電視欄目片頭的創意與實現探析

宋婧 河南廣播電視臺

隨著我國市場經濟的快速發展，我國的傳媒行業也取得了較大的跨越，但同時，也帶來了來自行業內部以及新媒體之間的競爭的壓力。電視欄目片頭作為呈獻給受眾的“第一彈”，出彩與吸睛是每一位編輯人員的目標。

一、片頭設計創作的主要原則

在電視節目欄目中，片頭是其中的主要組成部分，在對節目的包裝和定位上，節目片頭在其中起到了詮釋的作用，是對電視節目的概括。欄目片頭通過一定的構思和設計，來使得觀眾對節目留有印象，進而激發他們的觀看欲望。通常情況下，在對節目的片頭進行設計時，需要符合下面幾方面的原則：(1)對主題的評定。節目片頭的主題是否具有創意，其主題的表現形式是否獨特。(2)對整體效果的評定。也就是在片頭設計過程中，片頭的整體視覺效果是否能夠吸引人眼球，片頭的背景音樂是否能夠與節目的風格相符合，片頭的畫面與音樂等是否相協調。(3)對制作技巧的評定。欄目片頭的構圖是否美觀，色彩以及材質的使用是否科學合理，片頭的剪輯是否流暢連貫；剪輯技術手段是否具有創新性，是否能夠準確地表達作者的創作意圖。

二、欄目片頭的創意

(一)片頭的主題

在電視欄目的片頭中，主題的制定非常關鍵，它能夠從側面上反映欄目的定位，能夠讓受眾了解欄目的風格。一個優秀的片頭必須要有一個突出的主題，這個主題所表現的意義是積極向上的，其內涵要能夠豐富深刻，要能夠表現時代精神，并且可以被廣大受眾所接受。

(二)片頭的創意

電視片頭的創意，其實就是用一個簡潔的電視畫面語言，然后通過一定的技術手段來進行有效的組合，繼而構成一個特定的意境，使觀眾能夠與片頭所呈現的內容產生共鳴，在其內心深處留下深刻的印象。在整個欄目片頭中，創意是其中的核心，只有做到視角獨特，內容新穎，才能夠給受眾帶來不一樣的視覺享受。

(三)創意與主題之間的關系

主題決定了欄目片頭的創意度好壞，而創意則是對主題的有效表現。要想實現創新、創意，那么需要電視節目組對欄目進行準確的定位。創意的核心就是突出電視節目的個性化，當然這個個性化并不是完全的放飛自我，而是需要緊扣節目的主題。

(四)主題以及創意的表現

現如今，片頭制作有以下幾種表現現實：(1)寫實；(2)寫意。寫實性片頭一般采用能夠反映題材取向的作為元素，使受眾能夠直觀地了解欄目的定位。至于寫意性片頭，主要使用欄目的識別符號，通過一定的剪輯技術處理，借助抽象的視覺語言來表現其具體內涵[1]。

三、色彩、音樂的應用

(一)片頭色彩

1.色彩的作用

色彩起到了深化主題以及表達情感的作用，在電視畫面中，其是一個重要的因素。在片頭制作過程中，制作人員都能夠感受到色彩表現對于藝術創作的意義。故此，在編輯過程中，會對色彩藝術的特殊性進行考慮，根據節目的風格，使色彩變得更加的簡潔，進而加強片頭視覺的表現力。

2.色彩的合理使用

在節目包裝中，藍色的使用較為普遍，在許多新聞欄目片頭之中，都采用藍色為主色調，藍色具有客觀、莊重等表情屬性。通過藍色調來結合三維光效的這種方法，來體現新聞節目的鮮明性是一種不錯的做法。例如，《晚間新聞》、《新聞30分》等片頭的包裝色彩，其實都與其節目的風格相類似。紅色相能夠給人帶來一種奔放、喜悅的心理，所以在一些傳統的節日類欄目包裝中，往往會用到紅色。至于綠色相，具有和平、自然的屬性，所以在科教類的片頭中，綠色的應用較為普遍。

3.色彩的創新

色彩的搭配不同，那么其所產生的對比效果也會不同。對比色如果能夠得到合理的運用，那么就能夠使片頭顯得更加的富有張力，能夠將重點凸顯出來。類比色有著以下幾方面的特點，(1)層次較為豐富；(2)活潑感較強等。對類比色進行科學的運用，能夠讓片頭的畫面變得更加具有流動感。在制作節目片頭之時，對色彩的點線面進行巧妙的運用，并對它們之間的轉化進行合理運用，以提升節目片頭的色彩感。

(二)片頭的構圖

在片頭的制作過程中，制作人員會通過各種技術手段來塑造形象，以便增強欄目內容的美感效果。在欣賞節目之時，觀眾首先感受到的是畫面構圖，然后才關注到畫面的內容。所以在片頭創作過程中，編輯人員需要遵循一定的構圖規律，將畫面的背景、色彩光線等元素進行有效的組合，從而實現對片頭創意的畫面表達，進而實現良好的視覺語言以及造型效果[2]。

(三)音樂以及特效的應用

在片頭編輯過程中，音樂的使用恰當與否會直接影響到片頭的動態效果，所以在片頭制作中，編輯人員要根據節目的風格特色選擇相應的音樂。例如，針對于少兒節目，就需要運用一些輕松、活潑的節奏特色；而對于法治節目，則需要運用一些莊重、嚴肅的背景音樂。此外，在特效的應用上，編輯人員可以多運用一些二維、三維字幕特效，或者采用三維動畫技術來完成片頭的藝術表達。

四、結語

綜上，在電視欄目的制作中，片頭的創意度高低會直接影響到這檔欄目的收視率。因此，制作人員需要從多個方面來實現對節目片頭的創意，從色彩以及音樂的應用上進行創新，從動畫特效上進行創新，以提高節目片頭的可觀賞性。