的形態進行融合;增加直播報道的方式;堅持內容為王的經營理念,創立特設新聞欄目。如此,方能夠在競爭日漸激烈的市場中立于不敗之地。