媒體融合背景下新聞網站的發展策略

王瑩 寧夏互聯網新聞中心

一、媒體融合環境下新聞網站的優勢

雖然受到移動客戶端的沖擊，但是新聞網站仍有著不可忽略的優勢，既有傳統媒體獨特的眼光又有新媒體的容量大、傳播廣的特點。新聞網站優勢主要有以下幾點。

(一)多元服務

當先的新聞網站，網頁只是其內容的一部分，很多新聞網站已經實現了與微博、微信等等移動客戶端的鏈接。除了提供新聞信息，還有其他內容，如直播間、投票站、論壇等等，變得更加綜合、完善。

(二)融合性強

新聞網站的融合性表現在新聞網站上對文字、聲音、圖片和視頻等媒體的組合創新新聞信息，通過視覺、聽覺多角度將新聞更直觀地呈現在受眾面前。我們可以看到，融合的特點使新聞網站既有傳統媒體獲取信息的功能，又可以通過跟帖等形式進行互動交流，也可以一鍵轉發，具有很強的便捷特點。

(三)潛力大

新聞網站的建設培養了一大批專業人才，而且基本都是年輕群體，他們擁有良好的互聯網思維，接觸的新事物多，有獨特的視角和敏銳的觀察力，能發現市場需求也能抓住大眾的口味，為網站的轉型發展奠定了基礎。

二、媒體融合背景下新聞網站發展策略

(一)強化專業精神樹立輿論自信

在廈門舉辦的2016年全國報刊廣告總結大會上，通過數據我們可以看出我國傳統媒體傳播的影響力并沒有大家所說的那樣嚴峻，只是傳播的途徑和方式與傳統的媒體傳播不同。數據顯示，我國互聯網新聞傳播平臺，其中超過一半是傳統紙媒的開設的新聞網站。其主要內容來自傳統媒體，具有相對的權威性。所以，當下信息魚龍混雜的時代，新聞網站應該具有專業自信，要樹立打贏這場輿論引導力的攻堅戰的信心。

(二)對網站進行專業設計

增強人們對新聞的認識和思考，由于人對新聞網站的設計，要有效地運用視覺識別系統，為新聞網站形成穩定的、系統的視覺形象，建立自己的品牌效應，比如對網站的名稱、標志、標準字、色彩、象征圖案等進行設計，使受眾快速識別和認知。例如美國的《紐約時報》、英國的《衛報》的網站建設靈活的應用色彩、音效，聘請專業設計師來設計，達到吸引人的目的。

(三)以互聯網科技為基礎完善技術平臺

媒體要適應當前的快速發展模式，不僅僅是要進行融合，而且要摒棄舊的發展模式，確定新型的發展思路，提供更加便捷的一體化的服務內容。比如新聞網站不僅僅可以提供新聞信息，還可以提供娛樂、社交、購物、征集等服務。可以結合當下物聯網技術、傳感器、移動終端等等方式進行建設，將新聞網滲透到人們的日常生活中，通過大數據去發展新聞的潛在價值，滿足人們的需求。新聞網站不僅僅是媒體內容融合更是高端技術的融合，要利用先進的科學技術，實現更大的吸引力，如用多媒體手段強化新聞報道，如3D影像及全方位影像等技術，在視覺上給受眾帶來極大沖擊，帶來立體、高保真的效果，促使網上新聞報道效果更加生動、內容更加豐富。

(四)重點進行信息資源管理系統建設

1.提高原創水平

縱觀當下各大新聞網站，搶占第一手資料和獨特視角的呈現，成為樹立品牌和傳播價值的主要競爭方式。以國內搜狐、騰訊等幾大新聞網站為例，無一例外地都十分注重原創新聞，并在頁面重要的位置進行滾動播報，更新速度較快。

在新聞的原創性方面，地方新聞網需要在編輯角度做出有創造性的轉變并調整新聞的選材等，更應去關注利用獨特視角的原創新聞如何提高網站的質量和對受眾的影響。

2.加強信息整合能力

網絡新聞報道的新聞內容多是轉載了其他傳統報刊媒體的信息，但在編輯通過強大的加工整合和排版后會對原本的信息造成翻新的效果。新聞網站中重要的專題新聞報道選材非常重要，要把這些信息和受眾的感受緊密連接，需要給人耳目一新，也能將信息的基本內容傳達給受眾。將重大專題新聞和日常新聞進行合理分類，形成互相促進、影響新聞消息質量的提高。

(五)運用網絡技術加強新聞網站優勢

網絡媒體是基于互聯網技術下不斷發展的，將更多新起的網絡技術運用在新聞網站中，把簡單的文字、圖片的展現形式拓寬到多元的新媒體報道新聞信息，促進新聞網站的多角度傳播信息和互動性傳遞信息，促進新聞網站的不斷進步，提高其優勢發展。新聞產品打造組合差異化優勢，能夠提升媒體的競爭力。

三、總結

新媒體融合大背景下，最重要的還是改變老舊觀念，突破束縛，結合我們現有的科學技術，打造一個完善的平臺，提供多元服務，真正意義上改變傳統思維，建設新型的新聞網站，才能在競爭激烈的市場中穩定有所發展。